La frescura del contenido es una de las áreas más matizadas del SEO, por lo que a menudo se malinterpreta.
El hecho es que si publicas con más frecuencia o actualizas regularmente tu contenido, dominarás este factor de clasificación. Tener contenido nuevo en su sitio web es bueno para el SEO, pero solo cuando el contenido responde adecuadamente a la intención de la consulta de búsqueda.
¿No está seguro de qué significa fresco cuando se trata de contenido? Echemos un vistazo más profundo al significado del contenido nuevo, lo que Google tiene que decir sobre el tema y cómo puede abordar la frescura como una mejor práctica de SEO para su sitio web.
Comidas para llevar rápidas:
El contenido nuevo es importante, pero no es probable que actualizar y publicar con frecuencia en aras de la frescura ayude a su clasificación. La frescura es más pertinente para su estrategia de SEO si su contenido está principalmente relacionado con noticias o si se encuentra en un nicho de rápido movimiento. Puede mejorar su estrategia de contenido aprovechando tanto el contenido perenne como el nuevo: ambos tienen valor.
¿Qué es el contenido fresco?
El contenido nuevo o actualizado es contenido nuevo. Si publica regularmente publicaciones de blog y actualiza contenido antiguo que se ha vuelto obsoleto, está mejorando la frescura de su sitio.
La frescura tiene sentido cuando realmente miras el trabajo de los motores de búsqueda. Su objetivo es identificar contenido valioso y relevante para los buscadores. El material desactualizado y obsoleto no es relevante.
Un sitio web que no tiene suficientes publicaciones nuevas y frescas puede ver:
Menos participación Tasas de rebote más altas Clasificaciones más bajas Estaciones de tráfico de búsqueda
Puedes obtener un doble impulso si te enfocas en la frescura.
En primer lugar, por la cantidad de actualizaciones de su sitio, que atrae a los rastreadores web. En segundo lugar, por la calidad de las actualizaciones que realiza; por ejemplo, si mejora el contenido y obtiene vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad, esto podría impulsar su contenido.
Sin embargo, la frescura no siempre ayudará a que tu contenido se clasifique bien. Como explica Matt Cutts de Google, la actualización periódica de las páginas de su sitio no es algo que automáticamente ayudará a que su sitio tenga una clasificación más alta.
Google utiliza más de 200 factores de clasificación en su algoritmo. La frescura puede ser un factor importante, especialmente si se encuentra en un nicho en el que su audiencia busca contenido oportuno, como un sitio de noticias o una industria en rápido movimiento, como los videojuegos o los servicios en la nube.
Pero, para la mayoría de las marcas, la frescura no es tan importante. Lo que más importa cuando se trata de las mejores prácticas de SEO es producir contenido de calidad que sea relevante para tu audiencia.
De hecho, para muchos temas, el factor perenne es más importante que la frecuencia con la que actualizas el contenido. Para aprovechar la frescura del contenido de su sitio web, es importante comprender qué tipo de consultas de búsqueda pueden obtener un aumento en la clasificación de la frescura y cuáles deben verse como sus estrellas perennes.
Fresh o Evergreen: ejemplos de cada tipo de contenido
Sumerjámonos en la frescura
Google lanzó la actualización del algoritmo de frescura en 2011. Uno de los puntos clave de esta actualización es el concepto Query Deserves Freshness (QDF). El propósito de QDF es detectar si una consulta de búsqueda está tratando de acceder a información actual o no.
Aquí hay una explicación del algoritmo QDF:
Para algunas búsquedas, la frescura del contenido es importante. Por ejemplo, si alguien está buscando información sobre la última tormenta de invierno, las tendencias de diseño de esta temporada o contenido oportuno en su nicho, los factores de actualización, como cuándo se publicó el contenido, podrían afectar la clasificación.
¿Qué pasa con su marca? ¿Qué pasa si no está en una industria acelerada?
Todavía quieres contenido nuevo. Siempre habrá eventos de SEO que requieran contenido oportuno o estacional. Un gran ejemplo es la pandemia. En 2020 y 2021, los productores de contenido han trabajado arduamente para profundizar en cómo la crisis de COVID ha impactado el trabajo, los negocios y la vida.
Aquí hay un video que produjimos sobre Cómo resistir la tormenta:
También publicamos una publicación de blog sobre estrategias de eventos virtuales en la era COVID, así como contenido sobre trabajo remoto, para servir a todos nuestros lectores que trabajaron desde casa durante la pandemia.
