Vivimos en un mundo de grandes datos. La mayoría de los hogares tienen numerosos dispositivos inteligentes, desde teléfonos celulares y parlantes hasta automóviles e incluso casas enteras. El Internet de las cosas no solo nos ha facilitado la vida, sino que también ha abierto todo un mundo de oportunidades de marketing y nuevas formas de llegar a los consumidores.
Hace una década, los futuristas y los expertos de la industria discutían con entusiasmo las posibilidades del Internet de las cosas (IoT). En 2010, Ericsson predijo que tendríamos 50 mil millones de dispositivos conectados para 2020.
El año 2020 está aquí, y esta predicción se ha quedado muy por debajo de la marca. A nivel mundial, actualmente hay alrededor de 9 mil millones de dispositivos inteligentes. ¿Qué nos dice esto? El IoT aún no ha alcanzado su máximo potencial.
Todavía hay mucho margen de crecimiento para empresarios y fabricantes aquí. Habrá muchos más desafíos que superar también. Pero con los desafíos vienen oportunidades. A medida que IoT continúa creciendo, nosotros, como especialistas en marketing, debemos identificar las oportunidades que surgen y aprovecharlas al máximo.
Comidas para llevar rápidas:
IoT y big data han presentado muchas oportunidades nuevas para los especialistas en marketing. Sin embargo, debemos tener cuidado de usar esta tecnología de una manera verdaderamente beneficiosa y pensar más allá de los trucos.
Para que los dispositivos IoT sean útiles y tengan demanda, deben resolver problemas del mundo real.
Es importante prestar atención a cómo IoT está cambiando el marketing, particularmente en áreas como el marketing de contenido. Mantenerse al día con las tendencias es vital en nuestro mundo digital que cambia rápidamente.
El Internet de las Cosas y el Marketing
Un número creciente de dispositivos IoT significa que ahora podemos recopilar más datos que nunca sobre las audiencias a las que nos dirigimos.
A medida que recopilamos más datos sobre nuestros clientes y sus comportamientos, significa que podemos aprender a crear mejores productos y servicios para satisfacer sus necesidades. También podemos comercializar estos productos y servicios con más éxito porque podemos personalizar los mensajes de marketing en función de los datos recopilados de cada individuo.
Fuente: https://hackernoon.com/the-most-promising-internet-of-things-trends-for-2018-10a852ccd189
Los dispositivos conectados ya han cambiado la forma en que compramos en línea. Cuando nos estamos quedando sin detergente para la ropa o café, simplemente podemos pedirle a Alexa que pida un poco más.
Hasta ahora, las oportunidades de marketing directo en parlantes inteligentes y asistentes digitales han sido bastante limitadas. Tiene sentido que los fabricantes de productos inteligentes sean cautelosos en su enfoque. Los mensajes de marketing molestos e intrusivos seguramente significarían la muerte súbita de este tipo de productos en un mercado donde hay tantas alternativas.
Pero esta es definitivamente un área que seguramente ofrecerá muchas más oportunidades en el futuro cercano, así que asegúrese de mantenerse al día con las últimas noticias.
El Internet de las cosas y la publicidad
Realmente solo hemos tocado la superficie de lo que Internet de las cosas hará posible en la publicidad.
El desafío que tienen tanto los especialistas en marketing como los anunciantes es utilizar los datos que tienen disponibles de una manera no intrusiva.
Por ejemplo, sus bombillas inteligentes pueden saber a qué hora se acuesta por la noche, pero si comienzan a usar esta información para anunciarle productos para el insomnio, puede parecer que saben demasiado sobre su estilo de vida.
Los anunciantes de hoy y del futuro tienen una línea muy delgada para caminar para mantener el equilibrio. Idealmente, la publicidad del futuro impulsada por IoT debería ser relevante, pero no espeluznante.
Los dispositivos IoT no solo significan que sabemos más sobre las personas a las que les estamos publicitando. También pueden abrir una línea de comunicación para que las marcas puedan obtener comentarios en tiempo real sobre sus productos y ofrecer publicidad que sea verdaderamente personal, No solo personalizado.
El Internet de las cosas y la marca
El empaque inteligente es un ejemplo de cómo algunas marcas han utilizado la tecnología IoT para fortalecer la historia de su marca y conectarse con los clientes.
Malibu Rum desarrolló una botella inteligente con tecnología NFC que permite a los clientes interactuar con la marca en la tienda o en casa. Los clientes pueden tocar la botella con su teléfono o escanear el código QR para acceder a los materiales promocionales de verano de Malibu, lo que les da acceso a recetas y la oportunidad de ganar premios.
Fuente: https://www.startuphero.com/evrythng-the-internet-of-things-platform-for-smart-products-scores-24-8m-series-b/
Las experiencias de marca interactivas a través de altavoces inteligentes son otra forma en que las marcas están haciendo uso de esta tecnología.
Por ejemplo, las marcas pueden utilizar las “habilidades” de Alexa en su estrategia de marketing. Hay una habilidad de Domino’s para pedir pizza y una habilidad de Hellmann’s que crea una receta basada en lo que te queda en la nevera.
El Internet de las Cosas y el Marketing de Contenidos
Los dispositivos inteligentes ya han comenzado a impactar la forma en que creamos contenido. El panorama SEO ha cambiado drásticamente en los últimos años.
Las cadenas de búsqueda son cada vez más largas y más parecidas al habla natural a medida que los usuarios utilizan cada vez más asistentes digitales para realizar sus búsquedas. Ya no buscan en Google “servicios de limpieza de Filadelfia”. En su lugar, están diciendo: “Hola Google, ¿cuáles son las mejores empresas de limpieza cerca de mí?”
Esto significa que la forma en que los creadores de contenido y las agencias de marketing de contenido necesitamos escribir para la web ha cambiado.
Big data también significa que es posible crear contenido más específico y personalizar contenido para diferentes audiencias.
El futuro del marketing y el Internet de las cosas
El IoT es una tecnología disruptiva que ya está afectando todos los aspectos del funcionamiento de un negocio, desde la producción y distribución hasta el marketing y el servicio al cliente.
Los dispositivos IoT tienen el potencial de cambiar nuestras vidas para mejor y también traen consigo muchas oportunidades comerciales. Pero aún quedan importantes desafíos por superar si queremos aprovechar al máximo estas oportunidades.
No podemos saber exactamente cómo será nuestro mundo dentro de otros 10 años. Pero podemos prepararnos para la continua explosión de IoT en áreas que podemos controlar. Una de estas áreas es el marketing de contenidos.
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