Hace una década, Instagram dio a conocer su declaración de misión: “Para capturar y compartir los momentos del mundo”. Durante un tiempo, la mayoría de los usuarios recurrieron a Instagram para compartir momentos sin retocar de su vida diaria con amigos y el mundo. Publicamos nuestra comida, nuestros animales, autofotos, fotos ocasionales de vacaciones y… no mucho más. Aparte de algunos filtros (y esos marcos espantosos), no había muchas herramientas en la aplicación para modificar el contenido, y no había un gran incentivo para hacerlo.
El Instagram sin publicidad de antaño daba una sensación mucho más auténtica que la de hoy: un espacio repleto de anuncios, poblado por marcas y personas influyentes ubicuas que vendían productos y generaban expectativas poco realistas con sus fotos muy editadas. Gen-Z no tuvo que experimentar Instagram antes de que se convirtiera en una máquina de hacer dinero sin alma dirigida por Meta. Pero anhelan su autenticidad perdida hace mucho tiempo, y aparentemente la han estado encontrando en lo nuevo y atractivo: BeReal.
‘No es tu otra red social’
BeReal, una aplicación de redes sociales que ha estado ganando terreno rápidamente entre la generación más joven, ha acumulado 53 millones de instalaciones en App Store y Google Play hasta el mes pasado. Desarrollada por Alexis Barreyat y Kévin Perreau y lanzada en 2020, la aplicación pasó de una relativa oscuridad al estrellato de las redes sociales este año. El número de sus usuarios activos mensuales ha aumentado un 2254 % desde enero, con alrededor de 500 000 nuevos usuarios que ahora se unen a la aplicación todos los días. Según los informes, en octubre se jactaba 20 millones de usuarios activos diarios.
BeReal se presenta a sí mismo como un anti-Instagram desprovisto de cualquier filtro, o más bien, lo que Instagram alguna vez aspiró a ser. La aplicación promueve la simplicidad y la autenticidad en el momento de una manera bastante intransigente: al no dar a los usuarios otra opción que publicar instantáneas de sí mismos sin filtrar.
BeReal envía a los usuarios una alerta para publicar en un horario aleatorio ajustado por zona horaria una vez al día. Después de recibir la notificación, tiene dos minutos para tomar la foto. La aplicación capturará la foto de su cámara frontal y trasera al mismo tiempo, con su selfie apareciendo automáticamente en la esquina izquierda de la imagen principal (también puede elegir que la selfie sea la foto principal). Si no estás a tiempo con la foto, puedes tomarla más tarde. Sin embargo, la aplicación mostrará exactamente qué tan tarde llegaste a la fiesta al mostrar “X horas/minutos de retraso” en la parte superior de tu publicación. Puede volver a tomar la foto una cantidad ilimitada de veces dentro del período de 2 minutos, pero sus amigos verán cuántas tomas hizo. Si la imagen final está borrosa o no es de su agrado, puede eliminarla; sin embargo, la advertencia es que solo puede eliminar una foto por día.
Puede que no sea tan flexible, pero BeReal es una bocanada de aire fresco en términos de contenido al que está expuesto. Por un lado, es un cambio bienvenido de Instagram, donde los anuncios patrocinados y las publicaciones sugeridas conjuradas por el algoritmo se abalanzan sobre ti tan pronto como abres la aplicación. Se apoderan de tu feed y hacen que toda la experiencia de Instagram sea miserable. Y si todavía está usando la aplicación, probablemente pueda identificarse.
Adoptar la privacidad y evitar los anuncios
A diferencia de Instagram, donde su perfil está configurado como público de forma predeterminada (a menos que sea menor de edad), todo lo que publica en BeReal es privado de forma predeterminada. Pero incluso si hace público su perfil de BeReal, otros usuarios solo podrán ver su última instantánea. Todas sus imágenes anteriores se almacenarán en ‘Memorias’ y solo usted podrá verlas; esa característica hace que sea prácticamente imposible convertirse en un ‘influencer’ de BeReal.
BeReal sabe que no está hecho a la medida para perseguir la influencia y parece estar orgulloso de ello: “BeReal no te hará famoso. Si quieres convertirte en un influencer, puedes quedarte en TikTok e Instagram”. dice la empresa. BeReal también ha encontrado una manera asombrosa de frenar el acoso, los avances no deseados y el spam en la plataforma: puede comentar las publicaciones de sus amigos, pero solo puede dejar un “RealMoji”, una versión integrada de un emoji que requiere que tome una imagen de usted mismo imitando el emoji elegido, debajo de la publicación pública de un extraño.
