A veces, escribir artículos para tu blog corporativo es un fastidio. Especialmente, cuando escribes publicaciones sobre un tema similar todos los días. Encuentre una idea creativa, escriba un artículo convincente, elija una imagen adecuada: su plan diario. Pero incluso después de estos tres pasos, no puedes estar seguro de que a la gente le guste.
En esta publicación, me gustaría sugerir una idea basada en el análisis de los principales artículos de un competidor. Analizaremos todas las etapas de la búsqueda de las mejores publicaciones de la competencia y sugeriremos herramientas en línea que lo ayudarán a crear contenido interesante.
¿Cuál es el plan?
Averigüe qué artículos le gustan al público objetivo; Comprender qué atrae al lector en estas publicaciones; Encuentre el problema real y escriba sobre él; Elija imágenes para el artículo; Revise su texto para los errores.
Paso #1 Encuentre los mejores artículos de un competidor por un minuto
Tomé un blog al azar: https://www.toprankblog.com para el análisis. No sé nada de sus competidores. ¿Que puedo hacer? La forma más sencilla es utilizar una herramienta de SEO como Serpstat, que tiene una función de análisis de la competencia.
Serpstat tiene algunas herramientas que ayudan a rastrear las posiciones de los competidores, comparar sus sitios, encontrar lo que se ha perdido. Vamos a intentarlo.
Encontrar competidores
Escriba la dirección de su sitio en la barra de búsqueda de Serpstat, seleccione la región, el motor de búsqueda y
haga clic en “buscar”. Luego vaya del informe resumido a “Investigación SEO → Competidores”. Ordena por relevancia y verás:
Escogiendo sus mejores artículos
Elige a tus principales competidores y ábrelos en las nuevas pestañas. Después de eso, seleccione la herramienta “SEO Research → Top pages”. Preste atención a la columna “comparticiones de fb” y abra los artículos con la mayor cantidad de acciones en cada sitio.
Revisa esta lista de artículos uno por uno y analiza.
Paso #2 Descubre por qué son tan populares
Tomé 10 artículos más compartidos. Casi todos ellos tienen más de 1K de acciones de FB. Ahora deberíamos encontrar patrones en estas publicaciones. ¿Por qué la gente lo comparte?
Sugiero crear una hoja de cálculo de este tipo:
¿Qué tenemos ahora?
8 de cada 10 artículos tiene números en el título. Creo que significa que a la gente no le gustan los artículos donde todo está en palabras. Los conoce con un montón de texto vacío, pero sin consejos prácticos, ejemplos, capturas de pantalla, listas. Las personas lo compartirán solo si creen que querrán volver a este artículo en algún momento. Casi todos estos artículos están escritos por líderes de opinión. Por supuesto, significa que las personas confían en ellos y pueden compartir sin siquiera leer, solo por el nombre en la parte inferior de la publicación. Pero también significa que lo sabemos con certeza: estos artículos son únicos y útiles. Los líderes por lo general no brindan reescrituras irreflexivas o artículos “vacíos”. Entonces, incluso si hasta ahora no tiene ninguna oportunidad de trabajar con líderes, piense en la calidad. Escriba como lo hacen estos líderes. Otros escritores, que no son tan populares pero que aún tienen muchas acciones, escriben artículos con toneladas de información útil que puede aplicar a su servicio/negocio/blog de inmediato. Son ejemplos, plantillas, lista de herramientas, recursos útiles, listas de verificación. La gente lo comparte para tener acceso a estos artículos en cualquier momento. Porque saben que volverán a hacerlo.
Haz el mismo trabajo con los artículos de tu competencia y sacarás tus propias conclusiones sobre por qué estas publicaciones son tan populares.
Paso #3 Crea un artículo
Ha encontrado los puntos fuertes de los mejores artículos de la competencia y ha entendido por qué la gente los comparte. Ahora deberíamos pensar en crear contenido.
En primer lugar, cada artículo debe tener un problema y su solución. Encuentra lo que la gente está interesada en usar:
Preguntas de búsqueda de Serpstat; Foros temáticos (utilice el operador de Google con su palabra clave inurl:forum); Quora.
Luego analice a los competidores dentro del tema elegido y encuentre formas únicas de resolver el problema. ¡Ahora escribe sobre eso! Esta parte depende de ti, pero debes recordar los puntos cruciales.
Título y párrafo principal
Título y primer párrafo del artículo (párrafo principal): la parte más importante de su publicación. Algunas personas están tan cansadas cuando terminan el artículo que crear un título les lleva 1 minuto y lo envían para su publicación de inmediato.
Recuerda: debes captar la atención del lector con el título y el párrafo principal. Si fallabas, nadie leería el siguiente texto.
Analiza los leads de los posts del paso anterior y piensa: ¿por qué quieres seguir leyendo? Analizar longitud, primeras frases, apalancamientos.
Nota: una de las publicaciones más exitosas comienza con la pregunta al lector o la experiencia personal.
Estructura del artículo
Si escribes en Google Docs, abre el esquema del documento usando Ctrl + Alt + A (H). Una vez terminado el artículo, pase la vista por la estructura. ¿Entiendes de qué trata este artículo? Sí, genial, no, cámbialo.
Haga un plan del artículo, ponga los pensamientos principales en subtítulos, sea claro y preciso.
Disposición
Use título, H1, H2, etc. No use en exceso resaltado en negrita o cursiva. Úselo solo si es un pensamiento o cita extremadamente importante. No hagas eso: no debe ser una cadena de texto: usa imágenes, subtítulos, listas, capturas de pantalla.
Imágenes
Intenta no usar fotos de stock. Está lleno de ejemplos tan impersonales:
No inspira confianza en absoluto. Mejor haz una foto de tu propio lugar de trabajo. Incluso si no es tan elegante, incluso si es un desastre, es la verdad. Y la gente lo notará.
Incluso si toma sus imágenes de sitios de stock, no sea demasiado directo. Utilice la segunda o incluso la tercera asociación. Por ejemplo, pensemos en este artículo sobre compartir contenido. No puedo imaginar algo más aburrido que esto: 
¡Pensar profundamente! Esto es lo que me viene a la cabeza:
compartir espacio → dormitorio Cher — Cantante estadounidense Comparte en fb → difusión de información → pasar la batuta
Incluso con estas pocas ideas, podemos elegir algo más interesante y destacado. Algo como esto:
Es un poco raro, pero sabes con certeza que atraerá la atención.
Si muestra algún servicio en línea al lector, tome capturas de pantalla de su interfaz. ¿Instrucciones paso a paso? Acompaña cada paso con una captura de pantalla. Su lector no debe adivinar si ha presionado el botón correcto.
Revisa los errores
Por supuesto, su artículo no debe incluir ningún error. La gente no compartirá el artículo con baja calidad. Usualmente uso Grammarly, Ginger y Hemingway para este propósito.
La línea de fondo
¿Por qué la gente comparte?
Para guardar contenido útil y volver a él más tarde; Para mostrar algo emocionante a los amigos; Para presumir el intelecto 🙂 más.
¡Así que dáselos!
