Imagina que realizas una búsqueda en Google, tal vez para obtener información sobre cómo viajar a Islandia, un tutorial para principiantes para aprender a tejer o una versión más saludable del pollo alfredo. La consulta devuelve cientos de miles de resultados. Aunque el motor de búsqueda enumera primero los resultados más relevantes, deberá examinarlos para determinar cuál le proporcionará los resultados que necesita. Tus ojos se desplazan por la lista y ves uno que te llama la atención.
Pero, ¿por qué te llamó la atención?
Era un titular bien escrito.
Comidas para llevar rápidas:
El tamaño del titular dice mucho sobre su importancia.
El titular debe captar la atención del lector, pero no falsificando o exagerando la historia.
Escribe tu tÃtulo después de escribir el artÃculo, para que no te pierdas ningún punto crÃtico.
Haz que tu tÃtulo sea lo más especÃfico posible.
Todo sobre el titular
Un titular es uno de los elementos más básicos (y fundamentales) de una noticia, artÃculo o anuncio. En un mundo en constante movimiento, los consumidores deben evaluar si están interesados ​​o no en su contenido. Si el titular no despierta inmediatamente su interés, seguirán adelante. Pero los titulares bien escritos atraen al lector en segundos y hacen que desee leer la historia completa.
Cuando se trata de periódicos tradicionales, cuanto más grande es el titular (en términos de tamaño de fuente), más importante es la historia en comparación con otras. TodavÃa verá esta práctica empleada en algunos sitios digitales también.
En el ejemplo anterior, el artÃculo “Trump: el secretario de Seguridad Nacional, Nielsen, está fuera” es el titular más grande de los tres principales que se muestran en la página de inicio. Es una noticia de última hora, lo que le da precedencia sobre las demás historias.
A veces, un artÃculo tendrá un segundo tÃtulo, que también se conoce como subtÃtulo. Este tÃtulo es más pequeño que el tÃtulo principal y su objetivo es proporcionar información adicional y respaldar el tÃtulo principal.
Miremos un poco más de cerca lo que hacen los grandes titulares para sus artÃculos.
En el ejemplo anterior, el artÃculo “Trump: el secretario de Seguridad Nacional, Nielsen, está fuera” es el titular más grande de los tres principales que se muestran en la página de inicio. Es una noticia de última hora, lo que le da precedencia sobre las demás historias.
A veces, un artÃculo tendrá un segundo tÃtulo, que también se conoce como subtÃtulo. Este tÃtulo es más pequeño que el tÃtulo principal y su objetivo es proporcionar información adicional y respaldar el tÃtulo principal.
Miremos un poco más de cerca lo que hacen los grandes titulares para sus artÃculos.
Lo que logran los grandes titulares
Sabemos que un titular bien escrito es lo que se necesita para captar la atención de su lector. Pero quieres hacerlo de una manera que sea correcta y veraz. Lo que queremos decir es:
es preciso No falsifiques el titular solo para que los lectores se interesen. Cuando hacen clic en el artÃculo y descubren que el tÃtulo no refleja con precisión el contenido del artÃculo, se sentirán frustrados y verán su sitio de manera negativa. Si continúa con esta práctica, su audiencia se alejará del sitio. Es probable que haya oÃdo hablar o haya leÃdo un artÃculo sobre “clickbait”. Los titulares de clickbait suelen ser intencionalmente engañosos o proporcionan poca información sobre el contenido del artÃculo. Implicar correctamente el contenido del artÃculo es igual de importante.
Se entiende rápidamente. No haga que el titular sea demasiado ingenioso o tan confuso que sus lectores no puedan entenderlo al leerlo por primera vez. Nunca querrás que tus lectores se sientan estúpidos o que tu artÃculo sea “demasiado inteligente” para ellos (a menos que tu marca esté destinada a parecer un sabelotodo condescendiente).
Está escrito correctamente. Pocas cosas hacen que un lector desconfÃe desde el principio que un titular mal escrito. ¿ConfiarÃa en el contenido de, o le gustarÃa leer, un artÃculo con el tÃtulo “Las principales cosas que está haciendo mal cuando pierde la espera”?
Establece el tono del artÃculo. Al igual que el tÃtulo debe reflejar con precisión el contenido del artÃculo, el tÃtulo también debe marcar la pauta. ¿El artÃculo aborda un tema serio? ¿Es una historia alegre y agradable? ¿Un artÃculo de bricolaje?
Por tener solo de 60 a 100 caracteres, o de 16 a 18 palabras, un tÃtulo tiene mucha responsabilidad. Es por eso que debe tener cuidado al escribir tÃtulos para todos sus artÃculos. ¡No seas BuzzFeed!
Cómo escribir grandes titulares
A veces, un gran titular irrumpirá en nuestra mente como un rayo de sol que se asoma entre las nubes.
Pero la mayor parte del tiempo tenemos que mirar una pantalla en blanco hasta que las palabras comienzan a formarse.
Al escribir titulares, tenga en cuenta estos puntos:
Escribe tu tÃtulo después de terminar tu artÃculo.
