El marketing de contenidos ha crecido exponencialmente en los últimos años.
Esto se debe a que las empresas finalmente están recibiendo el mensaje de que un excelente contenido es la clave del éxito comercial a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Una carrera en marketing de contenidos es ahora uno de los mejores trabajos del planeta.
Se proyecta que el gasto en marketing de contenido crezca alrededor de $ 269 mil millones para 2024, a más de $ 600 mil millones en 2024. El 75% de ese presupuesto se gasta en la creación de contenido subcontratado con agencias como la nuestra. Pero necesitamos campeones como usted que sepan cómo vender en el caso de negocios para el marketing de contenido e impulsen la estrategia.
Es por eso que el 78% de las empresas quieren contratar de 1 a 3 miembros del equipo para sus equipos de contenido en el futuro cercano. Encontrar y contratar estrategas y especialistas en marketing de contenido talentosos son las principales prioridades para los equipos de marketing en todo el mundo.
Entonces, si está buscando una carrera en marketing de contenido, aquí hay algunos consejos para ayudarlo a mejorar sus habilidades creativas y técnicas. Conozca qué buscan los posibles empleadores en un profesional de contenido y fortalezca su currículum en consecuencia.
Comidas para llevar rápidas:
Identifique lo que buscan los empleadores en varios puestos en el marketing de contenidos. Mire las posibilidades y elija qué carrera de marketing de contenido se adapta mejor a su conjunto de habilidades. Refuerce sus habilidades para que pueda competir con éxito con otros candidatos y avanzar en su carrera.
Para posibles escritores de contenido
Los escritores de contenido siguen siendo la prioridad de contratación número uno para los empleadores.
Imagen vía SemrushLa publicación de blogs, la redacción de copias de correo electrónico, la publicación en redes sociales, la redacción de copias de anuncios y la actualización del contenido estático del sitio web son partes esenciales del trabajo de un escritor de contenido. En general, deberá tener una amplia experiencia, un sentido innato de la curiosidad y la capacidad de ver las cosas a través de los ojos de un posible cliente.
Una licenciatura o una especialización en un campo relacionado también ayuda. Sin embargo, no necesariamente necesitas un título en inglés o periodismo. Cualquier disciplina que requiera mucha escritura para obtener su título, como filosofía, ciencias sociales, mercadotecnia, negocios o derecho previo, le brinda una idea de cómo escribir una copia persuasiva.
Alternativamente, algunos empleadores aceptarán a un candidato sin título con un sólido historial de producción de copias efectivas para marketing y publicidad. Es probable que deba mostrar evidencia de trabajo previo en el campo para que los empleadores lo consideren.
Mientras tanto, refuerce sus posibilidades de encontrar el trabajo de sus sueños:
Mejorar sus habilidades de escritura: Si está desempleado, trate la escritura como su trabajo de tiempo completo. Si ya tiene un trabajo diario, dedique todo el tiempo que pueda a perfeccionar sus habilidades. Si puedes, crea un blog personal. Lo usará como un portafolio en línea de su trabajo, así que asegúrese de que esté enfocado en el tipo de escritura que hará como creador de contenido. Tome varios ángulos sobre el mismo tema para mejorar sus habilidades persuasivas. Inscríbase en un curso de marketing de contenido, especialmente si es nuevo en la redacción de contenido. Pero, incluso si eres un escritor experimentado, siempre puedes aprender algo nuevo.
Estudiar el trabajo de los escritores de contenido mejor clasificados: Busque en Google “marketing de contenido” y busque el contenido en los sitios web y las plataformas de redes sociales de las empresas de más alto rango. Si tienen una lista de sus clientes, también estudie el contenido que estas empresas de marketing han producido para sus clientes. Usa su trabajo como el estándar al que aspiras sin perder tu voz única.
Mantener actualizado su perfil de LinkedIn: Los empleadores buscan en LinkedIn todos los días cuando están a la caza de prospectos talentosos. Si es un experto en un tema que podría interesar a los empleadores en un nicho específico, escriba artículos sobre ese tema y publíquelos en la plataforma.
Publicación en plataformas de redes sociales: Dado que las publicaciones y los correos electrónicos en las redes sociales son imprescindibles para los especialistas en marketing de contenido de hoy en día, utilice las redes sociales para posicionarse como alguien con una perspectiva valiosa sobre los problemas que enfrentan las empresas. Usa un tono profesional. Los empleadores a menudo miran su perfil de redes sociales para ver si encajaría bien con su imagen corporativa.
Poner su mejor cara en su cartera: Además de escribir muestras, observe cómo se desempeñaron en línea y fuera de línea. Verifique sus análisis de redes sociales y blogs para ver cómo se desempeñaron. Muestre las redes sociales y otras publicaciones que generaron entusiasmo en línea, como comentarios y acciones compartidas, especialmente de líderes de opinión y personas influyentes. Si ha trabajado profesionalmente o como voluntario creando contenido para empresas y organizaciones sin fines de lucro, enumere enlaces a esas piezas, así como también cómo se desempeñaron con su público objetivo.
Establecer contactos con escritores de contenido exitosos y posibles empleadores: Probablemente hayas escuchado el dicho: “No es lo que sabes, sino a quién conoces”. Si bien lo que sabe, y puede producir, ciertamente importa, es cierto que las personas a menudo basan su contratación y recomendación en qué tan bien conocen a una persona y su trabajo. El Content Marketing Institute es un gran recurso, al igual que LinkedIn y las empresas locales. Busque oportunidades para conocer personas que hayan tenido éxito en el marketing de contenidos.
