Las páginas de destino son una herramienta versátil en su estrategia de marketing, y puede ser difícil saber cuándo debe usar una y cuándo no. Este breve artículo desglosará las muchas ocasiones en que es necesaria una página de destino y cuándo puede dirigir el tráfico a una página más general.
¿Cuándo usaría una página de destino?
Páginas de destino a largo plazo:
Contenido controlado por correo electrónico – Todas las ofertas de prueba o demostración gratuitas – SaaS, B2B “Obtener una cotización” – Comercios, Consulta, B2B, SaaS “Reservar una visita” – Bienes raíces “Seleccionar del calendario” – SaaS, Spa, Gimnasio, Fisioterapia Suscripción al boletín – Todos
Todas estas páginas de destino se pueden crear en cualquier momento y recibir tráfico continuamente. No deberían requerir mucha actualización (aunque el diseño de la plantilla se actualiza constantemente y puede haber algo nuevo que prefiera).
Siempre que tenga un embudo optimizado que envíe tráfico a estas páginas (a través de su blog, página de inicio, etc.) y esté convirtiendo clientes potenciales en ventas, se puede confiar en estas páginas de destino durante meses o incluso años a la vez.
Campañas publicitarias:
Tanto las campañas de publicidad de Google Adwords como las de remarketing y Facebook darán como resultado un ROI sustancialmente mejor si dirigen el tráfico a una página de destino específica de la campaña.
Hay algunas cosas a tener en cuenta aquí…
Mantenga el mensaje del anuncio y el título de la página de destino similares, para asegurar a los visitantes que llegaron al lugar correcto. Limite la navegación. Si alguien llega a su sitio web desde una sola campaña, asegúrese de mantenerlo al día limitando sus opciones para ir a otro lado. Reutilice imágenes y gráficos, ya que la coherencia en una campaña mejora las tasas de conversión.
Debe crear una nueva página de destino para cada nueva campaña publicitaria que cree. Esto es súper simple si usa una herramienta de página de destino que permite la duplicación. Optimiza una página para tus campañas de Adwords, otra para Facebook y otra para remarketing; luego simplemente duplique esa página, cambie parte de la copia y una imagen, ¡y publíquela!
Para obtener más información sobre cómo crear páginas de destino para campañas publicitarias, consulte…
¿Cuándo no usaría una página de destino?
Su página de inicio no debe ser una página de destino, ya que no existe un único objetivo de conversión. Dicho esto, cada vez que dirija visitantes a su sitio por primera vez (desde las redes sociales, una campaña de PPC, su blog, etc.) debe considerar de dónde vienen, por qué están allí y si hay un objetivo de conversión aplicable para ellos. Si la hay, una página de destino es importante.
Tampoco es necesario tener una página de destino para su página Acerca de nosotros, página de Recursos o blog (aunque no puede olvidarse de generar resultados en cualquiera de esas páginas).
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