Recuerde el papel antiguo de “Noticias”. ¿Sabes por qué se llamaba asÃ?
nortedigno de mención mientretenimiento Wcomer Spuertos (¡NOTICIAS! ¿Quizás esto fue una noticia para ti?)
Todos los dÃas, los lectores podÃan esperar cobertura de cada una de esas categorÃas. Del mismo modo que continúan viendo una cobertura constante de polÃtica, negocios, noticias locales, deportes y clima en cualquier publicación de noticias digitales que lea o vea hoy.
¿Qué tiene que ver esto con el marketing de contenidos? Cuando elige intencionalmente categorÃas y temas para el contenido de su blog semanal, maximiza su potencial para ayudarlo a alcanzar sus objetivos.
La buena noticia es que incluso su contenido anterior se puede clasificar en nuevas categorÃas y temas que elija, y puede actualizarlo para que funcione mejor que en el pasado. ¿Y nuevos contenidos?
Tendrá más dirección, una visión más clara y una hoja de ruta para que usted y su público (¡incluidos los motores de búsqueda que clasifican sus publicaciones!) sigan mientras navegan por su contenido.
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Los motores de búsqueda utilizan el modelado de temas para extraer contenido y determinar su relevancia para temas y temas. Los especialistas en marketing de contenido pueden realizar versiones a menor escala del modelado de temas. El pensamiento de diseño es un enfoque empático y centrado en el ser humano para pensar como su cliente y crear contenido que satisfaga sus necesidades. Ordenar sus ideas y ponerlas en un calendario de contenido ayuda a mantenerse enfocado en sus categorÃas y temas.
¿Por qué son importantes las categorÃas de blog y los temas de contenido?
Le dan dirección a su estrategia
Las categorÃas de blog sirven como guÃa para escritores y marcas. Desarrollar contenido editorial es mucho más fácil y más intencional con las categorÃas de blog como punto de referencia para asegurarse de que se mantiene en el camino correcto.
Las categorÃas de blog bien definidas y pensadas lo ayudan a evitar las trampas comunes del contenido desequilibrado (demasiado en algunas categorÃas, insuficiente en otras) o desviarse del rumbo hacia categorÃas que no se alinean con su estrategia.
Proporcionan un mapa
Las categorÃas de blog y los temas de contenido brindan una hoja de ruta para dos de sus audiencias más importantes: sus lectores y los algoritmos del motor de búsqueda que clasifican su contenido.
Hacen que su sitio sea más navegable y crean un acceso rápido para los lectores al contenido más relevante para ellos. Al mismo tiempo, facilitan que los algoritmos de Google comprendan de qué se trata cada página y la clasifiquen en consecuencia.
También puede usar las categorÃas y los temas de su blog para crear un mapa visual del viaje del contenido del cliente, que lo ayuda a identificar cómo su contenido aborda las necesidades del cliente en cada etapa de su viaje.
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Ayudan a enviar mensajes a su marca
Las categorÃas de blog precisas pueden ayudar con el mensaje de su marca porque comunican claramente el propósito general y el valor de su marca.
Cuando las categorÃas de su blog son intencionales, demuestran el rango y los detalles de su experiencia.
Crean una mejor experiencia de usuario
Los visitantes de su blog tienen una mejor experiencia cuando pueden navegar fácilmente por su contenido.
Las categorÃas de blog aseguran que sus lectores no tengan que pasar más tiempo desplazándose por su contenido para encontrar más sobre un tema determinado.
Las categorÃas también resaltan sus temas más importantes, las publicaciones con mejor rendimiento, las caracterÃsticas actuales o cualquier otra cosa que desee que su audiencia sea más visible.
Cómo elegir categorÃas de blog y temas de contenido
Los blogs más exitosos usan categorÃas y temas para que su contenido se destaque. Esto no es tan fácil como sentarse y hacer una lluvia de ideas sobre una lista de temas que le vienen a la mente.
Requiere el uso de estrategias para ayudarlo a superar el statu quo y descubrir ideas que son convincentes y únicas.
Cuando adopta un enfoque estratégico para elegir categorÃas de blog y temas de contenido, puede encontrar nuevas oportunidades para:
Dé un nuevo giro a temas antiguos. Haga conexiones entre temas existentes que generen nuevas ideas. Sumérjase más profundamente en la mente de su público objetivo. Aproveche las tendencias oportunas y los eventos actuales para crear contenido de alto rendimiento.
Exploremos estas estrategias.
Modelado de temas
Google y otros motores de búsqueda utilizan el modelado de temas para extraer grandes cantidades de contenido web e identificar los patrones, las relaciones y el significado detrás de su texto. Usando algoritmos que imitan la inteligencia humana para analizar el sentimiento y el contexto, el modelado de temas puede evaluar con precisión la relevancia de las páginas web para consultas y frases de búsqueda particulares.
Aquà hay una imagen útil que ayuda a conceptualizar el proceso de modelado de temas:
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Los especialistas en marketing de contenido con cerebros humanos antiguos estándar no pueden realizar el modelado de temas a la misma escala que Google. Pero cuando comprenda el concepto, puede realizar una versión a menor escala para crear categorÃas y temas de blog que optimicen su contenido para clasificar los temas que desea.
Asà es cómo:
Audita tu contenido actual
Revisa el contenido que ya has publicado. Ordenarlo por rendimiento. Identifique lo que funciona bien y lo que no. Busque categorÃas y temas en su contenido de buen rendimiento para obtener una mayor comprensión de lo que demanda su audiencia.
