Cada año, por esta época, Mary Meeker publica sus famosas listas de tendencias de Internet.
Los cubro todos los años porque creo que ella ha encontrado una manera de mostrar todo el increíble cambio que la web ha traído a nuestras vidas, al mundo de los negocios y especialmente a nosotros, los especialistas en marketing, que tratamos de llegar al consumidor digital.
Hay 164 diapositivas en su último mazo, así que saqué los 9 gráficos de tendencias de Internet que necesitas ver…
Mobile todavía tiene una tonelada de crecimiento
Según el informe, solo el 30% de los 5.200 millones de teléfonos celulares que hay en el planeta son smartphones. Eso es mucho más uso de datos y contenido por venir una vez que los “teléfonos con funciones” restantes sean reemplazados por teléfonos inteligentes.
Un par de diapositivas más adelante, el informe detalla cómo el tráfico global de Internet móvil aumentó del 14 % el año pasado al 25 % este año.
El gasto publicitario sigue aumentando
La publicidad tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles está aumentando en comparación con el año pasado. 2013 vio un aumento del 16% en los ingresos por publicidad a medida que las marcas persiguen la atención de consumidores digitales escurridizos.
Gran brecha en gasto vs. Tiempo dedicado a la publicidad digital
Uno de mis gráficos favoritos de Mary todos los años es este que muestra la diferencia entre el gasto y el tiempo dedicado. La brecha de oportunidades se está agrandando de $ 15 mil millones hace 2 años a $ 20 mil millones el año pasado y ahora vemos una brecha de $ 30 mil millones.
Los dispositivos móviles muestran la mayor oportunidad, mientras que la impresión y la televisión muestran un gasto excesivo y podrían enfrentar presiones a la baja a medida que las marcas cambien su gasto a lo digital.
¿Qué burbuja tecnológica?
Según este gráfico, las valoraciones del mercado tecnológico están en línea con los promedios históricos (crecientes) a largo plazo del 19 % y no se acercan al exuberante 35 % que vimos durante el pico de las puntocom en 2000 del 35 %.
El intercambio visual continúa explotando
Este gráfico muestra el aumento continuo de las plataformas de comunicación visual como Tumblr, Pinterest, Instagram, Vine y Snapchat. (¡Aunque me gustaría que también incluyera Slideshare!)
El auge del contenido de “noticias sociales”
Buzzfeed y HuffPo han dominado la distribución social al confiar en Facebook y Twitter para ayudar a llegar a nuevas audiencias que respondan a sus listas, cuestionarios, noticias de última hora y cobertura peculiar.
La Trifecta de Internet
Creo que Mary lo logró con este gráfico en Internet Trifecta de contenido + comunidad + comercio. Olvídese de las 4 P. Esta es probablemente la forma más concisa de resumir el marketing en la era digital.
Crecimiento del intercambio de datos
Los datos digitales compartidos en Internet están creciendo a un 50 % cada año y continuarán en el futuro cercano. Dos tercios de los datos compartidos en Internet son creados por los consumidores.
La visualización de videos en teléfonos inteligentes es más grande que la televisión
Los teléfonos inteligentes son la pantalla que la gente elige para ver la mayor parte de su programación de video en la mayoría de los países.
Hábitos digitales de los millennials
Los millennials ven el 34% de su programación de video en línea. 3 veces la de los no millennials. Entonces, ya sabes, ¡los chicos geniales lo están haciendo!
Aquí está el resto de la baraja… ¿qué os parece? ¿Me perdí alguno?
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