Los emojis no son sólo para mensajería instantánea. Las marcas también están empezando a incorporar una estrategia de SEO con emojis en sus sitios web para promocionar mejor sus negocios. Desde entregas de pizza hasta tiendas de ropa, ha habido un aumento en el número de emojis que se apoderan de los resultados de búsqueda y ayudan a las marcas a aumentar el tráfico de sus sitios web. Entonces, si está buscando tomar ventaja en una tendencia de SEO en rápido crecimiento, es posible que desee probar algunos de nuestros consejos.
Por qué deberías tener una estrategia SEO de emojis
1. Hay un volumen de búsqueda para ello
Ejecutar una estrategia de SEO con emojis siempre es una buena opción si hay un volumen de búsqueda que lo justifique. Usando una extensión de Chrome como Palabras clave en todas partes, puedes agregar emojis a tu barra de búsqueda para determinar si hay un volumen de búsqueda de palabras clave emoji. Echemos un vistazo a uno de los ejemplos de SEO de emoji más buscados: la entrega de pizza.
Utilizando las palabras clave basadas en texto, “pizza cerca de mí”, vemos que hay 3,35 millones de búsquedas cada mes. Puede ver listados de las cadenas de pizzerías cercanas y contenido sobre las mejores pizzas de Toronto, que es donde resido. Por lo tanto, el contenido de los resultados de búsqueda está claramente personalizado según mi ubicación.
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Pero echemos un vistazo a lo que sucede cuando agregas un emoji de pizza, en lugar de escribir la palabra.
Lo primero que notará es que hay una caída en el volumen de búsqueda. Sin embargo, una cosa importante para recordar es que 63.000 búsquedas mensuales siguen siendo un tráfico bastante decente. Y si posee una cadena de pizzas más pequeña, es posible que tenga más posibilidades de clasificar con emojis en sus metatítulos que sin ellos. Además, puede optimizar una página de su sitio web con un emoji de pizza y otra página sin él para poder clasificar ambos términos de búsqueda.
También puede notar que los listados de los que están cerca cambian. Después de una pequeña investigación, descubrimos que ninguno de esos listados locales usaba emojis en su SEO o en su página de listados. Por lo tanto, es posible que puedas clasificar para una lista de emojis, sin utilizar emojis. Pero aun así, probablemente sea mejor que incluyas ese emoji de pizza para obtener una ventaja competitiva.
2. Hace que tu listado de búsqueda destaque
Cuando los clientes buscan con emojis, especialmente cuando compran, pueden usar palabras como comprar, en línea, comercio, o alguna otra variante. Mientras buscábamos vestidos para comprar, decidimos usar un emoji de vestido. He aquí que en la cuarta posición había un resultado de búsqueda con el emoji del vestido. Así que tenemos pruebas de que las marcas de comercio electrónico están utilizando emojis en su estrategia de SEO.
Mientras explora los resultados, es más probable que su atención se sienta atraída por el emoji, ya que es el único gráfico en los resultados basados en texto. Dado que atrae su atención, es probable que obtenga más clics en su sitio web. En una sección posterior, los expertos en SEO analizarán cómo han obtenido mayores tasas de clics mediante el uso de emojis en búsquedas y anuncios.
Otra cosa a tener en cuenta es que Showpo no sólo incluye los emoji en la lista. También puede ver que la lista incluye palabras clave como “vestidos de fiesta” y “vestidos de discoteca en línea”. Por lo tanto, también obtienen tráfico de palabras clave basadas en texto.
3. Atraer a un grupo demográfico más joven
Los emojis no son efectivos (ni apropiados) para todas las situaciones. Por ejemplo, si tienes una funeraria que vende un ataúd funerario, probablemente no quieras utilizar un emoji de ataúd en tus resultados de búsqueda. Los emojis funcionan bien para los grupos demográficos más jóvenes. Sin embargo, también son eficaces para ayudar a que su marca parezca más divertida. Echemos un vistazo a Nido de hábitos uso de emoji SEO en su contenido web, ya que se trata de un grupo demográfico más joven.
Mientras buscábamos productos de meditación, decidimos usar un emoji de meditación en lugar de la palabra. Notablemente, todos los resultados principales (incluidos los videos de YouTube) usaron el emoji y obtuvieron una clasificación alta por ello. También es bastante notable cómo Habit Nest se ubica en las dos primeras posiciones. No está nada mal.
