La semana pasada tuve el honor de inaugurar la cumbre de marketing de contenido de NewsCred.
Así que decidí cambiar mi charla imperativa de marketing de contenido estándar. Y explico un poco más sobre por qué apuesto mi carrera al marketing de contenidos.
Creo que el marketing de contenidos ya no es una pregunta, sino un imperativo para todas las marcas, grandes y pequeñas, en todas las industrias, en B2B y también para las marcas de consumo.
La razón es que ahora todos tenemos el control firme de nuestras experiencias de contenido. Optamos por el contenido que queremos ver, leer, compartir y disfrutar. Optamos por no recibir los anuncios que no queremos y no aceptaremos interrupciones en las experiencias de contenido que queremos consumir o compartir.
La eficacia del marketing promocional tradicional está disminuyendo en todos los canales y en todos los formatos. Recibimos 5.000 mensajes de marketing al día. Ignoramos el 99,9% de los banners en los sitios web que visitamos. Ignoramos más del 90% de los correos electrónicos que recibimos. Nos saltamos los comerciales, tiramos el correo que no queremos y filtramos las llamadas de números de teléfono desconocidos.
En el mundo hiperconectado y siempre conectado de hoy, la única opción para que las marcas se conecten con sus audiencias es crear, publicar y compartir historias que la gente ama.
Si bien las redes sociales tienen apenas 12 años, el impacto ha sido enorme. Todos estamos conectados. El mundo “digital, móvil social” del que todos hablamos, esos son solo los conductos. Son las historias que fluyen a través de esta infraestructura las que impulsan lo que hacemos.
Las historias han existido desde que el hombre ha caminado sobre la tierra.
Las historias nos ayudaron a sobrevivir al transmitir información importante que era vital para nuestra supervivencia. Pero las historias que triunfaron fueron las que nos conectaron a través de la emoción.
Los primeros anuncios transmitían un mensaje simple: compre nuestras cosas. Compra nuestras cosas porque otras personas lo hacen. Compra nuestras cosas porque las personas que respetas lo hacen.
Tomó décadas (y sigue siendo la excepción) para que los anunciantes cuenten historias. Los grandes anuncios tocan nuestros corazones e inspiran nuestras mentes a través de la emoción.
Seth Godin dijo que “marketing de contenidos es todo el marketing que queda.” ¡Y eso fue allá por 2008!
Peter Drucker dijo:El objetivo del marketing es conseguir y mantener clientes.” Y, sin embargo, utilizamos principalmente tácticas que alejan a los nuevos clientes potenciales.
Estamos viendo un cambio desde la promoción paga, a través de los medios (sociales) ganados hacia los medios propios. Centros de contenido de marca. Donde la marca se convierte en la plataforma para contar historias. Pero saca la marca de la historia. Convierte a los clientes en héroes.
Incluso los anunciantes más grandes están transfiriendo una cantidad significativa de su gasto de anuncios pagados a centros de contenido propios.
Hablamos mucho de marcas que cuentan historias y se convierten en editores. Pero Red Bull es una empresa que está a la vanguardia. El consejo de su CEO: “Las marcas deben tomar la frase ‘actuar como un editor’ literalmente.”
Así que escucha el video y dime lo que piensas!? Y si está interesado en escuchar la presentación de Tim Washer, aquí está. (Gracias a Rachel Macik por la idea).