La aplicación ofrece la “Mapas” función que permite a los usuarios geolocalizar a sus amigos y compartir la ubicación con ellos. Sin embargo, BeReal afirma que la característica “de ninguna manera” permite que la aplicación rastree a los usuarios en tiempo real. En todo caso, la aplicación se presenta a sí misma como anti-seguimiento y anti-anuncios. “Debido a que su privacidad es de gran importancia para BeReal, tenga en cuenta que nunca venderemos sus datos ni los utilizaremos de una manera que no le informen”, la aplicación dice en sus Términos de servicio (ToS).
Además, los TdS de BeReal prohíben expresamente el uso de la aplicación para “publicar o facilitar la transmisión de publicidad, solicitudes comerciales, spam, “cartas en cadena”, “esquemas piramidales” o recopilar información, datos o Contenido sobre otros Usuarios sin su permiso. La lista abarca una gran parte de lo que aleja a las personas de las redes sociales tradicionales, pero también una gran parte de lo que les permite ganar dinero. La principal fuente de ingresos y salvavidas de Instagram y TikTok es la publicidad. Eso plantea la pregunta: ¿cómo planea BeReal sobrevivir sin seguir sus pasos?
La cuestión de la monetización
Hasta ahora, el crecimiento meteórico de la aplicación se ha visto favorecido por el dinero de los inversores. En junio de 2021, BeReal obtuvo $ 30 millones en fondos de la Serie A de inversionistas estadounidenses. A principios de este año, la startup supuestamente completó una ronda de la Serie B, atrayendo otros $ 60 millones. Eso ha llevado la valoración de la empresa a 600 millones de euros. No hace falta decir que los inversores no están colmando a la empresa con decenas de millones de dólares por el simple hecho de hacerlo, sino que esperan recuperar su dinero, y algo más. Y aunque BeReal no ha anunciado nada oficialmente, se dice que está considerando la idea de adoptar un modelo freemium.
Citando fuentes cercanas a la startup, The Financial Times informó el mes pasado que BeReal estaba considerando introduciendo funciones pagas, dejando la funcionalidad básica para compartir fotos gratis. Sin embargo, en este momento, los desarrolladores detrás de la aplicación se centran en mitigar los efectos secundarios de su crecimiento exponencial, es decir, fallas y errores. No se espera que BeReal lance funciones pagas hasta al menos la segunda mitad del próximo año, según el Times.
No está claro si BeReal repite el destino de Clubhouse, con su rápido ascenso y su desaparición igualmente rápida, o toma por asalto el mundo de las redes sociales de verdad. Sin embargo, lo que está claro es que BeReal ha hecho que las redes sociales tradicionales se den cuenta de su éxito y produzcan funciones de imitación. Este verano Instagram soltó el Cámara doble función para Reels, diseñada para que los usuarios registren sus reacciones a los videos. La aplicación propiedad de Meta también ha estado probando una Desafíos sinceros característica, calificada como un “clon” de BeReal. La función parece una estafa completa de la funcionalidad principal de BeReal y solicita a los usuarios que tomen una foto dentro de los 2 minutos posteriores a la recepción de una notificación en un momento diferente todos los días.
Recientemente, en septiembre, TikTok lanzó su propio intento de imitar a BeReal, llamado Tik Tok ahora. La función permite a los usuarios capturar un video de 10 segundos o una foto dentro de una ventana de 3 minutos cuando se le solicite. Snapchat también estaba ansioso por abordar el tren exagerado de BeReal y lanzó su propia Cámara doble función en agostopero sin que los usuarios hagan una foto en un momento concreto.
Sin embargo, la adopción de la funcionalidad BeReal por parte de los gigantes de las redes sociales no pareció reducir su base de usuarios, que sigue creciendo. El problema con las redes sociales tradicionales no es que la generación Z esté ansiosa por nuevas funciones, es probable que sea mucho más profundo. La nueva generación, a pesar de no saber nada mejor, está empezando a cansarse del brillo y el glamour falsos de las redes sociales comercializadas, sus feeds repletos de anuncios y el falso culto a los influencers respaldado por el algoritmo. La migración a plataformas alternativas no se detiene en BeReal. Otro ejemplo, aunque en una escala mucho menor, es la aplicación similar a Twitter. Mastodonte.
Mastodon: ¿un Twitter descentralizado?
