Ayer hablamos de definir una estrategia de contenido siempre activo para eventos. ¡Ahora veamos cómo los eventos son una parte tan importante de una estrategia de marketing de contenido efectiva!
Puede sonar al revés, pero los eventos en vivo podrían ser lo que le falta a su estrategia de marketing actual, y no tienen que ser una producción masiva para planificar y ejecutar.
Para comprender realmente este concepto, debe comenzar a pensar en los eventos como otro canal para sus esfuerzos de marketing de contenido, en lugar de como un tipo separado de marketing por derecho propio.
Los eventos en vivo tampoco tienen que ser grandes conferencias o ferias comerciales. Un seminario web simple es un gran ejemplo de cómo puede agregar eventos en vivo a su estrategia de contenido sin necesidad de un presupuesto masivo o mucha planificación.
Comidas para llevar rápidas:
Los eventos son uno de los canales de marketing más efectivos. Puede convertirlos en una parte central de su estrategia de marketing de contenido.
Los eventos digitales son una forma rentable y fácil de replicar reuniones y conferencias fuera de línea.
Los eventos en persona no tienen que ser grandes ocasiones; los eventos de bajo presupuesto también pueden ser efectivos.
Los eventos en vivo superan a todos los demás canales de marketing
Entonces, ¿por qué exactamente debería comenzar a usar eventos en su marketing de contenido? La respuesta simple es que funcionan. Más del 80% de los empleados de C-suite están de acuerdo en que el marketing de eventos es fundamental para su éxito, mientras que casi un tercio de los especialistas en marketing dicen que los eventos en vivo son su canal de marketing más efectivo, según una encuesta realizada por Bizzabo.
No es de extrañar, entonces, que una lista popular de eventos de marketing digital en todo el mundo sea un atractivo incluso para los especialistas en marketing de contenido más experimentados. La razón por la que los eventos son tan efectivos es que le brindan la oportunidad de interactuar con su audiencia o clientes de forma individual. En lugar de simplemente consumir contenido de forma pasiva, tienen la oportunidad de interactuar contigo y convertirse en parte de tus esfuerzos de marketing.
Considere algo tan simple como un pequeño evento de marca que organiza para personas influyentes locales. No solo puede crear un video de este evento, que será un valioso contenido promocional, sino que las personas influyentes también pueden crear su propio contenido sobre el evento, lo que lo ayudará a difundir su mensaje, crear conciencia de marca y llegar a un público más amplio.
Uso de eventos en su plan de marketing de contenido
Por lo tanto, los eventos son una forma efectiva de marketing por derecho propio, pero también pueden ser una fuente muy útil de contenido valioso que seguirá funcionando mucho después del evento en sí.
Echemos un vistazo más detallado a algunos de los contenidos que puede crear en la parte posterior de un evento:
Publicaciones de blog y videos promocionales previos al evento Grabaciones de videos y audio o podcasts que cubren el evento Publicaciones promocionales de invitados y entrevistas Tuiteos en vivo y otras publicaciones en redes sociales durante el evento Promoción previa al evento y publicaciones en redes sociales de los asistentes para crear expectación antes del evento Entrevistas y videoclips de oradores de eventos Seminarios web en vivo y transmisión de videos.
Esencialmente, un evento, cualquier tipo de evento, le brinda una nueva oportunidad para crear interés y entusiasmo en torno a su marca. Puede ayudar a darle vida a una estrategia de contenido que se está volviendo obsoleta.
Cómo realizar un evento sin gastar tu presupuesto
Obviamente, no todos tienen el presupuesto y los recursos para realizar grandes eventos. Entonces, ¿cuál es la solución si eres una pequeña empresa con un presupuesto más modesto?
Los eventos en línea son la solución rentable a este dilema. Si bien es posible que no se reúna físicamente cara a cara con su audiencia, aún ofrecen muchas de las mismas ventajas que los eventos más tradicionales.
Al realizar un evento digital, puede llegar instantáneamente a una audiencia global con una planificación y un tiempo de entrega mínimos, de una manera muy económica.
Algunos tipos de eventos digitales a considerar incluyen seminarios web y transmisión de video en vivo.
seminarios web
Fuente de la imagen: https://variety.com/2017/digital/news/live-mobile-video-traffic-39x-growth-1201979641/Los seminarios web son un tipo de evento en línea interactivo en vivo que puede incluir una combinación de video en vivo, audio, diapositivas digitales y encuestas y debates de la audiencia.
Por lo general, duran de 30 a 90 minutos y tienen una audiencia de docenas a cientos de asistentes. La mayoría de los seminarios web requieren que los asistentes se registren antes del evento, lo que puede ser una forma efectiva de crear su lista de correo electrónico y enviar recordatorios y otro contenido antes y después del seminario web.
Puede crear un seminario web en torno a una serie de ideas de contenido diferentes, pero la clave es ofrecer un gancho como capacitación en profundidad, estudios de casos detallados u otra información exclusiva que no está disponible en su contenido habitual. Los seminarios web pueden ser una forma efectiva de impulsar las ventas, pero funcionan igual de bien para aumentar la participación de la audiencia y la autoridad en el tema.
Si bien los seminarios web son un evento en vivo, puede aprovecharlos más como un canal de contenido grabándolos y ofreciendo la repetición para descargar. Organizar seminarios web regulares también es una opción, ya que son muy fáciles y rentables de configurar.
Transmisión en vivo
La transmisión de video en vivo es otro tipo de evento en línea que se ha vuelto muy popular en los últimos años. Esto se debe al mayor soporte de la plataforma y la integración con servicios que incluyen YouTube, Facebook e Instagram. De hecho, se espera que el video en vivo crezca 39 veces en los próximos cinco años.
Fuente de la imagen: https://livestream.com/blog/live-video-statistics-livestreamLos eventos de transmisión en vivo no están tan estructurados como un seminario web formal. Además, los asistentes tienden a ser espectadores oportunistas y no necesariamente están dispuestos a registrarse previamente como lo harían para un seminario web.
Este enfoque informal puede ser excelente para el compromiso y la transparencia, y para construir relaciones con su audiencia, particularmente si presta atención a los comentarios a medida que ingresan y responde en tiempo real.
Al igual que con los seminarios web, tiene la opción de grabar y publicar un evento de transmisión en vivo para que su audiencia lo vea en una fecha posterior.
Eventos fuera de línea
Pasarse a lo digital no es su única opción si desea organizar un evento con un presupuesto limitado. También puede planificar un evento en persona de manera rentable al pensar en una escala más pequeña.
Las reuniones y los eventos de apreciación suelen ser reuniones pequeñas e íntimas que le brindan la oportunidad de conocer a parte de su audiencia local cara a cara, entablar relaciones e impulsar las ventas.
Piense en el mejor tipo de evento para conectarse con su público en particular y qué puede ofrecer para atraerlos a asistir. Esto puede ser en forma de bebidas y comida gratis, una bolsa de obsequios o simplemente la oportunidad de ser un “información privilegiada” y obtener una mirada detrás de escena de su marca.
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