Michael King fundó la agencia boutique de marketing digital, iPullRank, y asesora a empresas de todo el mundo, incluidas marcas que van desde American Express, SanDisk y General Mills. En su charla de WistiaFest, compartió las principales claves para la estrategia de contenido de video.
La estrategia efectiva de contenido de video no se trata de volumen, se trata de precisión. Crear una experiencia auténtica para el público adecuado es primordial. No permita que el valor de la producción le impida alcanzar sus objetivos.
La primera clave es establecer un objetivo para cualquier contenido que cree y alinearlo con el viaje del usuario. Los objetivos de conversión deben tener un valor en dólares asociado a ellos: medir sus esfuerzos es lo que le permite demostrar el valor comercial.
En segundo lugar, comprender a tu audiencia y segmentarla te ayudará a responder cuatro preguntas: ¿En qué canales está activa tu audiencia? ¿En qué han mostrado interés? ¿Los estás capturando allÃ? ¿Puedes capturarlos allÃ? King explica cómo segmentar sus datos en función de la demografÃa y la psicografÃa utilizando su propia lista de correo.
Comprender las opciones de su canal es importante para informar una estrategia de contenido especÃfica del canal. Todos los videos deben presentar miniaturas de calidad siempre que sea posible para capturar a los usuarios en los primeros tres segundos.
La investigación de palabras clave te ayudará a saber lo que quiere tu audiencia. Le permite validar la fuerza de sus ideas aprovechando la conciencia humana colectiva: volumen de búsqueda.
Las últimas dos claves principales en el camino hacia el éxito son probar su creatividad y el lanzamiento. Pase lo que pase, la mayor parte de su contenido no funcionará durante mucho tiempo, pero las pruebas siguen siendo importantes. Para lanzar, supere cualquier objeción para impulsar sus ideas de contenido de video.
Mire la presentación de King para obtener más información sobre las principales claves de la estrategia de contenido de video.
El marketing de contenidos es una inversión a largo plazo: muchos de sus esfuerzos llevarán tiempo para mostrar resultados, y eso está bien, siempre y cuando esté continuamente probando y mejorando.
