Cuando la mayoría de las personas escuchan el término “marketing de contenido”, inmediatamente piensan en publicaciones y artículos de blog.
En realidad, hay mucho más en el marketing de contenidos que solo escribir artículos. El contenido escrito suele ser menos costoso de producir y puede ser muy efectivo, pero si pasa por alto otros formatos de contenido, como videos, podcasts e infografías, no obtendrá el máximo provecho de su estrategia de contenido.
Ciertos tipos de contenido se prestan mejor a industrias particulares que otras. Algunos segmentos de su audiencia también pueden ser más fáciles de alcanzar con un formato de contenido que con otro.
Para maximizar su presupuesto de marketing de contenido, es esencial identificar los formatos de contenido que producirán el ROI más alto y resonarán con su audiencia.
Comidas para llevar rápidas:
Al desarrollar su estrategia de contenido, es esencial considerar varios formatos de contenido diferentes, no solo publicaciones de blog y contenido escrito.
Investigue a su audiencia para tener una mejor idea de los tipos de contenido con los que interactúan y comparten.
Para lograr el mayor alcance de audiencia y aprovechar al máximo su presupuesto, reutilice una pieza de contenido en varios formatos diferentes.
Formatos de contenido a considerar
Entonces, ¿de qué estamos hablando exactamente cuando decimos “contenido”? El contenido en línea puede adoptar varias formas, entre ellas:
Publicaciones de blog Artículos (publicados en lugares que no sean su propio blog) Vídeos Podcasts Infografías Imágenes Webinars Presentaciones de diapositivas Libros electrónicos White papers Boletines por correo electrónico Estudios de casos Comunicados de prensa Listas de verificación Entrevistas Publicaciones en redes sociales]Calculadoras interactivas, cuestionarios y otras herramientas.
(Fuente de la imagen: G2)
Si bien varios de estos formatos entrarían en la categoría de contenido escrito, otros, como el video, pueden no implicar ningún tipo de escritura. Otros tipos de contenido pueden incluir una combinación de formatos, por ejemplo, un artículo extenso o un estudio de caso que incluya infografías y videos.
La gran cantidad de opciones en el marketing de contenidos puede ser abrumadora, especialmente si tiene recursos limitados o un presupuesto ajustado. Entonces, ¿cómo debe decidir qué formatos elegir para su estrategia de marketing de contenido?
¿Qué tipos de contenido debe crear?
Cada tipo de contenido tiene sus pros y sus contras. Por ejemplo, si bien el video puede ser muy atractivo y compartible, su creación puede llevar mucho tiempo y ser costosa. Hay varios puntos que debe considerar antes de decidir sobre los formatos de contenido para cada una de sus campañas de marketing de contenido. Éstas incluyen:
Su público objetivo (¿les gusta leer artículos o ver videos, por ejemplo?) El tipo de información que desea incluir (las estadísticas y las cifras generalmente funcionan mejor como un gráfico o infografía, mientras que el contenido de “cómo” puede ser más fácil de siga como un video en lugar de instrucciones escritas) Su presupuesto y compromisos de tiempo ¿Tiene las habilidades y el equipo interno para el tipo de contenido que desea producir, o tendría que subcontratar?
La mayoría de las empresas obtendrán los mejores resultados mezclando cosas y produciendo contenido en varios formatos diferentes. Experimentar de esta manera no solo mantiene a tu audiencia interesada, sino que también te permite descubrir el tipo de contenido que convierte bien.
Dado que el contenido escrito suele ser el más rentable de producir, muchos especialistas en marketing optan por centrarse en un núcleo de publicaciones de blog y otro contenido escrito, con infografías y videos ocasionales en buena medida.
Sin embargo, el contenido escrito no es la mejor opción para todas las marcas. Por ejemplo, el video es un formato de contenido natural para la marca de cámaras de acción GoPro. La gran mayoría de su marketing de contenido se realiza a través de video.
Reutilizar su contenido en varios formatos diferentes también es una forma efectiva de obtener más ROI de cada contenido y llegar a una audiencia más amplia. Por ejemplo, una publicación de blog también podría recrearse como un podcast, un video y, potencialmente, una infografía.
