Si el marketing de contenidos es el héroe de la historia del marketing moderno, los anuncios publicitarios son sin duda el villano. Las tasas de clics en anuncios de banner han caído a menos del 0,1%.
Si el #marketingdecontenidos es el héroe del marketing moderno, los anuncios publicitarios son los villanos. Haz clic para twittear
Esta y el título de esta publicación se han convertido en una de mis citas favoritas de marketing de contenidos porque demuestran uno de los mayores desafíos del marketing actual: el marketing que no ofrece resultados reales.
Pero los clics no son el único problema al que se enfrentan los banners. Estos son algunos de los problemas más profundos que enfrentan los anuncios publicitarios:
Visibilidad: Banners que nunca son vistos por nadie
Haga clic en fraude: Sitios web que falsifican clics en banners
robots: Scripts automatizados que exploran la web y hacen clic en los banners de los anunciantes
Fatiga del espectador: Hemos aprendido a ignorar los banners
Bloqueadores de anuncios: Cómo cada vez somos más los que intentamos evitar los banners no deseados
Todos estos problemas han causado que casi todos nosotros ignorar por completo anuncios al costado, encima, debajo o encima del contenido que intentamos ver.
El primer anuncio publicitario
Este es el primer banner publicitario de 1994:
Este banner publicitario vio un 44% tasa de clics y envió tráfico a una serie de anuncios de AT&T narrados por Tom Selleck, que prometían un futuro en el que podría leer libros, obtener direcciones, enviar faxes, pagar herramientas, comprar cosas, ver películas y asistir a reuniones, ¿todo en línea? ¡Guau!
Los banners tienen 99 problemas y un clic no lo es. El promedio El CTR de los anuncios publicitarios es inferior al 0,1 %. https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Haga clic para twittear
Los banners han sufrido un poco desde entonces.
El número de personas que pueden acceder a la web ha crecido de 30 millones en 1994 a más de 7 mil millones. Eso es el 50% de cada persona en el planeta (incluidos los bebés) según Internet World Stats.
La cantidad de contenido en Internet ha crecido a pasos agigantados. Cada minuto del día, hay más búsquedas en Google que personas en la web en 1994. Cada minuto, se envían 10 veces más correos electrónicos que personas en la web en 1994.
Y así, la cantidad de anuncios publicitarios que hemos mostrado a todos estos visitantes de la web también ha crecido. Se espera que el formato de visualización de anuncios publicitarios crezca un 7% este año a más de $ 44 mil millones, a pesar de la loca falta de efectividad.
Los especialistas en marketing están cambiando ciegamente sus presupuestos publicitarios a formatos de anuncios digitales que obtienen tasas de respuesta cada vez más bajas.
El marketing de contenidos ayuda a las marcas a llegar a sus clientes a través del contenido que realmente quieren
En lugar de interrumpir nuestras experiencias de contenido, el marketing de contenido promete ser el contenido que buscan nuestros clientes.
El marketing de contenidos busca ganar audiencia frente a comprarla.
Y cuando crea contenido que la gente realmente quiere, contenido que realmente los ayuda, construye una relación basada en la confianza.
Y la confianza es lo que finalmente impulsa la conversión a ventas reales, clientes reales y valor comercial real.
Pero si necesita más estadísticas, aquí he compilado docenas de estadísticas para respaldar la noción de que los banners tienen 99 problemas, pero un clic no lo es. (Estas imágenes fueron creadas con el software de diseño gráfico Venngage.)
1. El crecimiento de los anuncios publicitarios en 2017 fue de +7% (Iron Paper) a pesar de esta disminución masiva en los CTR.
2. La tasa promedio de clics para banners es 0.06% (Google)
3. Ups: hasta el 60 % de los clics en anuncios publicitarios son accidentales (Media Week)
El 60% de los clics en los anuncios son accidentales. ¡Los anuncios de banner tienen 99 problemas y un clic no es uno! https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Haga clic para twittear
4. Solo el 9% de los anuncios digitales se ven más de 1 segundo (MarketingWeek)
5. El 25 % de nosotros usa bloqueadores de anuncios, un 34 % más que el año anterior (eMarketer)
6. Un tercio de los usuarios de bloqueo de anuncios consideran que los anuncios gráficos son completamente intolerables (Pagefair)
7. ¡Ay! El 90% de los clics en anuncios son de “bots” (Facebook)
El 90% de los clics en los anuncios publicitarios provienen de bots, no de humanos. https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Haga clic para twittear
8. Recibimos más de 1700 anuncios de banner por mes (Comscore)
9. Una vez que un anuncio de banner digital llega a la misma persona 40 veces o más en un mes, las ventas pueden disminuir (The Advertising Research Foundation)
Una vez que un anuncio de banner se ve 40 veces, las ventas de ese producto comienzan a disminuir. https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/banners-99-problems/ Haga clic para twittear
