Ya sabes lo importante que es publicar contenido de alta calidad y suficiente cantidad. Unas pocas publicaciones de blog aquí y allá no son suficientes: debe crear una cantidad significativa de contenido para que tenga un efecto. Pero la cantidad no lo es todo. La consistencia del contenido es igual de importante en el desarrollo de una estrategia de contenido efectiva, y se podría argumentar que la consistencia es incluso más importante que la cantidad.
Consideremos el ejemplo de una marca que ha estado en el negocio durante años y ya tiene un gran depósito de contenido en la web. Sin embargo, ahora se han vuelto lentos en sus esfuerzos de marketing de contenido y publican solo esporádicamente, si es que lo hacen. Por otro lado, tenemos una nueva marca que no tiene mucho contenido existente pero se apega a un cronograma de publicación constante de publicaciones de blog dos veces por semana. ¿Cuál crees que tendrá más éxito debido al marketing de contenidos después de un año?
Si es como la mayoría de las personas, elegirá instintivamente la segunda marca, la que favorece la consistencia sobre la cantidad, y probablemente tenga razón. Pero por qué es esto exactamente?
Comidas para llevar rápidas:
Cuando se trata de contenido, la consistencia es tan importante como la calidad y la cantidad, si no más.
Un enfoque coherente del contenido significa una audiencia más grande, una mejor participación y, finalmente, mayores ingresos.
La planificación es clave para una estrategia de marketing de contenido consistente; La tecnología y las herramientas de automatización pueden ayudar mucho.
Es relativamente fácil producir mucho contenido si tienes el presupuesto para hacerlo. Pero ser consistente con tu estrategia de contenido requiere mucho más esfuerzo y planificación. Este esfuerzo vale la pena, sin embargo, por varias razones.
La consistencia es esencial para el SEO
Google y otros motores de búsqueda aman Fresco contenido, y recompensarán los sitios web y las marcas que publican contenido regularmente con clasificaciones más altas.
Una marca que invierte miles de dólares en contenido durante unas pocas semanas o meses puede ver algunos beneficios iniciales de SEO por sus esfuerzos. Sin embargo, a menos que puedan seguir publicando contenido de alta calidad de forma regular, es probable que sus clasificaciones desciendan a favor de otras marcas que publican contenido más actualizado.
Si invierte en una gran cantidad de contenido, es una mejor estrategia programarlo para que se publique regularmente, en lugar de publicarlo todo a la vez. Esta es una indicación para los motores de búsqueda de que está actualizando su sitio regularmente y que su contenido no está desactualizado.
Publicar regularmente aumenta el compromiso
Cumplir con un cronograma de publicación constante no solo es atractivo para los motores de búsqueda, sino también para los lectores.
Las audiencias en línea prosperan en la consistencia. La mejor manera de hacer que regresen por más es ceñirse a un cronograma de publicación regular para que sepan cuándo pueden esperar contenido nuevo de usted.
No importa cuán bueno sea tu contenido, si lo publicas esporádicamente, es probable que pierdas audiencia.
El contenido regular aumenta la reputación y la confianza de su marca
Comprometerse con la publicación regular de contenido demuestra que valora a su audiencia y ayuda a construir la confiabilidad y credibilidad de su marca.
Publicar contenido regularmente lo ayuda a mantener una voz y un estilo consistentes. Significa que su marca también es más visible para su audiencia. Esto ayuda a que se “pegue” mejor en sus mentes de la misma manera que usted recuerda mejor los mensajes de la marca de los anuncios de televisión frecuentes de lo que recordará un anuncio que solo ve una o dos veces.
Las marcas que pueden ser consistentes en la creación de contenido disfrutan de un aumento promedio de ingresos del 23%.
Contenido consistente lleva a contenido de alta calidad
La práctica hace al maestro, como dice el refrán, y esto es cierto cuando se trata de contenido. No importa si está escribiendo todas las publicaciones de su blog usted mismo o subcontratando el contenido a un equipo de escritores; la práctica de escribir y editar de manera consistente significa que perfeccionará su enfoque y mejorará la calidad de su contenido con el tiempo.
Fuente de la imagen: https://www.shutterstock.com/blog/consistency-content-marketingSer consistente con su marketing de contenido es clave para su éxito. Si ha estado inyectando su presupuesto en la producción de contenido sin pensar en la consistencia, ¡debe detenerse ahora mismo!
Entonces, ¿cómo puede adoptar un enfoque más consistente para sus esfuerzos de marketing de contenido?
Trabajar a partir de un calendario editorial
Si aún no está utilizando un calendario editorial, está cometiendo un gran error con su marketing de contenido.
La planificación de la producción y promoción de su contenido en un calendario le garantiza mantener un enfoque coherente para el marketing de contenido durante los próximos meses y lo ayuda a planificar su contenido en torno a fechas importantes y otras actividades de marketing.
Además, apegarse a un cronograma significa que su publicación de contenido nunca fallará porque haya sido un poco flojo al escribir publicaciones de blog esa semana o porque se haya quedado sin ideas para artículos.
Cuando esté desarrollando su plan de marketing para el año, debe presentar suficientes ideas de contenido para llenar su calendario editorial con varios meses de anticipación.
Pensar en el futuro de esta manera requiere un poco más de esfuerzo inicialmente, pero este trabajo en la organización de sus esfuerzos de contenido pronto dará sus frutos en forma de una mejor visibilidad de la marca, mayor tráfico, mayores niveles de participación y mayores ingresos.
Aproveche la tecnología de automatización
Los especialistas en marketing digital de hoy en día tienen muchas opciones cuando se trata de la gran variedad de herramientas tecnológicas de marketing de contenido que existen.
Puede usar esta tecnología para planificar su contenido, pero quizás uno de los aspectos más útiles del software de marketing de contenido moderno es la capacidad de programar y automatizar la publicación y promoción de contenido.
Aprovechar el poder de la automatización significa que puede programar sus publicaciones de blog, publicaciones en redes sociales y correos electrónicos con varios meses de anticipación, por lo que si necesita tomarse un par de semanas libres o está ocupado con otro proyecto, no afectará tu estrategia de contenidos.
Esto también significa que si obtiene un aumento repentino en su presupuesto que necesita gastar rápidamente (tal vez porque se acerca el final del año fiscal), puede invertirlo en contenido para ser alimentado por goteo durante un período más largo. período de tiempo.
Quizás lo más importante es que tener un calendario editorial significa que no caerá en la trampa de crear contenido pero no publicarlo o promocionarlo, una forma segura de asegurarse de que su marketing de contenido fracase. Intente cambiar las cosas y dedique más tiempo a promocionar su contenido del que dedica a crearlo. Algunos especialistas en marketing incluso recomiendan usar la regla 80:20 aquí: dedique el 80% de su tiempo y esfuerzos a la promoción y solo el 20% a la creación.
Haz del marketing de contenidos un hábito
Fuente de la imagen: https://coschedule.com/blog/publish-more-consistent-content/Si usted es un equipo de marketing de contenido de uno y no tiene mucho personal y recursos a su disposición para aumentar su producción de contenido, la forma más fácil de mantenerse constante es simplemente adquirir el hábito de producir contenido regular.
Esto podría significar reservar un día de la semana para escribir contenido, o períodos de tiempo más cortos en su día para la investigación y la promoción.
Es fácil dejar pasar semanas y meses sin publicar ningún contenido nuevo cuando estás ocupado con otras tareas, pero si incorporas el marketing de contenidos a tu rutina diaria y semanal, pronto se convertirá en un hábito.
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