Analice el contenido que tiene un bajo rendimiento y profundice en por qué está sucediendo. ¿Ese contenido simplemente no está bien optimizado? ¿Cubre temas que simplemente no le interesan a su audiencia? Use este proceso para obtener más información sobre qué categorÃas y temas expandir y cuáles eliminar gradualmente de su plan de contenido.
Utilice una herramienta de investigación de palabras clave
Las herramientas de investigación de palabras clave lo ayudan a identificar grupos de palabras clave. Estos son grupos de palabras clave para orientar las consultas de búsqueda sobre un tema especÃfico. Usando herramientas como SEMRush, puede ingresar una lista de temas relacionados con su negocio y la herramienta generará grupos de palabras clave que puede incluir en cada tema.
Al igual que el proceso de modelado de temas más amplio realizado por los motores de búsqueda, la investigación de palabras clave busca la intención del usuario detrás de las consultas de búsqueda y las frases de palabras clave para conectarlas con los temas apropiados.
Piensa como tu audiencia
Poner a su audiencia primero es una mejor práctica general en cualquier forma de marketing de contenido. Pero cuando se trata de elegir categorÃas de blog y temas de contenido, es especialmente importante. Como creadores de contenido, es fácil quedar atrapado en temas y contenidos que asumir nuestra audiencia quiere sin realmente investigar o preguntarles al respecto.
Puede pedirle a su audiencia ideas de temas en masa con herramientas como encuestas por correo electrónico o ventanas emergentes al final de los artÃculos de su blog. También puede usar procesos internos como el pensamiento de diseño (más sobre eso a continuación) para pensar en su contenido desde la perspectiva de su audiencia.
Recuerde, también, que los clientes no son su única audiencia. Considere pedir su opinión también a socios de la industria, empleados y cualquier otro grupo que pueda estar leyendo su contenido.
El pensamiento de diseño
Sabemos que pensar como su audiencia es una forma importante de comprender qué categorÃas de blogs y temas de contenido satisfarán su demanda. Entonces, ¿cómo lo haces?
El pensamiento de diseño es un enfoque empático y centrado en el ser humano para la resolución creativa de problemas que le permite comprender mejor las necesidades de su audiencia. Te ayuda a convertir los problemas de tu audiencia en oportunidades para proporcionar el contenido para resolverlos.
El pensamiento de diseño es utilizado por empresas innovadoras en todas las industrias. Se trata de cinco pasos principales:
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Empatizarse – Habla y observa a tus clientes y audiencia para comprender sus necesidades.
Define el problema – Describa claramente las necesidades y los problemas que sus clientes están tratando de resolver con su contenido.
Idear – Proponer muchas ideas que tengan el potencial de resolver los problemas.
Prototipo – Desarrolle un plan para aplicar lo que ha aprendido. En este caso, incorpore sus conocimientos en categorÃas de blog, temas de contenido y calendario editorial.
Prueba – Prueba tu contenido con usuarios reales. Ajuste y vuelva a los pasos anteriores hasta que su contenido alcance sus objetivos de rendimiento.
Suena como marketing de contenidos, ¿no?
Es importante tener en cuenta que el pensamiento de diseño es un proceso iterativo. El mundo cambia, y también lo hacen las necesidades de tu audiencia. No se desanime por la necesidad de revisar los pasos en el proceso de pensamiento de diseño. En su lugar, adopte el pensamiento de diseño como parte de la cultura de su equipo de marketing y fomente un enfoque continuo y diario en las necesidades del cliente.
Clasificación de sus conocimientos
A medida que utiliza técnicas de modelado de temas y pensamiento de diseño para recopilar información, puede ordenarlas para que sean aplicables a su plan de contenido.
Grupos de palabras clave – Los grupos de palabras clave identificados por su investigación de palabras clave lo ayudan a clasificar palabras clave y frases importantes en grupos de temas.
Brechas de contenido – Identifique las brechas en las que necesita crear más contenido para un tema importante.
Conexiones de contenido – Utilice conocimientos de modelado de temas, investigación de palabras clave y ejercicios de pensamiento de diseño para encontrar conexiones entre temas relacionados.
Priorizar el contenido existente – Cuando vea qué temas son más relevantes para su audiencia, puede priorizar la actualización del contenido antiguo en esas áreas.
Poniendolo todo junto
La mejor manera de asegurarse de que las categorÃas de su blog y los temas de contenido estén representados adecuadamente en su contenido a lo largo del tiempo es crear un calendario de contenido que lo rastree. Los calendarios de contenido pueden ser tan sofisticados como un calendario de contenido dinámico que envÃa notificaciones en tiempo real y métricas de rendimiento, o tan simples como una hoja de cálculo de Excel creada manualmente.
La buena noticia: ninguna es una mala opción. De hecho, lo simple puede ser mejor cuando recién comienzas. Lo más importante es que sea utilizable y valioso para su empresa.
Aquà hay una guÃa para ayudarlo a comenzar a crear un plan de contenido anual y calendario:
Optimice categorÃas y temas con confianza
Marketing Insider Group cuenta con equipos de expertos que pueden ayudarlo a navegar el proceso de optimización de las categorÃas de su blog y los temas de contenido. También contamos con escritores que pueden entregarle contenido listo para publicar cada semana durante un año (o más).
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