Una mirada al árbol de hoja perenne
El contenido perenne sigue siendo relevante, útil y útil con el tiempo. Si un buscador está investigando un tema que no cambiará mucho de un año a otro, probablemente esté buscando contenido perenne.
Los temas perennes son, en su mayor parte, constantes. Por ejemplo, cómo hacer una base de pastel o cómo crear una estrategia de contenido. La misma información es relevante año tras año.
Sin embargo, eso no significa que no debas actualizar tus publicaciones perennes. Es posible que estos temas no sean sensibles al tiempo, pero eso no significa que algunas cosas no cambien. Por ejemplo, si hay una nueva herramienta que puede ayudar a alguien a hacer una masa de pastel, o una estrategia de contenido, es posible que desee incluirla en su publicación.
También vale la pena actualizar el contenido para reflejar las mejores prácticas actuales de SEO y simplemente mejorar la redacción. Si Quan Ong de Ahrefs sugiere realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido perenne. Si su clasificación cae con el tiempo, es una señal segura de que su contenido no es tan relevante como podría ser.
Al actualizar el contenido perenne, reemplace las estadísticas desactualizadas, los procesos obsoletos o las ideas, y corrija los enlaces rotos o irrelevantes. También es posible que desee reemplazar el contenido visual que está desactualizado, como capturas de pantalla o videos antiguos.
Otro paso, especialmente si está notando que sus antiguos mejores desempeños están cayendo, es mirar las publicaciones que están bien clasificadas para las mismas palabras clave en las que se enfoca su publicación de blog. ¿Qué puedes hacer para mejorar el tuyo?
Cómo aprovechar la frescura para ayudar a que su contenido se clasifique más alto en Google
El experto en SEO Cyrus Shephard explica que la forma en que el algoritmo de Google analiza la frescura es muy compleja. Tiene en cuenta el tamaño de los cambios realizados (es decir, un nuevo encabezado frente a cambiar 3/4 del cuerpo del texto), qué componentes se modifican (los comentarios y las etiquetas de fecha/hora no son tan importantes como el cuerpo del texto actualizado), y otros factores que señalan la calidad de actualizaciones No cantidad.
Fuente de la imagen: MozEntonces, ¿qué puedes hacer para aprovechar el contenido nuevo para SEO?
Publica contenido nuevo, pero no sacrifiques la calidad por la frecuencia. Publicar contenido atractivo, útil y relevante una o dos veces por semana tiene muchas más probabilidades de mejorar su SEO que publicar publicaciones breves y delgadas todos los días. Actualice el contenido antiguo, pero hágalo con un propósito. No cambie la redacción ni agregue un nuevo párrafo simplemente por cambiar las cosas. Repare enlaces rotos o escritura torpe, profundice en el tema, trabaje en ideas que agreguen valor. Manténgase equilibrado. El contenido perenne forma la columna vertebral de su estrategia de contenido, razón por la cual los especialistas en marketing se enfocan en crear una gran biblioteca de contenido atemporal. Las piezas oportunas también tienen su lugar. Aquí es donde escribe publicaciones, produce videos o usa otros tipos de contenido para responder consultas de búsqueda para su audiencia relacionadas con lo que está sucediendo en el mundo o en su nicho en este momento. Involucrar a los lectores. Responda y anime los comentarios. Cree contenido que valga la pena compartir en las redes sociales y que sea lo suficientemente útil como para atraer backlinks de sitios autorizados en su industria. Rastree, mida y refine. Mire el contenido de bajo rendimiento o las publicaciones de blog que están perdiendo fuerza para determinar cuáles actualizar. Cuando actualice y mejore el contenido, preste atención a cómo cambian sus métricas de contenido como resultado. Esta información puede ayudarlo a comprender qué funciona y qué no para su marca. Se consistente. Publicar regularmente puede ayudar a generar confianza con su audiencia y establecer su reputación como líder de pensamiento. Esta consistencia, a su vez, puede conducir a más vínculos de retroceso de alta calidad, más participación y clasificaciones más altas.
¿Necesitas ayuda con tu contenido?
Si está listo para recibir más tráfico en su sitio con contenido de calidad publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
Programe una consulta rápida y le enviaré una versión gratuita en PDF de mis libros. Comience hoy y genere más tráfico y clientes potenciales para su negocio.
