La búsqueda por voz juega un papel muy importante en la forma en que los usuarios buscan. Según una investigación de enero de 2018, cada mes se realizan mil millones de búsquedas por voz.
Ese número solo crecerá a medida que más personas adopten el uso de asistentes digitales. De hecho, comScore estima que la mitad de todas las búsquedas serán de voz para 2020.
La búsqueda por voz ya ha tenido un impacto en los esfuerzos de SEO durante años. Dado que el SEO es parte del marketing de contenidos, ese es un impacto. El otro impacto importante está solo en el tono general y la sintaxis del contenido. Si bien el contenido más conversacional ha sido un pilar para el marketing de contenido, no todas las marcas han evolucionado en su voz.
Debe considerar cómo una búsqueda por voz afecta no solo cómo escribe, sino también sobre lo que escribe para que sea más relevante para una búsqueda por voz. Los estilos de vida y la movilidad han cambiado la forma en que los posibles compradores buscan lo que necesitan. Su marketing de contenidos también tiene que evolucionar.
Lo esencial de la búsqueda por voz
Quizás la consideración más importante y cómo la búsqueda por voz está cambiando el contenido es la intención del usuario. ¿Por qué el usuario eligió usar la búsqueda por voz en lugar de un motor de búsqueda?
La respuesta se puede encontrar considerando los tres atributos de la búsqueda por voz según Google:
Lo más probable es que se trate de un tema sobre la marcha o móvil. No contiene información confidencial. Es poco probable que lleve a un sitio web que requiera una interacción significativa.
Además de estas caracterÃsticas, la búsqueda por voz se utiliza predominantemente para encontrar lugares locales en función de las coordenadas del teléfono del usuario. Las empresas que se incluyen en estas categorÃas, como restaurantes, hoteles y minoristas, encontrarán un gran uso para mejorar su contenido para la búsqueda por voz.
En qué se diferencia la búsqueda por voz
La búsqueda escrita rara vez es una oración completa. A menudo es el tipo de cosa que se necesita con una ubicación como panaderÃas y una ciudad o código postal. Mientras que cuando las personas le preguntan a su asistente digital, es más como “¿Dónde puedo encontrar una panaderÃa en la ciudad o el código postal? Por lo tanto, esto cambia la forma en que se escribe el contenido.
El contenido optimizado para la búsqueda por voz debe ser de naturaleza conversacional; después de todo, es una conversación. Comienza con una pregunta, y si la respuesta resulta ser tuya, esto deberÃa conducir a más negocios.
Quién usa la búsqueda por voz
Casi 36 millones de estadounidenses usan un dispositivo asistente activado por voz. Según esta investigación, la mayorÃa son millennials, con un total de 35,8 por ciento usándolo. Los baby boomers son el grupo demográfico menos probable con solo el 10 por ciento.
Esto enmarca mejor a las personas a las que intenta llegar a través de la búsqueda por voz. Considere qué más sabe sobre la demografÃa y cómo se relaciona con la búsqueda por voz.
Por ejemplo, se sabe que los millennials investigan productos o servicios antes de comprarlos. Esa investigación también incluye reseñas, por lo que la prueba social es una gran influencia en esta audiencia. Con esta información, puede desarrollar contenido que responda a su pregunta y los eduque sobre sus decisiones de compra.
Cómo la búsqueda por voz ha cambiado el SEO
La búsqueda por voz ha tenido una influencia significativa en los esfuerzos de SEO, pero no es una talla única. Diferentes asistentes de búsqueda digital utilizan datos diferentes. Google Home utiliza datos de Google. Siri usa datos de Bing. Alexa se basa en los datos de Bing y el historial de compras de Amazon.
Dependiendo del sistema que utilice, obtendrá diferentes resultados. Por lo tanto, esto puede influir en sus esfuerzos de SEO cuando busca en varios motores de búsqueda y no se concentra en uno solo. La investigación de palabras clave se vuelve más importante, especialmente en Google Home.
La mayorÃa de las respuestas de voz de Google se proporcionan a través de un fragmento destacado o un cuadro de respuesta en la parte superior de los resultados de búsqueda. Averigüe exactamente qué palabras clave se presentan en esto e intente proporcionar una mejor respuesta. Las preguntas de qué y cómo tienden a entregar los fragmentos más destacados.
Querrá orientar las palabras clave que ya están en un fragmento destacado y aquellas para las que ya se clasifica en la página uno. Una vez que comprenda qué preguntas son más importantes, determine cómo se entrega el fragmento: párrafo, viñetas o tablas.
El punto es entregar contenido que responda estas preguntas y resulte en más clics, para que la autoridad de la publicación también crezca.
El contenido de las preguntas frecuentes es una mina de oro
Con las preguntas vienen las respuestas. Es por eso que las preguntas frecuentes (FAQ) son un enfoque importante de su contenido de búsqueda por voz. No se trata solo de tener una página de preguntas frecuentes detallada y compatible con palabras clave. Vaya más allá con el contenido de preguntas y respuestas en forma de publicaciones de blog.
El tÃtulo puede ser la pregunta, mientras que el cuerpo es la respuesta. Puede hacer esto con casi cualquiera de sus preguntas frecuentes y mejorará sus resultados de búsqueda si está apuntando a las palabras clave correctas. Estas páginas también ayudan a que su contenido aparezca en la sección de Google, “La gente también pregunta”, en la que muchos hacen clic para profundizar en un tema.
Para ello, tendrás que entender qué preguntas se hacen más. Puedes encontrar esto de varias maneras. Agregue preguntas que su empresa obtenga al máximo. Combina esto con lo que encuentres con Google Suggest. Otra gran herramienta para usar es Quora.
Pasar a video para expandir el contenido de búsqueda por voz
La mayorÃa de los usuarios están consumiendo videos como locos. La investigación sugiere que para 2020, el video comprenderá el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet de los consumidores. Solo tiene sentido que la búsqueda por voz conduzca al contenido de video. Aumenta el factor de conveniencia de estar en movimiento y buscar información. También es una manera de contar una gran historia.
Reutilice el contenido que ya ha creado para preguntas frecuentes y publicaciones de blog en videos explicativos. Los videos explicativos comparten información sobre un tema para educar y explicar. Con aproximadamente 60 segundos de video, podrá iluminar y educar a su audiencia. Esto puede ser poderoso en términos de conversión.
Prepárate para la búsqueda por voz
La búsqueda por voz es un capÃtulo nuevo y emocionante en SEO y ya ha cambiado gran parte de los pensamientos tradicionales sobre SEO. Al comprender la intención y cómo la búsqueda por voz es diferente, su marca está lista para el mundo de la búsqueda por voz.
Si desea mejorar la posición de búsqueda por voz de su empresa con una estrategia de marketing de contenido que incluya contenido de video, lo invitamos a ponerse en contacto para obtener más información sobre Marketing Insider Group.