Si bien el ascenso de BeReal no está ligado a algo específico que haya hecho un competidor, es obvio que la popularidad de la red social descentralizada Mastodon se ha disparado a raíz del drama en curso de Twitter. Ante la incertidumbre sobre el futuro de la plataforma y el destino de sus ticks azules y grises, los usuarios de Twitter se han apresurado a buscar alternativas. Mastodon, que se lanzó inicialmente en 2016 y que luce un diseño muy familiar, se ha convertido en el candidato perfecto para el puesto vacante.
Desde el 27 de octubre, cuando Musk cerró su trato con Twitter, Mastodon, con sede en Alemania, ha agregado 1 millón de usuarios y 1124 nuevos servidores. según el fundador y director ejecutivo Eugen Rochko. Cabe señalar que es difícil contar los usuarios de Mastodon ya que es una red descentralizada. Sin embargo, según CNET, ahora tiene algunos 6,3 millones de usuarios repartidos en sus numerosos servidores.
Hablando del creciente perfil de Mastodon, Rochko dijo que era “una gran oportunidad para que la gente finalmente vea que las redes sociales se pueden hacer de manera diferente, que pueden ser un protocolo que no está bajo el control de una sola empresa”. Mastodon actualmente no tiene anuncios pagados (a diferencia de Twitter), pero ya permite a los usuarios editar sus publicaciones (a diferencia de Twitter, que implementó la función solo para los suscriptores de Twitter Blue). Las aplicaciones oficiales de Mastodon son disponible para iOS y Android.
La creencia de que una plataforma de redes sociales no debe ser controlada por una entidad que ejerza un poder absoluto sobre sus miembros se encuentra en el corazón de Mastodon. Y si bien dicha estructura tiene sus ventajas, también presenta desafíos. Los muchos servidores o “instancias” Mastodon se compone de tener sus propias reglas y políticas. Como ha demostrado el informe de CNET, uno tiene que pasar por muchos obstáculos para comenzar a seguir a alguien de otro servidor, para encontrar a alguien o simplemente para que le guste una publicación.. En algunos casos, deberá escribir manualmente su nombre de usuario para hacerlo. Es decir, si puede unirse a un servidor, ya que, según se informa, algunos servidores pausaron la aceptación de nuevos usuarios en medio de la afluencia. Baste decir que la experiencia de Mastodon no parece tan fácil de usar en este momento. Y aunque el concepto es genial, está más orientado a los nerds con intereses específicos que al público en general.
En cuanto a la monetización, Mastodon argumenta que una plataforma descentralizada no necesariamente necesita mucho dinero. “La monetización generalmente significa anuncios, cambiar el sitio web para que las personas vean más anuncios, invadir la privacidad de las personas para asegurarse de que hayan visto anuncios”. argumenta la empresa.
Pero todavía necesita algo. Mastodon ha revelado que recibió una modesta subvención de 8900 € de un fondo alemán de código abierto financiado por el gobierno en 2021, y otros 45 000 € del NGI0 Discovery Fund, establecido con el respaldo financiero de la Comisión de la UE. Mastodon cuenta con el apoyo de la comunidad a través de Patreon y Stripe.
El auge de BeReal y Mastodon es la consecuencia directa del desdén que cada vez más personas, especialmente de las generaciones más jóvenes, sienten por las redes sociales tradicionales y sus modelos de ingresos basados en la publicidad. Queda por ver si estos nuevos sitios vuelven a caer en la oscuridad, se convierten en nichos o se convierten en sustitutos viables o competidores de los gigantes de las redes sociales. En todo caso, la creciente popularidad de estas aplicaciones ha revelado nuevamente una tendencia hacia una mayor autenticidad, más privacidad, más control sobre los datos personales y menos publicidad.
Por nuestra parte, apoyamos una visión de Internet libre de basura publicitaria y distracciones. También vemos que los usuarios habituales apoyan cada vez más esta visión. Es por eso que los ayudamos a ordenar sus espacios en línea. Al final del día, realmente no importa si te has cambiado a plataformas de redes sociales alternativas o si sigues usando las antiguas. De cualquier manera, tiene herramientas a su disposición para mejorar su experiencia en línea. Si utiliza un bloqueador de anuncios o Filtrado de DNSya está haciendo mella en los ingresos publicitarios de las grandes corporaciones, lo que las impulsa a explorar modelos de monetización distintos a los que se basan en vender sus datos y bombardearlo con anuncios.