Actualizar su conocimiento de las mejores prácticas de SEO: Lo que lo llevó a la cima del montón de búsqueda el año pasado podría no ser suficiente hoy. Manténgase al tanto de todas las tendencias, cambios de algoritmos y otros acontecimientos en la industria de SEO para ayudarlo a escribir el tipo de contenido optimizado y de alta calidad que atraiga la atención tanto de los robots de búsqueda como de los clientes potenciales.
Para creativos de diseño gráfico y video
Con el 65 por ciento de la población mundial compuesta por estudiantes visuales, los creadores de contenido con talento en videografía y diseño están aumentando en importancia para el marketing de contenido. Este es el por qué:
Videógrafos
El 97 por ciento de los especialistas en marketing ahora se dan cuenta de que el video es una herramienta altamente efectiva para ayudar a los prospectos a conocer sus productos. Además, el ochenta por ciento de todas las empresas utilizan videos en sus campañas de marketing. Tu talento es una habilidad altamente rentable, así que perfeccionalo y promuévelo.
Mantenga su cartera fresca: Cree una cartera llamativa de su trabajo en YouTube y en su blog personal. Además, publique su trabajo en otros canales populares, como Vimeo, Instagram y TikTok.
Red con profesionales de la industria: Al igual que con los escritores, LinkedIn puede ser un excelente lugar para establecer contactos y mostrar enlaces a su trabajo. Además, asista a eventos en los que se codeará con productores de video que han tenido éxito, así como en los que encontrará posibles empleadores.
Perfecciona tu oficio: Nunca dejes pasar la oportunidad de aprender a mejorar tus habilidades. Estudie el trabajo de camarógrafos talentosos y aplique sus técnicas para mejorar el suyo propio. Tome una clase o dos, incluso si tiene experiencia. En este negocio, o en cualquier otro, para el caso, nunca se puede aprender demasiado.
Diseñadores y Fotógrafos
TJ McCue de Forbes lo expresó mejor: la regla de la infografía. Ver relaciones matemáticas o estadísticas en una infografía atractiva ayuda a las personas con orientación visual a comprender lo que intenta comunicar.
Pero también lo hacen las imágenes, los colores y las características de diseño. Los profesionales del diseño y la fotografía, por tanto, valen su peso en oro para los equipos de contenido.
Ya sea que se trate de un sitio web con un impacto visual único que lleva la imagen de la marca a casa o el estallido emocional de una imagen en una publicación de blog, las imágenes hablan mucho sin una palabra. Combinados con una copia de la marca, crean un impacto que supera cualquier elemento individual en la página.
Al igual que otros creativos, los diseñadores y fotógrafos deben mantener un portafolio actualizado para mostrar su trabajo, establecer contactos con profesionales del diseño y empleadores potenciales, y aprovechar todas las oportunidades que puedan tener para aprender más sobre el trabajo de su vida.
Para estrategas de marketing de contenidos
No tienes que ser escritor o creativo para ser un excelente estratega de contenido, pero ayuda. Sin embargo, lo que absolutamente debe tener es un gran aprecio por los talentos tanto de su equipo creativo como de los desmenuzadores de números que miden su impacto.
Mentalidad de liderazgo: Sobre todo, necesita una mentalidad de liderazgo y la capacidad de ver el panorama general. La experiencia en la gestión de proyectos, entonces, sería una gran ventaja cuando se trata de forjar una estrategia de contenido que cubra todo, desde la ideación hasta el análisis del resultado final.
Habilidades de las personas: Y necesitará los tipos de habilidades interpersonales que pueden ayudarlo a inspirar a sus equipos para lograr resultados aún mejores en campañas futuras. En la agencia de marketing actual, necesitará la capacidad de coordinarse entre silos departamentales para producir un enfoque fluido que dinamice las ventas y el marketing como una sola voz.
Capacidades analíticas: También deberá utilizar análisis para medir el rendimiento de su contenido. Aunque no es necesario que sea un matemático, sí debe sentirse cómodo con las herramientas de análisis y prueba (tanto A/B como multivariadas) para optimizar sus resultados.
Habilidades persuasivas de escritura y habla: Los estrategas de contenido a menudo deben demostrar los resultados del trabajo de su equipo a los ejecutivos de C-suite en reuniones de directorio o presentaciones escritas. Si están trabajando en una agencia, necesitarán saber cómo vender a los clientes potenciales los servicios de su agencia.
Visión estratégica y capacidad para llevarla a cabo: Ver el panorama general y juntar todas las piezas para que cobre vida es una parte importante de su trabajo como estratega de contenido. Del mismo modo, ser lo suficientemente ágil como para cambiar de marcha sobre la marcha cuando algo no funciona es esencial para su éxito como estratega de contenido.
En otras palabras, serás un hacedor de milagros. Por lo tanto, si no tiene estas habilidades, busque formas de incorporarlas a su puesto actual o tome cursos adicionales para obtener el conocimiento y la experiencia que lo harán comercializable como estratega de contenido.
Una carrera en marketing de contenidos bien vale todo el esfuerzo que pones para seguirla. Entonces, comience por ese camino ahora y tendrá una carrera que lo satisfará tanto personal como profesionalmente. Como jefe de una agencia, no puedo pensar en ningún otro campo profesional que sea tan gratificante como este.
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Foto por Anna Shvets desde pexels
