Tomar la decisión de crear tu propia startup es a la vez emocionante y desalentador. Estás a punto de dar vida a tus pasiones y ganarte la vida haciendo algo que amas. Más importante aún, puede compartir esa pasión con los clientes brindándoles productos o servicios excepcionales que ellos amará.
Pero, para atraer a los clientes, debe crear una marca que genere interés e inculque lealtad en su inicio. Debe maximizar la narración de su marca asegurando un carácter y una sensación consistentes en todo lo que produce.
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tu eres tu marca. Use su historia para determinar los valores centrales de su empresa, y esta será la base sobre la cual construirá su marca.
Hazlo memorable. Encuentra tu nicho. Busque una manera de distinguirse de su competencia y conectarse con sus clientes.
Mantenlo consistente. Crea una guía de marca que influirá en todo lo que produzcas para que tu marca siempre sea clara y reconocible.
¿Por qué es importante la creación de marca para las empresas emergentes?
Construir una marca para tu startup se trata de crear algo que transmita un sentido de quién es tu negocio y qué haces. Comunica algo más que los tipos de productos y servicios que ofrece. Su marca necesita satisfacer algún tipo de necesidad más profunda para sus clientes u ofrecerles un conjunto sólido de valores con los que conectarse.
Todo sobre su marca, desde el nombre y el logotipo hasta el contenido de las redes sociales, servirá como un reflejo del carácter y el corazón de su negocio. Si se hace bien, la creación de marca le dará a su público objetivo una idea de lo que se trata su negocio de manera fácil y efectiva.
5 pasos de creación de marca para empresas emergentes: la guía definitiva
Como propietario de una pequeña empresa, es probable que no pueda permitirse el lujo de pagarle a una gran agencia profesional más de $ 30,000 para que construya una estrategia de marca para usted.
Eso en realidad no es algo malo. Claro, es posible que sienta que no tiene los conocimientos necesarios para crear eslóganes fabulosos e imágenes cautivadoras. Pero tienes algo mejor: tú mismo.
Eres el corazón de tu startup. Tus pasiones e ideas te trajeron aquí. Y si puede aprovecharlos y construir sobre ellos, puede construir una marca que le hable a su público objetivo a nivel personal.
Siguiendo estos pasos para la creación de marca para empresas emergentes, podrá construir una marca fuerte y personal sin los gastos de una agencia.
1. Comience con su historia
Recuerda: tú eres el corazón de esta startup. Este es tu sueño, tu pasión.
Tu historia como individuo está intrínsecamente ligada a la historia de tu startup. Comience a construir su marca descifrando su historia. ¿Quién eres, qué has hecho y cómo llegaste aquí? ¿Qué sucedió en su vida que lo llevó a tomar la decisión de iniciar este negocio? ¿Por qué esto significa tanto para ti?
A medida que descubras tu propia historia, la historia de tu startup también comenzará a surgir. La narración de cuentos es una larga tradición en todas las culturas. A la gente le encanta escuchar historias porque capturan la esencia de otras personas, lugares y eventos de una manera identificable y reconocible.
Las historias también pueden desencadenar una respuesta emocional. Además, es 22 veces más probable que se recuerden que los hechos concretos. Esta es una de las razones por las que nos encanta iniciar nuestro contenido semanal de liderazgo intelectual con los clientes entrevistándolos y escribiendo su historia de manera convincente.
2. Encuentra tus valores y misión
Una vez que tengas tu historia, el siguiente paso es buscar ideas o palabras clave dentro de la narrativa que encapsulen lo que inspiró tu startup. Escriba las palabras que le vengan a la mente relacionadas con su negocio y encuentre algunas que representen mejor de qué se trata su negocio. Estos serán los pilares que sustentarán el resto de tu marca.
Fuente: https://www.cmu.edu/career/documents/my-career-path-activities/values-exercise.pdfEste también es un buen momento para definir la misión de tu negocio. Que sea claro y conciso. Piense más allá de los productos y/o servicios que vende para explicar lo que espera lograr para sus clientes.
Los valores y la misión de tu startup deben aprovechar un sentimiento o evocar una emoción en tu audiencia. Busque valores que probablemente se alineen con los de sus clientes. Haz que se entusiasmen, que se sientan comprendidos.
3. Encuentra lo que hace que tu marca sea única
Antes de ir demasiado lejos, tómese un tiempo para comparar su marca con otras. Mire lo que están haciendo negocios similares y trate de pensar en formas de hacerlo de manera diferente. ¿Cómo puedes hacer que tu logotipo sea único? ¿Qué ángulo podrías usar para tu marca que nadie más haya pensado? ¿Cómo puedes diferenciar tu voz y tu marca de las de los demás? Este es un paso importante de construcción de marca para las nuevas empresas.
4. Haz que tu marca sea clara y memorable
Usando sus valores como guía, ahora necesita crear una identidad verbal y visual única para su negocio. Su identidad de marca incluye:
Un nombre memorable: Elija un nombre que no sea demasiado largo o difícil de deletrear, uno que le dé a su audiencia una idea de lo que es su negocio.
Un tono de voz distinto: Su marca necesitará una gran cantidad de contenido escrito para cosas como un sitio web, anuncios, blogs, publicaciones en redes sociales y correos electrónicos. Usando sus palabras de valor, determine el mejor tono de voz para el tipo de sentimiento que debe transmitir su startup. ¿Quieres que tu marca se sienta divertida? ¿Nostálgico? ¿Profesional?
Un logotipo simple y reconocible: Su logotipo será un fácil identificador de su marca. Conviértalo en algo distintivo que sea lo suficientemente simple para recordar (y tal vez incluso dibujar de memoria) y comunique algo sobre lo que hace su startup o lo que valora.
Una mirada definida: El diseño de los materiales de su marca debe reflejar sus valores y evocar los mismos sentimientos que su voz. Una excelente manera de decidir sobre el aspecto de su marca es crear un panel de estado de ánimo utilizando imágenes relacionadas con sus servicios y palabras de valor clave. Esto le dará una idea de la vibra que desea tener e incluso los tipos de colores y fuentes que podría querer usar.
Fuente: https://www.pinterest.ca/epebesma/used-bookstore-mood-board/5. Use una guía de estilo para la consistencia
Para que su marca de inicio sea identificable, necesita que sea consistente. Todo lo que haga, desde el diseño del sitio web hasta la estrategia de marketing, debe basarse en quién es su público objetivo y cuáles son sus valores.
Compile una guía de marca que influirá en todos estos resultados. Debe incluir instrucciones para tipos y usos de fuente, paletas de colores, opciones de imagen y voz de marca. Estos le servirán como referencia cada vez que esté fabricando nuevos materiales o subcontratando cualquier trabajo, y puede confiar en que el producto terminado se ajustará a su marca establecida.
Cree su base de clientes de marca de inicio con contenido dirigido
Una vez que haya establecido su marca, deberá trabajar un poco para atraer nuevos clientes. La creación consciente de contenido te llevará muy lejos. Optimice su contenido para su público objetivo creando una presencia en las redes sociales en las plataformas que frecuentan. También debe crear blogs informativos o contenido de sitios web que aborden sus puntos débiles y las palabras clave que están buscando.
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