Para el episodio 173 de The Marketing Book Podcast, entrevisté a Nick Westergaard, autor de Brand Now: Cómo sobresalir en un mundo abarrotado y distraído.
Generalmente (y quizás injustamente) sospecho de los libros con la palabra “marca” en el título porque estoy de acuerdo con Bob Hoffman, The Ad Contrarian, quien sostiene “No hay BS como Brand BS”. (Utiliza un lenguaje más fuerte.)
Pero el nuevo libro de Nick Westergaard es el antídoto contra los libros excesivamente preciosos y fatuos sobre la marca. Explica cómo las reglas arraigadas de la marca ahora están en gran parte desaparecidas y tienen mucho menos que ver con lo que dice sobre su organización y más sobre cómo se comporta.
Este breve libro es uno que un especialista en marketing puede entregar a un CEO para ayudarlo a comprender las cosas más críticas necesarias para construir una marca que sea conocida, apreciada, confiable y recomendada.
Un poco más sobre el libro…
