17 de febrero de 2015
Imagine un mundo en el que pueda anunciarse directamente a personas influyentes de la industria.
Un mundo en el que puede dirigirse solo a aquellos cuyo respaldo podría disparar el alcance de su negocio.
A día de hoy, parece que este mundo imaginario está en camino de convertirse en realidad.
Facebook acaba de anunciar que ha patentado “el método […] en el que, para cada elemento de información, la identificación de uno o más primeros usuarios comprende la identificación de uno o más primeros usuarios, lo que hace que la tasa de intercambio del elemento de información aumente localmente de manera significativa.”
Si eso le suena a jerga de patentes, mirémoslo bajo una luz diferente.
Facebook ha patentado la tecnología que define a un influencer en función de su capacidad real para influir en el éxito de un contenido.
Con esta patente, Facebook ha tomado la delantera a la hora de identificar a los influencers.
Han apostado oficialmente un reclamo en una nueva tierra y son dueños de ella en el futuro. La patente significa que, en el futuro, si Twitter o LinkedIn quieren implementar la focalización en personas influyentes (en función de la influencia genuina, en lugar de simplemente la cantidad de conexiones) a través de sus plataformas publicitarias, pagarán a Facebook por el derecho a hacerlo.
Mientras que otros gigantes tecnológicos (Google, Yahoo y Microsoft, por nombrar algunos) también han recibido patentes en el área del “marketing de influencers”, todos miden la influencia a través de la mero número de conexiones que tiene un individuo.
¿Pero es un número realmente todo lo que importa?
Piensa en ese usuario de Twitter que tiene 50.000 seguidores pero en realidad poca experiencia en su área o influencia en su sector. Piense en esa conexión de LinkedIn que cuenta con una gran red, pero en quien nadie confía ni escucha.
La patente de Facebook ha llevado el marketing de influencers un paso más allá de los números al medir la influencia en función del grado en que ese individuo realmente puede expandir el alcance de una marca (según su historial de hacerlo).
¿Qué significa esto para ti?
Definitivamente esperaría que, en los próximos 12 meses, Facebook publique una actualización de su plataforma de anuncios de Facebook que permita a los anunciantes dirigirse exclusivamente a personas influyentes (probablemente dentro de la sección “Más datos demográficos”).
Ahora también esperaría que pagues un ojo de la cara por esto, pero piénsalo, te permite llegar específicamente a aquellos que tienen una voz fuerte en su industria y que pueden influir en su red con solo hacer clic en un botón.
Usted, junto con todos los demás especialistas en marketing, estará dispuesto a pagar más para llegar a aquellos con autoridad que para llegar a alguien que tiene poco o nada que decir sobre el tema. Vas a estar dispuesto a pagar más para ganar exposición a un individuo que puede aumentar tus acciones.
Un ejemplo del mundo real
Como empresa de marketing en línea, Wishpond crea contenido diario que cubre una amplia variedad de temas, incluidas las redes sociales. Obviamente, queremos que nuestro contenido llegue a tantas personas relevantes como sea posible para aumentar la exposición de nuestra marca y el éxito de nuestro contenido.
Con la próxima incorporación a la plataforma de anuncios de Facebook, podríamos dirigirnos a grandes personas influyentes de las redes sociales en nuestra red, como Mari Smith, Rebekah Radice, Jon Loomer, Jeff Bullas y más. Estos influencers tienen un historial respetable, muchos seguidores de posibles clientes potenciales relevantes, y sería muy valioso tenerlos de nuestro lado.
Conclusión
Avísame si tienes alguna pregunta sobre la nueva patente publicitaria de Facebook o si piensas en cómo puedes ver a tu negocio usando este tipo de publicidad influyente en el futuro.
Si desea obtener más información sobre los anuncios de Facebook, consulte nuestro gratis cursos sobre cómo crear y administrar un anuncio de Facebook y gasto inteligente en anuncios de Facebook.
– Escrito por Claire Grayston
Claire es comercializadora de contenido digital en Wishpond. Cuando no se devana los sesos buscando nuevos contenidos, la encontrará caminando o practicando snowboard en las montañas locales.