No se puede resumir exactamente algo que aún no está escrito. Si bien crees que puedes tener algo grandioso en términos de un titular (y podrÃas guardarlo en tu bolsillo trasero), no lo sabrás realmente hasta que hayas escrito todo lo que querÃas decir y lo hayas editado varias veces. Piensa en el titular como la guinda del pastel: no puedes ponerlo encima hasta que el pastel se haya enfriado por completo.
Recuerda lo básico.
Cualquier artÃculo debe abordar los detalles más importantes: el “quién”, “qué”, “dónde”, “cuándo”, “por qué” y “cómo” de la historia o el artÃculo. Piense en su artÃculo en términos de estos detalles y determine qué detalle es el principal en el artÃculo. Un caso de asesinato, por ejemplo, se centrará en el “quién” y el “qué” (y posiblemente dónde). El cuándo, el por qué y el cómo son importantes, y aunque el artÃculo finalmente abordará estos detalles, no son los más importantes.
Sea especÃfico cuando sea posible.
Si tiene datos para presentar, incluir una de las principales estadÃsticas en el titular podrÃa ser exactamente lo que se necesita para captar su atención.
No regales demasiado.
Su tÃtulo debe ofrecer suficiente información para atraer al lector a leer el artÃculo, pero no tanto como para que el tÃtulo les diga todo lo que necesitan saber. Es como ver el tráiler de una pelÃcula que revela todos los puntos de la trama.
Evita la voz pasiva.
Siempre que sea posible, evite el uso de la voz pasiva. La voz activa fortalece la escritura. Use verbos de acción cortos en el tÃtulo. Cuando se trata de verbos, seleccione uno que resuma con precisión la acción (en lugar de usar un sinónimo cercano).
Intenta ser excesivamente creativo.
Si estás tratando de ser lindo o inteligente, no lo hagas. Si no sale naturalmente, no lo fuerces. Su audiencia puede saber cuándo el titular (y usted) se está esforzando demasiado, y eso restará valor al contenido.
Usa tus emociones.
Tirar de las fibras del corazón de sus lectores es una forma garantizada de llamar su atención. Si es apropiado, considere la(s) emoción(es) que su artÃculo suscita en los lectores.
Utilice la prueba TACT
Ahora ha escrito un titular bastante sólido, pero aún no ha terminado. Utilice la prueba TACT o la prueba Sabor, Atractivo, Claridad y Verdad. Según la Universidad de Columbia, la prueba TACT es la siguiente:
Gusto: ¿El titular está escrito con buen gusto?
La forma en que su audiencia interpreta su titular es importante. No querrás que se sientan ofendidos porque leyeron el titular de manera incorrecta. Ofender al lector los aislará.
Atractivo: ¿Capta la atención del lector?
Un titular que no atrae inmediatamente al lector no está haciendo su trabajo. Debe ser preciso y estimular sus papilas gustativas mentales, incitándolos a hacer clic o desplazarse para leer el artÃculo completo.
Claridad: ¿Qué tan bien resume el artÃculo?
Un titular poco claro es esencialmente un clavo en el ataúd: si sus lectores no pueden entender lo que dice el titular, entonces ¿por qué se molestarÃan en leer el resto del artÃculo (que puede tener tanto sentido). El tÃtulo debe ser fácil de entender, pero también debe explicar el artÃculo de manera sucinta.
Verdad—¿Dice la verdad?
A lo largo de este artÃculo, hemos reiterado lo importante que es la precisión cuando se trata de tÃtulos de artÃculos (y contenido en general) porque, como todas las relaciones, la confianza es importante para construir su relación con su audiencia. Si les mientes rotundamente, eventualmente lo descubrirán y se alejarán de tu sitio.
Ahora, uno por uno, responda “SÔ o “No” a cada pregunta. Si responde “No” a una sola pregunta, debe volver a escribir su tÃtulo. Una vez que lo haga, repita la prueba, y hágalo una y otra vez, si es necesario, hasta que responda “SÔ a las cuatro preguntas.
Pregúntese: ¿cuál de estos hace un mejor titular?
Comience a escribir mejores titulares
Como lectores, no sabemos el tiempo o el esfuerzo que el escritor dedicó a elaborar el titular perfecto para su artÃculo. Lo que sà sabemos es que captó nuestra atención y nos hizo querer leer el artÃculo.
Escribir grandes titulares puede ser una especie de arte; algunas personas sobresalen naturalmente, de alguna manera encuentran la combinación correcta de palabras para resumir la historia. Pero como en todo, la práctica hace al maestro. Entonces, incluso si descubre que no puede escribir grandes titulares de inmediato, al continuar teniendo en cuenta los puntos antes mencionados, comenzará a convertirse en una segunda naturaleza.
Finalmente, recuerda aplicar siempre la prueba TACT a cada tÃtulo que escribas, incluso a los que sean “finales”. No permita que se publique ningún artÃculo sin antes aplicar la prueba TACT. Que tu artÃculo sea leÃdo o no depende en gran medida del tÃtulo que se haya escrito para él.
