Hay un viejo dicho de un antiguo filósofo griego: “Es bastante perezoso abrir un artículo con viejos dichos”.
(No estoy seguro de la fuente… 
)
En el mundo del marketing actual, somos testigos de la misma tendencia con los podcasts que experimentamos durante el ascenso de los blogs a la ubicuidad hace años: uniformidad.
No es que el “ruido” sea el problema per se, es que copiar “lo que funciona” de otros a menudo hace que te mezcles. Por ejemplo, el mundo no necesita OTRO programa sobre marketing con dos cabezas parlantes discutiendo , temas y tecnologías que preocupan a los mercados”. Y, sin embargo, veremos al menos 25 más para fin de año, estoy seguro.
Entonces, ¿cómo te destacas y obtienes resultados en un mundo tan lleno de igualdad?
Sé diferente.
Sé la excepción. Zig cuando otros zag.
En mi programa semanal, Impensable, contamos las historias de personas que han hecho exactamente eso. Como implica el nombre de la serie, los temas han roto con el pensamiento convencional. Han dado el salto de producir un ruido promedio a crear un trabajo excepcional.
Pero cuando haces cosas para creadores como yo, tu mundo se vuelve bonito. meta. Entonces, no solo estamos explorando a las personas que se esfuerzan por ser la excepción, sino que también estamos tratando de hacer que nuestro programa sea una excepción. Al mismo tiempo, estoy documentando los viajes de otros y emprendiendo el mío.
Y todo empezó por dos cosas: un corazón sangrante, y una gran idea. Si esperas crear algo que rompa con el ruido, te sugiero que empieces por ahí también.
The Bleeding Heart: ¿Cuál es la creencia personal que te impulsa?
“Bleeding heart” suena bastante intenso, lo sé, pero ese es el punto: ¿Cuál es tu creencia más intensa? ¿Qué perseguirías a cualquier precio?
Mi creencia más feroz es que hay algo MÁS en el trabajo que hacemos. Hay algo significativo y personal detrás de todo esto.
Siempre me han fascinado y enamorado esos momentos en silencio, cuando estás con la cabeza gacha haciendo tu trabajo, y algo en el proceso hace que te vuelvas loco. Es como si una ráfaga de energía te golpeara en el estómago y casi te riera a carcajadas. Como escritor, he sentido esto cuando creo que he conseguido un chiste, o he entretejido una analogía en una pieza, o he terminado un artículo usando una llamada sorprendente a un tema que usé en la introducción.
Cualquiera que sea el caso, mi fuerza motriz, mi corazón sangrante, es cuando los demás pueden mirarme, o puedo mirar a los demás, y simplemente decir: “Te estás haciendo”.
Eso no significa que no estés inspirado por otros. Lejos de eso, puedes subirte a hombros de gigantes. Pero el punto es pararse sobre ellos para llegar más alto, no apoyarse en ellos como una muleta. Por ejemplo, los oyentes veteranos sabrán que me inspiro en el trabajo de Anthony Bourdain. Es un tipo que encuentra el significado más profundo en cada lugar que visita y en cada entrevista que realiza. A menudo abre los programas diciendo: “Algo inesperado está sucediendo en este lugar”. Su programa se llama “Partes desconocidas”, y en realidad no interpreto esas “partes” como lugares físicos. Creo que lo desconocido es el matiz, la complejidad o la verdad desordenada a la que llega.
Ese es el tipo de lugares a los que aspiro llegar en todo mi trabajo.
La gran idea: ¿Cómo puede aplicar esa creencia personal a la carrera, industria o empresa de otra persona?
Cuando creas algo, te sirves a ti mismo, pero también sirves a los demás. Al hacerlo, la Gran Idea puede formarse.
La Gran Idea es cómo mi corazón sangrante se manifiesta en el mundo. También es temporal, a diferencia de mi corazón sangrante: es la idea que persigo en este momento, no la idea que define quién soy. Si quiero tener éxito (una larga carrera haciendo lo que amo), necesitaré tener muchas grandes ideas. Muchos fallarán. Algunos golpearán. Tal vez uno será enorme.