Si visita sus perfiles de redes sociales, encontrará que los emojis juegan un papel importante en la forma en que se comunican. Su biografía de Instagram está repleta de varios emojis, que añaden un toque de color. Y si echas un vistazo a su contenido, tienden a compartir una gran cantidad de contenido viral que atrae a un grupo demográfico más joven. Por eso, cuando se trata de agregar emojis a su sitio web, tiene sentido para su grupo demográfico. Si te diriges a un público más joven, los emojis pueden ayudarte a comunicarte mejor con ellos.
4. Los emojis en los títulos de YouTube tienen una mejor clasificación
Entonces, si bien ahora sabemos que puede obtener una clasificación alta utilizando emoji SEO en su sitio web, es importante darse cuenta de que esta estrategia también funciona bien en las redes sociales. Hemos visto publicaciones de Facebook y Twitter que ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda de palabras clave emoji. Pero echemos un vistazo a los emojis en los títulos de YouTube por un segundo. Mientras buscábamos “traje de hombre (traje emoji)”, notamos que un vídeo de YouTube ocupaba uno de los primeros lugares. El video incluía el emoji dos veces. Con el tiempo, podríamos encontrar que los cambios en el algoritmo se adaptarán al “relleno de emojis”, que esencialmente sería un uso excesivo de un emoji en un metatítulo/descripción o artículo. Sin embargo, en este momento, estamos viendo que puedes obtener una clasificación alta agregando dos emoji iguales en un título.
5. Eleva tu nombre emoji
Durante los próximos años, no dejes de lado que las marcas se nombren a sí mismas con palabras clave emoji. ¿Por qué? Porque si tu marca tiene la misma palabra clave que el nombre de un emoji, será más probable que obtengas una clasificación cuando las personas busquen con emojis específicos.
Echemos un vistazo a lo que sucede cuando busca “boda de rosas” basada en texto. Los primeros resultados son imágenes de rosas para bodas. La segunda lista es un popular tablero de rosas de Pinterest que se usa en una boda: en pasteles, en ramos y como boutonnieres.
Ahora, intentémoslo de nuevo pero con un emoji de una rosa. Los mejores resultados ahora son tiendas de novias cercanas y marcas con la palabra rosa. Además, observe la diferencia en el volumen de búsqueda entre el listado principal y la versión emoji, lo que hace que esta sea una oportunidad perfecta para palabras clave emoji para que una marca la aproveche, especialmente si el nombre de su empresa tiene la palabra rosa.
6. Las marcas más pequeñas pueden tener una mejor clasificación
Emoji SEO es una tendencia creciente pero aún emergente. La ventaja es que si eres propietario de una pequeña empresa, puedes disparar el tráfico de tu sitio web con esta forma menos competitiva de SEO. Eche un vistazo a esta palabra clave de gran volumen para “👠 comprar”, que tiene 246 000 búsquedas mensuales. Como puede ver, este es un término de búsqueda popular ya que todos los listados principales tienen el emoji.
Algo interesante a señalar es que la lista principal no es una marca de calzado establecida. De hecho, su página de Facebook solo tiene 286 me gusta y tienen 25,8 mil seguidores en Instagram. Definitivamente no son una de las marcas más importantes del mercado en este momento. Sin embargo, después de una rápida mirada SimilarWeb, puede ver que la búsqueda es su mayor fuente de tráfico. Y es probable que esta palabra clave contribuya a ello (aunque no tenemos los datos para demostrarlo).
7. Los dominios emoji ahora existen
Si bien no sabemos si los dominios emoji serán una tendencia popular a largo plazo, es posible comprar un dominio emoji en sitios web como i❤.ws. Si tiene una marca que atiende a una audiencia más joven o si un nombre de dominio emoji simplemente tiene más sentido desde una perspectiva de marca, es posible que desee considerar un nombre de dominio con un emoji. La ventaja de esto es que su nombre de dominio aparecerá en los listados de búsqueda. La desventaja de esto es que la URL real no parece un emoji cuando se visita el sitio web. Eche un vistazo a cómo se ve en una lista de búsqueda:
Ahora, veamos la URL en Chrome:
Ahora, veamos la URL en Safari (que en realidad incluye emojis en las URL):
A medida que la tendencia crece, es posible que comencemos a ver más navegadores de Internet, como Chrome, que muestran emojis en lugar de texto en los nombres de dominio. Aún así, la tendencia es temprana, por lo que si planeas lanzarte a ella, querrás comenzar ahora.