Cómo elegir el formato de contenido adecuado para su audiencia
Muchas empresas descubren que crear contenido que sea relevante para su audiencia es uno de sus mayores desafíos en el marketing de contenido.
Para que su contenido sea efectivo, es vital que no solo elija temas que resuenen con su audiencia, sino también que publique contenido en un formato que tenga la mejor oportunidad de ser consumido y compartido.
La clave para hacerlo bien es llevar a cabo una investigación profunda sobre tu audiencia. Cuando realmente comprenda las preferencias y motivaciones de su audiencia, así como sus hábitos en línea, puede idear un plan de contenido que esté optimizado para tener éxito con su audiencia en particular.
Comience revisando su software de análisis y otra inteligencia de audiencia. Identifique grupos segmentados para orientar cada una de sus campañas de marketing de contenido. Deberías considerar:
La edad y la demografía de tu audiencia. Si está comercializando principalmente en Millennials, el video de formato corto es probablemente una buena opción de formato, mientras que los grupos demográficos mayores tienden a preferir el texto de formato largo. ¿Con qué formatos de contenido están interactuando? ¿Qué están compartiendo? ¿Dónde pasan su tiempo en línea? ¿Cuáles son sus redes sociales preferidas? (una estrategia de contenido para una audiencia que está principalmente en Snapchat se vería muy diferente a una para una audiencia en LinkedIn) Piense también en los objetivos de cada contenido: para la generación de prospectos, el contenido como libros electrónicos, documentos técnicos y seminarios web es más efectivo. que los videos estándar o las publicaciones de blog. El contenido que realmente conduce a conversiones puede verse muy diferente del contenido que se comparte mucho en las redes sociales.
Si bien debe guiarse por su investigación inicial, es importante experimentar y probar para optimizar su plan de contenido. Si bien las estadísticas pueden decir que los Millennials prefieren videos de formato corto, los Millennials en su audiencia pueden involucrarse más con libros electrónicos o podcasts.
Ventajas y desventajas de los formatos de contenido populares
Cuando decida qué formatos usar en cada una de sus campañas de contenido, es importante tener una visión equilibrada y considerar qué es posible y realista para usted crear, qué publicaría con presupuesto y recursos ilimitados, así como su objetivo. de convertir visitantes en clientes.
(Fuente de la imagen: G2)
Publicaciones de blog
Relativamente barato y fácil de producir Efectivo para impulsar el SEO Debe publicarse en un horario regular para una mejor efectividad Altamente flexible: puede ser de formato corto o largo y puede ser efectivo para muchos objetivos diferentes, incluido agregar valor a sus clientes existentes, convertir nuevos clientes potenciales en clientes, o para crear conciencia de marca Atrae comentarios y publicaciones de invitados
Video
El video es una de las formas más atractivas de contenido en línea y su popularidad continúa aumentando. Más difícil y costoso de producir que el contenido de texto, aunque definitivamente es posible producir videos simples con un presupuesto pequeño. Consume mucho tiempo y recursos. Puede ser es difícil producir videos que realmente atraigan YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo y muestra más de mil millones de horas de video todos los días a sus usuarios. Parte del contenido más compartido en las redes sociales es el video.
podcasts
Efectivo para construir relaciones con la audiencia y lealtad Oportunidad de conectarse con una audiencia cautiva Los podcasts son una tendencia creciente: más del 30% de la población de EE. UU. escucha un podcast al menos una vez al mes Mayor barrera de entrada: el equipo para grabar sonido de alta calidad es esencial La producción consistente es esencial para mantener una audiencia Difícil de medir el ROI
infografías
Excelente para representar datos en un formato fácil de entender Formato de contenido popular para compartir en las redes sociales Otros blogs que probablemente usarán y vincularán a su sitio: excelente para reconocimiento de marca y SEO Solo apto para temas específicos La recopilación de datos y la producción de gráficos pueden ser requiere mucho tiempo Bajo potencial de participación.
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