Internet está en un constante estado de cambio. Esto a menudo dificulta el control de prácticas efectivas de marketing digital. Las tendencias siempre están cambiando, siempre evolucionando, dejándonos a los especialistas en marketing recoger los pedazos y descubrir: ¿que funciona?
Tomemos como ejemplo la llegada de las redes sociales.
Antes de que TikTok e Instagram brindaran a las marcas formas nuevas y emocionantes de conectarse con el mundo, solo estábamos haciendo comerciales y anuncios publicitarios destinados a ser vistos por nuestros clientes potenciales. Era como pescar un pez dorado en el océano, con la esperanza de que alguno pasara nadando en el momento adecuado.
Entonces, ¿qué sigue?
Introduzca: Web 3.0.
La Web 3.0 es el siguiente paso en la estructura de Internet y, a su vez, es el próximo gran paso que los profesionales del marketing deben recorrer para aumentar de forma eficaz los ingresos de su negocio.
Aquí está un atropellar sobre cómo llegamos del punto 1.0 al punto 3.0:
Web 1.0: La primera versión de Internet pública. Se trataba de una versión de Internet de “sólo lectura”, que carecía de interactividad entre los usuarios. Las páginas HTML estáticas eran lo único que un usuario podía ver en su navegador. El objetivo de esta versión era publicar información y hacerla ampliamente disponible.
Web 2.0: Vimos el cambio de 1.0 a 2.0 a finales de los 90. Cada vez más páginas web se centran en la interactividad e incluso la colaboración. Durante esta fase se introdujeron blogs, wikis y plataformas de redes sociales. Los visitantes de Internet ya no eran consumidores pasivos sino que tenían el potencial de contribuir. Esto es lo que hoy conocemos como Internet.
Web 3.0: Este es el próximo gran paso para Internet. Si bien no se han desarrollado completamente, vemos que las prácticas web 3.0 se juegan cada vez más en el panorama cotidiano en línea. El objetivo de la web 3.0 es la interacción entre humanos y máquinas. La web está creciendo en inteligencia, un pensamiento aterrador y excitante. La Web 3.0 está adoptando plenamente los avances tecnológicos y superando los límites de lo que hoy conocemos como normal.
En palabras más simples, la inteligencia artificial está desempeñando un papel más importante en los sistemas y las interacciones que vemos en línea. Esto es el resultado de la cadena de bloques descentralizada destinada a hacer que la experiencia en línea sea más personal y protegida para el usuario.
Aquí hay un video rápido de Eric Siu que habla sobre cómo el marketing cambiará con la llegada de la Web 3.0:
Conclusiones rápidas:
- La Web 3.0 está llegando y su empresa debe estar al tanto de las tendencias y prácticas actuales de tecnología gigantes
- Las prácticas de marketing se verán directamente afectadas por el cambio.
- El corazón y la única base de sus prácticas de marketing será fomentar comunidades sólidas.
Una mayor privacidad significa menos datos
Actualmente, puedes ir a Google Trends o Facebook Suite y buscar exactamente quién está leyendo tu contenido y dónde tienden a congregarse en línea. Es una parte importante de compartir su contenido a través de publicidad paga a la que nos hemos acostumbrado en el mundo de la Web 2.0.
Estos datos a menudo se compran al por mayor o se incluyen en sus suscripciones a estos servicios. No sólo es importante para sus esfuerzos de marketing actuales, sino que en realidad es la columna vertebral de ellos.
Con la Web 3.0 convirtiéndose en el estándar, rastrear los hábitos de compra y la presencia en línea será mucho más difícil y menos confiable de lo que es hoy. No tener acceso a datos masivos cambiará la forma en que pensamos acerca de encontrar nuestros clientes potenciales y demográficos objetivo.
Nuevas redes sociales descentralizadas
Cada vez más empresas han iniciado servicios basados en blockchain destinados a imitar los que tenemos actualmente. Cosas como Youtube y Facebook ya están viendo aparecer nuevas plataformas centradas en la Web 3.0. Si bien no se garantiza que todos sean el próximo Myspace, esto muestra la importancia de las redes sociales en la nueva era.
Debido a que no tendremos acceso a datos masivos adquiribles, el enfoque cambia a construir su comunidad que llegue directamente a usted. Esto se hace a través del lado comercial, proporcionando productos y servicios de calidad que compitan (y ganen) a la competencia.
Fuente: 101 cadenas de bloques
Tendremos que innovar en nuevas formas de contenido en todo tipo de medios (escrito, vídeo, fotografía) para diferenciarnos de la competencia. Sin embargo, no es que estemos empezando desde cero, porque el contenido que funciona bien no necesariamente se verá completamente diferente de cómo lo hace ahora.
Simplemente será necesario reformatearlo y reajustarlo para las nuevas plataformas que se avecinan.
Como especialistas en marketing, tenemos nuestras habilidades actuales en las redes sociales que nos han ayudado en la era actual. Estas habilidades serán transferibles (¡lentamente!) a la nueva forma de comercio. En todo caso, significa que nuestros trabajos son más importantes que nunca para atraer a las personas y mantenerlas en nuestros sitios y páginas.
mantenerse al tanto tendencias
¡Felicidades, probablemente ya estés haciendo esta parte! Si es un especialista en marketing o un escritor de SEO exitoso, ya sabe que mantenerse al tanto del clima actual es crucial para el éxito en sus esfuerzos. Esto no cambiará con la estructura de Internet.
Suscribirse a revistas tecnológicas y nuevas empresas basadas en blockchain lo mantendrá informado sobre lo que funciona y lo que no. No olvide estar atento a las empresas más grandes que también tienen más que perder con la Web 3.0.
Los Facebook y Google del mundo se están preparando para la tormenta que se avecina; asegúrese de ver cómo intentan mantenerse en la cima del juego.
Con la reciente caída de las criptomonedas, ha habido muchas preguntas sobre la dirección de las criptomonedas y su papel en la Web 3.0. Encuentra las voces de la comunidad que han sido más correctas hasta el momento (todos los que no lo fueron ya no están en la cima) y piensa en cómo puedes aplicar sus métodos e ideas a los tuyos.
Envolver
Respira profundamente – ¡no te asustes! La Web 3.0 es sólo el próximo desafío que enfrentará como profesional del marketing. Como comentamos, muchas de sus habilidades son, de hecho, transferibles y lo hacen más valioso que nunca para su empresa.
Si mantiene una fuerte presencia de marca y voz en plataformas antiguas y nuevas y se mantiene informado sobre las criptomonedas y blockchain, estará más que preparado para afrontar lo que sigue. ¡Empiece a planificar sus próximos pasos!
¿Quiere utilizar algunas de las estrategias de marketing que se ven aquí en el sitio de MIG pero necesita ayuda o consejo? Marketing en 2023 cuenta con un equipo de más de 35 escritores experimentados listos para producir contenido para SU negocio. Echa un vistazo a nuestro semanalmente Blog contenido servicio o cronograma a gratis consulta.