8. Google lo recuperó
Hace unos años, Google introdujo por primera vez emojis en los resultados de búsqueda. Sin embargo, en 2015 tomaron la decisión de eliminarlos de la lista. Y un par de años después trajeron de vuelta los emojis.
Estamos empezando a ver que más marcas aprovechan este movimiento. Solo han pasado un par de años desde que se reintrodujeron los emojis y, por eso, las marcas están comenzando poco a poco a integrarlos en su contenido. En los próximos años, veremos marcas más pequeñas hacerse cargo de los resultados de búsqueda de palabras clave con emojis para ganar su espacio en la lista de Google y superar a los grandes competidores.
La decisión de Google de reintroducir emojis muestra que esto no es una moda pasajera sino una tendencia a largo plazo que se utilizará más ampliamente en el mundo del SEO. Entonces, si está buscando comenzar una estrategia de SEO con emojis, sepa que Google está a bordo.
9. Aumente su tasa de clics
Si bien no tenemos datos sobre la tasa de clics de las marcas que usan emojis, incontable Los expertos en SEO han informado que su tasa de clics aumentó con esto. Cuando ves un emoji en un metatítulo o descripción, el contraste aparece para llamar la atención. Dado que más personas notan el emoji, es más probable que también hagan clic en él.
Algunos expertos en SEO, cuyas opiniones leerá en una sección posterior, incluso comparten que las tasas de clics aumentan para los anuncios que también incluyen emojis. Entonces, si Google AdWords es una de sus principales fuentes de tráfico publicitario, puede agregar emojis para obtener potencialmente más clics en su sitio web.
10. Emojis en SEO local
Después de hacer algunas búsquedas de emojis en Google, queda bastante claro: los emojis ayudan a aumentar la visibilidad del SEO local. Si solo vende productos en línea, es posible que el SEO local no le resulte muy útil. Sin embargo, si también posee una ubicación física, es posible que los emojis le brinden un aumento en el tráfico. Especialmente si el nombre de tu marca incluye una palabra emoji, como el ejemplo de la rosa que mencionamos anteriormente.
Al realizar una búsqueda rápida de “tienda canadiense (emoji)”, vemos una lista de tiendas cercanas con sede en Toronto. Si bien estas marcas no incluyen emojis en sus listados, aun así se benefician al clasificarse según la palabra clave emoji. Una forma de obtener una ventaja competitiva sobre un listado local sería incluir un emoji de alto impacto en el nombre de su tienda.
O como se mencionó anteriormente, darle a su marca la misma palabra clave que un emoji, como “lulu🍋” en lugar de lululemon, como puede ver aquí:
11. Mejorar la visibilidad de la página del producto
Hasta ahora, hemos demostrado que los emojis se pueden utilizar para ayudarle a ocupar posiciones altas en la búsqueda, las redes sociales y Google AdWords. Sin embargo, también puedes usar emojis para ayudar a que las páginas de tus productos tengan una buena clasificación en Google Imágenes. Mientras navegaba por “👠comprar” en Google Imágenes, encontramos que varios listados incluían el emoji en las páginas de productos.
Por lo general, es bastante difícil lograr que la página de su producto ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda. Sin embargo, la foto y el listado de su producto podrían tener una buena clasificación en Imágenes, lo que le brindará visibilidad adicional. Si buscas darle especial atención a tus productos, es posible que quieras incluir un emoji relevante en el metatítulo de la página de tu producto. Dado que aún hay menos competencia, tiene más posibilidades de clasificarse para una palabra clave centrada en la conversión que le genere más ventas.
7 expertos en SEO comparten por qué deberías usar emojis en SEO
Charlotte Ang, consultora SEO de Abejas de tráfico, comparte, “Los emojis se utilizan para mostrar nuestros sentimientos mientras nos expresamos. Cuando las marcas usan emojis, se sienten más humanos, cálidos y identificables. Como resultado, cuando se utilizan emojis en artículos de SEO, se siente más personalizado y menos robótico, que es exactamente como debería ser el SEO. Es un error pensar que el SEO se trata de jugar durante todo el proceso para mostrar lo que quiere el motor de búsqueda. Lo que la gente no entiende es que el objetivo principal de un motor de búsqueda es ofrecer personalización y mostrar lo que la gente quiere en lugar de lo que quieren los robots”.
