Ha creado el contenido perfecto para su lector. Usted sabe que cuando lo lean, les encantará y buscarán hacer negocios con su empresa. Pero esa es la cuestión: debes hacer que realmente lo lean. Si bien las redes sociales son una excelente manera de promover contenido entre los seguidores, la mejor opción para atraer prospectos nuevos pero altamente calificados que busquen su tema exacto es a través de la búsqueda orgánica. Afortunadamente, Google permite (de hecho, requiere) que las páginas web proporcionen un breve texto llamado meta descripción que permite a los lectores saber de qué trata su artículo. Este espacio es tu mejor oportunidad para que tu contenido sea leído.
Las metadescripciones no determinan las clasificaciones de página
Primero, es importante aclarar un concepto erróneo común que puede estar obstaculizando la efectividad de sus meta descripciones. Google sostiene que las meta descripciones en sí mismas no afectan el ranking de su página en los SERP. Llenar el espacio con una lista de palabras clave optimizadas no lo llevará más arriba en los resultados de búsqueda y, de hecho, puede penalizarlo. Sin embargo, Google ha declarado que el tiempo de permanencia (cuánto tiempo pasa el usuario promedio en la página) afecta las clasificaciones. Esto significa que puede matar dos pájaros de un tiro escribiendo excelentes metadescripciones: si su descripción atrae a prospectos calificados que están realmente interesados en su producto, el tiempo de permanencia de su sitio aumentará, lo que aumentará su clasificación. Eso significa más y mejores perspectivas para su empresa. Entonces, en lugar de tratar de engañar al motor de búsqueda, concéntrese en una copia humanista que hará que su lector quiera aprender más.
Cómo crear una copia digna de un clic
¿Cómo consigues que alguien haga clic en tu página? Es simple: piensa en lo que te hace hacer clic en una página. Por lo general, no pasamos mucho tiempo mirando los resultados de búsqueda; vemos lo que coincide con nuestra búsqueda y hacemos clic. Afortunadamente, Google pone en negrita los términos que coinciden con las palabras de búsqueda, lo que hace que aparezcan las metadescripciones que coinciden con las búsquedas. A veces también podrán usar sinónimos en negrita, así que no dudes en incluir formas alternativas de una palabra en tu meta. Para que sea aún más fácil de detectar, intente mantener la palabra clave al principio de la descripción.
Una vez que haya captado la atención de sus lectores con las palabras clave correctas, es importante mantenerla diciéndoles la información que necesitan saber en ese momento. Solo tendrá unos segundos y un pequeño espacio para hacerlo (155 caracteres como máximo para evitar que Google corte el texto con puntos suspensivos), por lo que realmente tendrá que concentrarse en permanecer en la mentalidad de lo que es su ideal. prospecto está buscando. Proporcione un resumen de la página que les informe sobre cómo resolverá el problema que los impulsó a buscar. Use un lenguaje procesable que les informe sobre cómo, al leer su página, estarán un paso más cerca de resolver su problema. Destila esto en un fuerte llamado a la acción que los impulse a hacer clic.
Esto forma el núcleo de su meta descripción, el material principal que motivará a los lectores. Pero para ayudar a darle esa ventaja especial sobre su competencia, haga que su descripción sea colorida. Probablemente ya haya perfeccionado la voz de su marca; sigue adelante y aplícalo. Siempre que sea posible, incluya lenguaje de actualidad y tendencias, fechas y referencias. No te preocupes por que tu meta se quede anticuada. Siempre puede actualizarlo y, al hacerlo, está actualizando el contenido antiguo para que sea más relevante en este momento.
Aproveche al máximo su contenido
Tu contenido no puede servir de nada si no lo leen las personas adecuadas. Aumentar su tasa de clics desde la búsqueda orgánica es su mejor opción para obtener prospectos nuevos y altamente calificados, y solo lo hará si les da una razón para leer su artículo con una meta descripción convincente: es mucho menos texto, pero puede ser tan importante como el propio artículo.
