Su estrategia de marketing B2B solo puede tener éxito con datos precisos que capturen sus esfuerzos y qué tan bien funcionaron para usted, y toda esa información debe almacenarse y analizarse en algún lugar. Ahí es donde entra en juego Google Analytics 4 (GA4).
Como reemplazo de Universal Analytics (UA), GA4 ofrece nuevas funciones, que incluyen una mejor recopilación de datos, controles de privacidad mejorados y capacidades predictivas. Esta actualización es esencial para los especialistas en marketing B2B que rastrean anuncios, generan oportunidades de venta y más y que desean poder tomar decisiones basadas en datos sobre tácticas de marketing en el futuro.
¿Listo para comenzar con un seguimiento más avanzado y análisis de marketing más precisos? Ya sea que estés migrar a GA4 desde otra herramienta de análisis o comience su seguimiento de métricas desde cero, obtenga información sobre GA4 y cómo utilizar esta herramienta vital para sus esfuerzos de marketing.
¿Qué es GA4?
GA4, abreviatura de Google Analytics 4, es la plataforma de análisis de Google. Él utiliza IA para ayudar a los especialistas en marketing a predecir el comportamiento de los usuarios, lo que permite mejores anuncios y una mejor experiencia del cliente. Si bien la automatización del marketing es bien conocida en la industria, su aplicación en GA4 es una característica nueva que mejora la calidad de los datos que obtiene cuando la usa.
Los usuarios que hicieron la transición a GA4 desde UA tuvieron algunos años para hacerlo entre el lanzamiento del primero en 2020 y el reemplazo completo del segundo el 1 de julio de 2023.1 Ahora que UA desapareció, GA4 es la única herramienta de análisis de Google. Ya sea que haya utilizado las herramientas de análisis de Google para marketing B2B en el pasado o recién esté comenzando a considerar sus opciones, No es demasiado tarde para subirse a bordo y beneficiarse de las importantes actualizaciones que ofrece GA4..
Diferencias entre GA4 y UA
Los antiguos usuarios de UA ciertamente se preguntaban qué podía ofrecer GA4 de lo que carecía UA. Según Google, las nuevas funciones exclusivas de GA4 incluyen:2
- Recopilación de datos de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del cliente
- Seguimiento de datos basado en eventos en lugar de seguimiento de datos basado en sesiones
- Controles de privacidad como medición sin cookies y modelos de comportamiento y conversión.
- Capacidades predictivas para orientación sin modelos complejos
- Integraciones directas a plataformas de medios que pueden impulsar acciones en su sitio web o aplicación.
Una de las novedades más importantes del cambio de Google de UA a GA4 es el seguimiento de eventos. Si bien UA solo puede realizar un seguimiento de las páginas vistas, GA4 se puede personalizar para brindarle más información sobre “eventos”, lo que ahora llaman interacciones del usuario con su sitio web. Los eventos se pueden recopilar y rastrear automáticamente, y los especialistas en marketing también pueden optar por ver eventos de medición mejorados (como desplazamientos, búsqueda en el sitio, interacción con videos, clics salientes y más), eventos recomendados según su industria y eventos personalizados que puede configurar. usted mismo dependiendo de sus necesidades.1
La importancia de las métricas en marketing
Como especialista en marketing B2B, ciertamente tiene objetivos que intenta alcanzar e indicadores clave de rendimiento (KPI) que realiza un seguimiento para asegurarse de alcanzar el objetivo. Las métricas son esenciales para el éxito del marketingy seguir detenidamente sus análisis le permitirá ver si el rendimiento de su publicidad y de su divulgación se alinea con sus objetivos de marketing.
Las métricas le ayudan a aprovechar al máximo la presencia online de su empresa B2B para generar clientes potenciales calificados, mostrar contenido relevante a su audiencia y obtener más ventas de sus productos y servicios. Cuando sepa qué ven sus clientes y clientes potenciales en su sitio y durante cuánto tiempo, podrá adaptar mejor su contenido y sus anuncios para lograr el éxito.
Cómo utilizar GA4 en marketing B2B
Uno de los aspectos más críticos de El marketing B2B es saber dirigirse a tu audiencia. A diferencia del amplio mundo del B2C, las audiencias B2B (desde posibles clientes potenciales hasta clientes existentes) son increíblemente especializadas. El marketing B2B se centra en segmentos comerciales especializados dentro de su industria que, aunque son más pequeños, buscan activamente los productos o servicios especializados que usted ofrece.
Eso es Por qué GA4 y otras herramientas de análisis son esenciales en B2B: le permiten utilizar sus recursos de la manera más eficaz posible para dirigirse a las audiencias específicas a las que necesita llegar con sus esfuerzos de marketing. Los comentarios que obtenga cuando revise sus métricas lo ayudarán a comunicarse mejor con sus clientes B2B y sus clientes.
¿Cómo puede aprovechar el poder de GA4 para sus esfuerzos de marketing B2B? Para la mayoría de las empresas, tiene sentido comenzar con el seguimiento de datos basado en eventos de GA4, que le permite realizar un seguimiento de las interacciones de los usuarios individuales por separado para medir cosas como tasas de conversión, tasas de clics y otros comportamientos de los usuarios. Los conocimientos que obtenga de esta información serán cruciales a medida que desarrolle, cambie y perfeccione su estrategia de marketing B2B. Adapte su plan de marketing a sus necesidades B2B específicas, pero cuanta más información tenga (y cuanto más detallada sea sobre los comportamientos de su audiencia en su sitio), mejores serán sus resultados de marketing.
¿Estás listo para GA4?
UA desapareció y GA4 está aquí. Asegúrese de participar para no perderse estas métricas cruciales para su negocio. Una nota importante: aunque la UA dejó de recopilar nuevos datos a principios de este mes, los datos estarán disponibles para que usted los recopile y los guarde hasta finales de 2023.
Descarga nuestra lista de verificación para confirmar que creó exitosamente su propiedad GA4 y migró los datos que necesita de cualquier herramienta de análisis anterior que haya utilizado.
Primeros pasos con el análisis digital
Ya sea que esté migrando sus análisis a GA4 desde UA o configurando sus métricas por primera vez, no tiene que hacer la transición solo: aprenda cómo Sagefrog Marketing Group puede ayudarlo. Nuestros servicios de marketing B2B incluya una amplia experiencia en publicidad digital para ayudarlo a establecer objetivos y realizar un seguimiento de métricas utilizando GA4 y otras herramientas, todo trabajando para maximizar el éxito de su empresa. Póngase en contacto con nosotros hoy.
- CXL, “La guía definitiva de Google Analytics 4: Lo que debes saber“
- Ayuda de Google Analytics, “Presentamos la próxima generación de Analytics, Google Analytics 4