Ryan Underwood, ejecutivo de marketing digital de YourParkingSpace.es, comparte, “El uso de emojis ahora no es sólo exclusivo entre amigos en WhatsApp o Messenger. Se ha demostrado que el uso de emojis en fragmentos enriquecidos y títulos de AdWord aumenta la tasa de clics (CTR). Un emoji en el título de tu sitio web puede ayudarte a destacar entre muchos otros títulos de sitios web más insulsos y añade un toque de personalidad. Los buscadores pueden sentirse inconscientemente más cómodos o conectados al ver el título de AdWord en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Se ha demostrado que puedes ver un aumento del 30% en tu CTR cuando usas emojis, aumentando el nivel de calidad y la posición del anuncio. ¡Empieza a escribir esos relámpagos!
Consultor SEO Juan Tucker dice: “El uso de emojis es una excelente manera de mejorar su tasa de clics en los listados orgánicos. El uso de emojis estacionales o vinculados a celebraciones como el Día de la Madre o la Pascua también puede generar mejoras en el CTR. El 92% de las personas en línea usan emojis y, dado que la mayoría de las personas usan dispositivos móviles para buscar en línea, destacarse de una manera que sea familiar para los clientes potenciales es vital para el crecimiento del negocio”.
Winston Nguyen, fundador de SEO de bitcoins, comparte: “Estoy probando el uso de emojis en URL con un cliente. Así es como se ve en la búsqueda de Google en MozillaFirefox:
Ventajas: se ve bien en los resultados de búsqueda y tiene el potencial de mejorar el CTR. Contras: La URL parece desagradable. En lugar del símbolo de estrella, se convierte en esto: “%E2%AD%90”. Esto se convertirá en un problema si otras personas se vinculan a su sitio y pueden vincularse a una URL diferente por error (ha sucedido un par de veces). Lo mejor es reconocer estos errores y redirigir esas URL a la correcta”.
Jeff Moriarty, experto en SEO de El arte de las gemas de Moriarty, nos dice: “Como somos una empresa de joyería de lujo, comúnmente utilizamos y en gran parte de nuestra publicidad, especialmente en correos electrónicos, notificaciones automáticas y mensajes SMS. La razón más importante es que el emoji realmente transmite primero un mensaje de quiénes somos sin tener que escribir mucho texto, algo que a los usuarios les encanta. La segunda razón es que nos ayuda a destacar por encima de la competencia. Y con las pocas páginas de sitios web en las que hemos probado emojis, incluso hemos visto tasas de clics ligeramente más altas, lo cual es fantástico. Entonces, desde la búsqueda gratuita hasta la búsqueda paga, solo vemos resultados positivos con el uso de emojis”.
Experto en SEO y Marketing Digital Araks Nalbandyan explica: “Yo personalmente uso emojis para aumentar el CTR de los resultados de búsqueda orgánicos. Intente incluirlos en su metatítulo y descripción. Lo separará de la mayoría de los sitios web que se ubican en la misma página que usted. Pero tenga cuidado de utilizar emojis que coincidan con su contenido y que sean aceptados por Google. Por lo general, hay flechas, marcas de verificación y emojis similares. Probé este método para uno de mis clientes últimamente y vimos que el CTR creció aproximadamente x2 en un mes. Así que definitivamente recomiendo probarlo”.
Rodney Brasil, fundador de komalty, comparte, “Los emojis son como palabras, porque significan muchas cosas en diferentes culturas. Se diferencian de las palabras normales en que los hablantes nativos de cientos de idiomas utilizan los mismos emojis. Si su empresa tiene una relación directa con un emoji específico y puede ayudar a que sus mensajes en línea sean más atractivos para todos. Al agregar estratégicamente esos símbolos a su sitio web, lo abre a resultados de búsqueda de todo el mundo. Sin embargo, asegúrese de utilizar versiones estandarizadas y evite los emojis propietarios que no aparecerán para todos los usuarios”.
Conclusión
Emoji SEO puede ser una tendencia emergente, pero vale la pena explorarla. Desde altas tasas de clics hasta ayudar a las marcas más pequeñas a crecer, los emojis agregan un toque de color en metatítulos, descripciones y URL para brindarle más visibilidad en la búsqueda y en los anuncios pagados. Al incorporar emojis en algunos de sus artículos con mejor rendimiento, ayudará a mejorar su clasificación para crear una fuente sostenible de tráfico en la búsqueda. Si se suma a esta tendencia desde el principio, podrá superar a las grandes marcas, y sin un gran presupuesto. Entonces, si buscas un SEO rápido 📈, asegúrate de probar los emojis en tu próximo experimento.
