Josh Bernoff escribe el blog Without Bullshit. Fundamentalmente, escribe sobre la escritura. Pero a pesar de los miles de sitios de la competencia y un puñado de amigos que le dicen a Josh que escriba sobre otra cosa, lo está logrando.
¿Por qué?
¿Qué hace que un blog se destaque entre el ruido en un nicho abarrotado? ¿Qué hace que cualquier pieza o proyecto se aparte del promedio para lograr lo excepcional?
Bueno, muchas cosas. (¿Creías que había una bala de plata aquí? Vamos).
Pero hay una cosa simple que puedes hacer que hizo Josh para comenzar a separarse de los demás: usar un anzuelo.
El gancho de Josh, “Sin Bullshit”, le permite llamar la atención en un momento en el tiempo y mantener la atención tiempo extraordinario. Si habla de escribir sin gilipolleces, sabes que cada pieza que publique será una mirada a la escritura de alguien y cómo repensarla con más claridad. Si cambia a hablar sin tonterías o liderar sin tonterías o (casi cualquier cosa) sin tonterías, bueno, ahí está el gancho en acción con el tiempo.
Solo por identificar su blog a los demás como algo específico, se destaca. Evitó ser un calco de todos los demás.
Entonces, contra todo pronóstico, resuena con otros en un espacio lleno de gente.
“Tenía una opción, que era tratar de mover a todos 12 pulgadas en mi dirección, o dejar atrás al 10 por ciento y mover al resto a mi esquina”, dijo Josh en un episodio reciente de Unthinkable. “Y creo que lo que pasa con Without Bullshit es que hay mucha gente entusiasta y unas pocas personas que están cabreadas. Y eso está bien. Estoy bastante feliz de dejar algunos atrás para tener el respaldo entusiasta del resto de ellos”.
Instantáneamente, otros entienden cómo Josh es diferente y por qué les debería importar. Capacita a los demás para que se comprometan profundamente con lo que tienes para ofrecer, en lugar de interesarse pasivamente en algo genérico que se desvanece de la memoria con el tiempo. Como lector, comprende rápidamente que un artículo sobre un discurso reciente de Donald Trump, escrito en Without Bullshit, tendrá un estilo específico y diferenciado. Pero con la misma rapidez, puede visualizar el viaje a lo largo del tiempo a medida que se suscribe o regresa para leer más. Este gancho se puede reutilizar, remezclar y evolucionar.
Otros ganchos incluyen el podcast “Science Vs” (programa de Gimlet Media sobre cómo las cosas comúnmente aceptadas se comparan con la ciencia real) y el programa de televisión “Parts Unknown”, que trata sobre viajar a lugares desconocidos en el mundo (incluso en lugares conocidos) para explore la intersección de las personas y la comida, presentado por Anthony Bourdain.
Con mi podcast, también estoy tratando de usar un gancho. Impensable es un viaje colectivo para responder una pregunta: ¿Qué se necesita para confiar en tu intuición y tener éxito? Si eso es interesante para usted en comparación con Otro programa de marketing con todos los mismos malditos invitados, ¡genial! Pero con el tiempo, comienzas a ver cómo se desarrolla el viaje. Cada lunes, comparto una nueva hipótesis para responder a esa pregunta, presentada como una historia. En cada historia, presento la hipótesis, luego identifico lo que probablemente ya supongamos al respecto. Para repensar esa suposición, luego salimos de nuestra cámara de eco con una historia corta, que nos prepara para estar lo suficientemente abiertos como para aceptar el estudio de caso en nuestro mundo, lo que termina el episodio.
La historia de Josh en Impensable es ligeramente diferente. Yo lo llamo un episodio de Slingshot: una historia corta que describe un proyecto paralelo, que a menudo te “tira de la honda”. Los ejecutamos cada dos semanas.
Sin importar el medio o el nombre, un gancho te ayuda a sobresalir. Te ayuda a crear algo memorable en un mundo donde todo es cada vez más parecido.
En el caso de Josh, escribe sobre escribir. Mucha gente hace eso. Pero, ¿qué lo hace confiar en su intuición y seguir ese oficio a pesar de todo? Tiene un gancho.
Tiene un gancho que mantiene a la gente interesada. Un gancho que los mantiene regresando. Y un gancho que lo ayuda a sobresalir en una era en la que nunca ha sido tan difícil hacerlo.
Entonces, si un gancho puede hacer todo eso, pregúntese: ¿Lo que es tuyo?
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La publicación Cómo sobresalir en un nicho ruidoso: use un gancho apareció por primera vez en Unthinkable.