10. Es más probable que sobrevivas a un accidente aéreo o te ganes la lotería a que alguien haga clic en tu anuncio (Business Insider)
11. El 28% de los especialistas en marketing han reducido sus presupuestos publicitarios y se han pasado a otras formas de marketing (Gartner)
12. El 54% de los usuarios de Internet nunca han hecho clic en un anuncio de banner porque no confían en él. (Banner Merienda)
13. Para 2019, la publicidad móvil representará el 72 % de todo el gasto en publicidad digital de EE. UU. (Firma de pago)
14. La inversión publicitaria en video digital superará la inversión publicitaria en televisión por primera vez este año. (contento)
15. El 8 por ciento de los usuarios de Internet representan el 85 por ciento de los clics. (ComScore)
16. Las personas de 25 a 34 años ven 2094 anuncios publicitarios por mes. (ComScore)
17. Es más probable que tengas gemelos que hacer clic en un anuncio publicitario. (Resolver medios)
18. Es más probable que complete la capacitación de NAVY SEAL que haga clic en un anuncio publicitario. (Resolver medios)
19. Es más probable que obtenga un full house mientras juega al póquer que haciendo clic en un anuncio publicitario.(Resolver medios)
20. Es más probable que llegues a la cima del Monte Everest que hagas clic en un anuncio publicitario. (Resolver medios)
21. Es más probable que ingrese al MIT que haga clic en un anuncio publicitario. (Resolver medios)
22. Solo el 30 % de los consumidores confían en los anuncios de los motores de búsqueda. (Post de medios)
23. Solo el 22% de los consumidores confían en los correos electrónicos de empresas o marcas. (Post de medios)
24. Solo el 13% de nosotros confiamos en los anuncios de los sitios web. (Post de medios)
25. Solo el 32% confía en los anuncios en cualquier canal. (Post de medios)
26. El 32% de los participantes de la encuesta dijeron que confían en la información de los sitios web de la empresa o de la marca. (Post de medios)
27. El primer anuncio de banner obtuvo un CTR del 44 % (AT&T)
28. El 24% dijo que confía en los anuncios de los periódicos. (Post de medios)
29. El 23% dijo que confía en los anuncios de la televisión. (Post de medios)
30. El 22% dijo que confía en los anuncios de las revistas. (Post de medios)
31. El 20% dijo confiar en la radio. (Post de medios)
32. El 20% dijo que confía en los correos electrónicos de marcas o empresas. (Post de medios)
33. El 18% dijo que confía en las publicaciones de marcas o empresas en los sitios sociales. (Post de medios)
34. Los consumidores confiaron menos en los mensajes de los anuncios de mensajes de texto con un 12 %. (Post de medios)
35. Los anuncios gráficos representan solo el 0,9 por ciento del tráfico ascendente a los sitios de tiendas por departamento. (L2)
36. Los especialistas en marketing de marca representarán solo el 27 % del gasto en publicidad gráfica en línea para 2018, frente al 31 % en 2011. (Forrester)
37. Los dispositivos móviles representan solo el 40 por ciento del gasto en publicidad. (hubspot)
38. Los EE. UU. representan una cuarta parte de las impresiones globales de visualización en línea. (Haga doble clic)
39. El 60% de los usuarios de LinkedIn han hecho clic en un anuncio del sitio. (laboratorio42)
40. Los anuncios de video representan el 3% del tiempo dedicado a ver videos en línea. (ComScore)
41. Ser visto es más importante que hacer clic. Los clics en anuncios publicitarios tienen la menor correlación con la conversión. (ComScore)
42. Internet representa el 26 por ciento de la interacción de los consumidores estadounidenses con los medios y el 22 por ciento del gasto en publicidad. (María Meeker)
43. Se publicaron más de 5,3 billones de anuncios gráficos a los usuarios de EE. UU. (ComScore)
44. Eso es 1 billón más que en 2010. (ComScore)
45. El banner estándar de 468 x 60 tiene una tasa de clics del 0,04 por ciento. (Haga doble clic)
46. Los usuarios no pueden ver aproximadamente el 50 % de las impresiones de anuncios. (Comscore)
47. La publicidad gráfica Lumascape tiene 318 logotipos. (Socios Luma)
48. Los CPM móviles son de 75 centavos. (María Meeker)
49. El 15 % confía en los anuncios publicitarios en comparación con el 29 % en los anuncios de televisión. (comercializador electrónico)
50. El 34 % no confía en los anuncios publicitarios en comparación con el 26 % que confía en los anuncios de revistas. (comercializador electrónico)
51. El 70% de las personas quiere aprender sobre los productos a través del contenido en lugar de la publicidad tradicional. (Inc.com)
52. Las personas ven anuncios nativos un 53 % más que anuncios publicitarios. (Medios dedicados)
53. Un anuncio nativo de GE llegó a 5,1 millones de personas y generó 416 000 clics con un CTR superior al 8 %. (Beeby Clark+Meyler)
54. Los espectadores pasan casi la misma cantidad de tiempo leyendo contenido editorial y anuncios nativos. (compartir a través)
55. El usuario promedio pasa más de 16 minutos viendo anuncios de video en línea cada mes. (Comscore)
56. Según yo, cada anuncio de video pre-roll me hizo odiar al anunciante.
OK, eso no es 99 problemas. ¡Pero creo que 56 problemas son suficientes! ¿Qué piensas? ¿Deben dejarse de lado las pancartas?
