Desde publicaciones de blog hasta videos originales, el contenido de marca de su empresa comunica su marca, soluciones y valores a su audiencia.
El buen contenido no solo muestra su producto, sino que ayuda a los clientes potenciales a resolver sus problemas y genera confianza en la marca.
En una industria donde el 56% de los clientes compran a marcas que se relacionan con ellos, las marcas deben priorizar la producción de contenido original.
Ya sea que se trate de un negocio en ciernes o de una empresa establecida, debe crear contenido original de primer nivel.
Pruebe estas tendencias al crear una estrategia de contenido.
Conozca a su audiencia
Antes de diseñar un blog o hacer una lluvia de ideas sobre su podcast, tenga en cuenta a sus clientes.
Convertirlos requerirá que sepa quiénes son y qué es importante para ellos.
Puede (¡y debe!) recopilar esta información de una variedad de fuentes, incluidos pedidos anteriores, contenido popular, solicitudes de clientes, análisis de sitios web, herramientas de escucha social y datos generados por el usuario.
Los especialistas en marketing y estrategas de contenido usan estos datos para crear personajes de usuario que les ayudan a visualizar a sus clientes ideales.
Incluso sin datos de usuario, puede responder preguntas simples sobre su audiencia:
¿Dónde viven (ciudad, estado, región, país)? ¿Que hacen ellos para vivir? Valores, ¿qué es importante para ellos? ¿Cómo ayuda su negocio a resolver los problemas que tienen sus clientes? ¿Dónde encuentran contenido? ¿Qué tipo de contenido les llama la atención?
Conocer a tu audiencia puede significar la diferencia entre una publicación de blog de tendencias y un desperdicio de recursos.
Comprender los hábitos y necesidades de su audiencia lo ayuda a elegir los mejores temas, formatos y plataformas para su contenido, lo que finalmente le permite ahorrar tiempo y dinero.
Las personas responden al contenido que les ayuda o les permite solucionar un problema, aprender algo nuevo o mejorar sus vidas de alguna manera.
Investigar a su audiencia lo ayuda a descubrir los intereses y puntos débiles de sus clientes, por lo que su contenido siempre tiene un impacto.
Escriba titulares poderosos
Solo tiene unos segundos para impresionar a su posible lector.
Su título debe ser lo suficientemente convincente para captar su atención y lo suficientemente prometedor para que sigan leyendo.
No importa cuán excelente sea su contenido, los clientes potenciales no lo descubrirán detrás de un título engañoso o poco interesante.
Como cualquier otra cosa, hay consejos y trucos para escribir titulares exitosos.
Experimente agregando números, estadísticas, verbos activos y un sentido de urgencia a sus titulares.
Si no ve resultados, intente probar títulos adicionales para cada publicación de blog o video, o agregue subtítulos a sus títulos para transmitir un significado adicional.
Su título siempre debe ser único, útil y específico.
Su audiencia debe comprender el tema y el formato de su contenido antes de hacer clic en él.
Use palabras clave primarias o descriptivas al comienzo de su título para captar la atención de su lector.
No tenga miedo de incorporar la voz o el sentido del humor de su marca en sus titulares para darle un toque más personal.
Optimizar para palabras clave
Todos los especialistas en marketing de contenido, estrategas y escritores conocen la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Sin embargo, muchos todavía creen que el SEO se trata de “escribir para los motores de búsqueda” o jugar con un sistema de clasificación complejo.
La optimización de su contenido con palabras clave también beneficia a sus lectores al ayudarlos a encontrar contenido relevante.
Más del 90% de los usuarios de Internet utilizan motores de búsqueda para encontrar información.
Los motores de búsqueda como Google y Bing guían a los usuarios hacia el mejor contenido para ellos en función de factores como el uso de palabras clave, la autoridad del sitio web y la confianza en la marca.
Utilice la investigación de palabras clave para comprender mejor lo que busca su público objetivo, de modo que pueda crear contenido relevante que deseen leer.
Google Search Console, Moz Keyword Tool y Google Trends le permiten buscar palabras clave que podrían ser útiles para su sitio web.
Pruebe estas mejores prácticas cuando optimice palabras clave.
Opta por “palabras clave de cola larga”. Las palabras clave generales son más populares, lo que significa que tienen más competencia. Use frases más largas y descriptivas para atraer a su audiencia específica. Experimente agregando su ubicación (ciudad, estado), los colores de sus productos o el nicho de su negocio.
Optimiza fotos y videos. Las fotos y los videos son excelentes oportunidades para la optimización de palabras clave, ya que también están indexados por los motores de búsqueda. Siempre agregue palabras clave relevantes a los títulos y etiquetas alternativas de imágenes y videos.
Mantenga sus metadatos. Los metadatos le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su sitio web, por lo que está mejor clasificado entre sus competidores. Agregue sus palabras clave a los títulos de página, encabezados y descripciones para capturar esas clasificaciones.
Incluya sus palabras clave en su copia de contenido. Incluya sus palabras clave y palabras clave similares en su contenido, pero evite “rellenar” sus palabras clave en su texto; esto puede hacer que su copia sea difícil de leer o indexar y podría ser penalizado por hacerlo. Integre sus palabras clave incluyéndolas en el título y donde tenga sentido en la página.
Usar imágenes y video
Las imágenes son una manera fácil de fomentar el compromiso y llamar la atención sobre su contenido.
Las publicaciones con imágenes reciben un 94 % más de visitas a la página y participación que las que no las tienen.
Además de la atención, el contenido visual ayuda a su audiencia a conocer sus productos, marca o soluciones.
El contenido visual, como infografías y videos instructivos, está diseñado específicamente para comunicar contenido interesante o útil de una manera que sea más fácil de seguir y recordar.
Intente empaquetar su contenido con imágenes o videos cortos (¡incluso GIF!) para llamar la atención y ayudar a las personas a recordar su contenido.
Crear contenido de primer nivel es un proceso.
Sin embargo, con tiempo y dedicación, las empresas de todos los tamaños pueden producir contenido original y atractivo que convierte a los lectores en clientes leales.
Pruebe estos consejos y no tenga miedo de experimentar la mejor manera de compartir su experiencia con su público y con los demás.
Cuéntanos en los comentarios a continuación: ¿qué usas para crear contenido de primer nivel que le encanta a tu audiencia?