Espero que sea este. (Voy a decir eso muchas veces…)
La Gran Idea es también donde mi trabajo pasa de ser interno a externo. Ahora es 1:muchos, o tal vez 1:compañía. Se trata de brindar soluciones, no solo de compartir creencias.
Entonces, si creo tan fervientemente que hay algo más en este trabajo que hacemos, ¿cuál es la gran idea ahora?
Bueno, creo que lo que nos impide encontrar ese “algo más” es cuando tratamos de ser “alguien más”. Y hoy, es increíblemente tentador intentar hacer exactamente eso. Nos enfrentamos a un cambio enorme y tenemos acceso a la información del mundo en segundos. Esas dos tendencias se combinan para hacernos sentir que estamos en constante desventaja de información. Entonces, para encontrar una respuesta o ejecutar nuestro trabajo, podemos seguir la lista de otra persona, la guía definitiva o, sí, el podcast. Podemos desconectar lo que nos hace únicos: el individuo, el cliente, la organización, el momento en el tiempo, el CONTEXTO.
De esta manera, nunca ha sido tan fácil ser promedio.
Mi gran idea es que debemos ser excepcionales, no promedio. Parece obvio, claro, pero mira más de cerca: cuando eres excepcional, eres, por definición, una excepción. Eres más tú. Aceptas el contexto. Usted pregunta: “¿Qué I ¿pensar?” o, “¿Cómo se aplica esto a nuestro ¿marca?”
No seas promedio. Sé excepcional. Sé la excepción.
El vehículo de investigación: ¿Cómo puedes lanzar, aprender y mejorar cada semana?
Este es mi espectáculo. Mi podcast es mi investigación, realizada en público. Cada semana, reviso historias y aireo ideas. Recibo comentarios honestos de los superfans, y rápidamente. Y preparo historias y marcos cada semana que pueden incluirse en cualquiera de mis discursos, el libro o los talleres.
O una posible asociación de marca exclusiva. O el documental que creamos juntos. O la serie que recoge Netflix. O la red de espectáculos que lanzo. O…
…
Impensable no es un espectáculo de marketing. Es un programa de viajes que se trata de especialistas en marketing.
1. Comenzamos con una ubicación.
¿Dónde queremos visitar? En este caso, no es un lugar físico sino mental. ¿Qué tendencia o tema o concepto nos afecta en nuestro trabajo? Ejemplos de episodios recientes y futuros incluyen: El proceso de escritura y por qué estamos obsesionados con encontrar el mejor; Viajar y cómo afecta la creatividad; Personalidad, y lo que sucede cuando a un individuo se le permite brillar más plenamente en su comercialización.
2. A continuación, encontramos un local.
¿Quién está viviendo esto? ¿Quién encarna nuestra ubicación? ¿Quién está luchando o teniendo éxito en este lugar? Para el episodio que explora el proceso de escritura, por ejemplo, hablamos con Justin Blackman, un redactor de una marca hotelera mundial.
3. Por último, encontramos una guía.
¿Quién puede hablar directamente con la ubicación? ¿Quién es un experto, u observador, de lo que está pasando aquí? ¿Quién puede equiparnos con esa valiosa arma o herramienta que necesitamos para continuar en este viaje? Para el episodio sobre viajes, que se lanzará a mediados de marzo, hablamos con Carla Johnson, una prolífica oradora y autora cuyo trabajo requiere que viaje alrededor del 60 % del tiempo. Ella también habla directamente de la creatividad en su forma de escribir y hablar, lo que la convierte en la guía perfecta para contarnos más sobre cómo los viajes afectan la creatividad.
4. Luego ejecutamos el programa usando este resumen — una comprensión minuto a minuto de la estructura del espectáculo.
Impensable es un programa de viajes. Simplemente cuento historias para los especialistas en marketing.
Cada semana, voy a explorar. Yo no prescribo ni predico. Quiero que sientas, pero no sé qué. Quiero aplicar cosas a tu trabajo, pero no sé cómo. Esa parte es tuya. Encontrarás significado a tu manera.
Lo creo ferozmente.
La publicación Cómo creamos un programa de viajes para especialistas en marketing: el pensamiento detrás de Impensable apareció primero en Impensable.
