La prueba está en la gente: los blogs son una parte importante de la combinación de marketing, según el reciente informe “Estado de la blogósfera” de Technorati.
Y aunque los blogueros manifestaron sentir que no son tratados con el mismo respeto que los representantes de los medios tradicionales, son los compradores quienes tienen la última palabra. Informaron en un estudio separado de Technorati que los blogs están a la altura de muchos medios tradicionales en términos de importancia e influencia en su comportamiento de compra.
Influencia de los blogs en los compradores
Cuando se le preguntó “¿cuál es su probabilidad de comprar una marca, producto o servicio de estas fuentes de información?” El 42% informó que los blogs influyen en su comportamiento de compra. Si bien eso no está del todo al nivel de “amigos y familiares” (79 %) o incluso “sitios web de noticias” (61 %), no está muy lejos de las “revistas” tradicionales con un 56 % y “impreso” y “tv/ noticias de radio” ambas con un 46%.
¿Quién bloguea?
De 7205 bloggers, la encuesta informa que el 81 % ha estado blogueando durante más de 2 años, dos tercios de los bloggers son hombres y el 65 % tienen entre 18 y 44 años. Pasan en promedio más de 10 horas a la semana blogueando. Demográficamente, los blogueros también tienen mayores ingresos y niveles educativos que la población general.
Según Kit Eaton, de la revista Fast Company en su artículo “State of the Blogosphere“:
Hay muchos más datos allí, pero el resumen principal parecería ser que los blogs se están volviendo más profesionales rápidamente y están desafiando a los principales medios de comunicación en términos de influencia sobre los hábitos de gasto de los consumidores. Magnates de periódicos de todo el mundo: la escritura está en el muro (actualización de estado), y es posible que sus estrategias de muro de pago tengan que cambiar.
Blog Temas y Tecnología
Según el estudio, la principal motivación para todos los blogueros era “conocer gente con ideas afines”, la autoexpresión y el intercambio de experiencias. En comparación con los promedios, el objetivo principal de los bloggers corporativos es publicar o aparecer en los medios tradicionales. Para los autónomos, los blogs son un medio para atraer nuevos negocios y nuevos clientes a sus negocios, mientras que los “aficionados” simplemente buscan “satisfacción personal”.
Además, la mayoría de los blogueros utilizan una plataforma de blogs de terceros gratuita, con WordPress, Blogger y Blogspot como plataforma principal para aproximadamente las tres cuartas partes de todos los encuestados.
Evento de BlogWell hoy en las oficinas de SAP en Newtown Square, Pensilvania
Hoy asistiré a un evento titulado “BlogWell: cómo las grandes marcas usan las redes sociales”, que incluye estudios de casos de SAP, Pfizer, Johnson & Johnson, Hershey y Discovery Communications. El evento es parte de una serie patrocinada por Social Media Business Council.
Estaré “blogueando en vivo” el evento que incluye a Brian Ellefritz de SAP, Anna Lingeris de Hershey, Marc Monseau de Johnson & Johnson, Ivy Li de Scholastic, Leah Patterson de Sungard, Jonathan Haley de BlackRock, Kate Bird de Pfizer y Discovery Communications. ‘Ámbar Harris.
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