Esta es la segunda entrada de una serie detrás de escena que cubre mi viaje para construir una marca de contenido. Esta marca se centrará en servir a los creadores de contenido en marketing que están obsesionados con su oficio pero que a menudo son dejados de lado por la industria. Puedes leer la primera entrada aquí: Cómo trabajar en marketing cuando te molesta Suck.
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En un episodio reciente de su podcast, Bill Simmons y la invitada Katie Nolan compartieron algunos sabios consejos para los creadores de contenido que probablemente pasaron desapercibidos, fue muy breve.
Nolan presenta su primer programa deportivo nacional (tiempo de basura, en Fox Sports 1), por lo que durante la mayor parte de la entrevista hablaron muy poco sobre deportes y casi exclusivamente sobre el proceso detrás de la creación del programa. Estoy OBSESIONADA con cosas como esa, ya sea un comediante que habla sobre su proceso, un escritor que comparte cómo organiza su día o un presentador de un programa de entrevistas deportivas que revela lo que se necesita para traer algo medio decente al mundo.
Luego, un intercambio me golpeó como una tonelada de ladrillos. Parafraseando su discusión:
Nolan: “No estamos haciendo el programa que QUEREMOS hacer tanto como el programa que PODEMOS hacer en este momento”.
Simmons: “Sí, eso tiene sentido. Tienes que tirar un montón de cosas en la pared y ver qué se pega”.
Ahora, si dejas que se marine un poco, puede ser difícil de escuchar por varias razones. Ciertamente lo fue para mí, ya que estoy tratando de construir algo con mi nombre adjunto. Y mi nombre estará mucho más vinculado a esto en comparación con otros proyectos, donde incluso la marca detrás de él, ya sea Google, Breaktime Media, HubSpot o NextView, superó incluso la línea más abierta de mi contenido. Este proyecto actual se siente más cercano a lo que Nolan o Simmons están tratando de construir con sus programas que lo que he construido en el pasado. La diferencia puede ser sutil, pero da mucho miedo. Después de todo, todo soy yo. Ya sea en mis charlas, mis artículos, podcasts, libros o productos, todo volverá a si la gente piensa que mis pensamientos y mi trabajo creativo valen un comino. Este proyecto será mi bebé.
Pero, eh…
¿Qué pasa si mi bebé es feo?
Ahora, dado mi trabajo en una empresa de riesgo durante el día, entiendo totalmente que la idea detrás de la mayoría de las nuevas empresas es lanzar algo e iterar desde allí. No construyen un producto casi final antes del lanzamiento. Como le gusta decir al fundador de LinkedIn y actual VC Reid Hoffman:
“Si no te avergüenza la primera versión de tu producto, lo has lanzado demasiado tarde”.
Pero como estoy aprendiendo, una cosa es aceptar la filosofía; es completamente otro asunto HACER la maldita cosa.
La segunda razón por la que la opinión de Nolan fue difícil de escuchar fue gracias a algo que no dijo en voz alta sino que dio a entender: cuando lanzas por primera vez, no importa cuán ambiciosos o bien intencionados sean tus deseos creativos, estás limitado.
Estás limitado por los recursos (de ahí la declaración de Nolan de que está haciendo el programa que SÍ PUEDE hacer en este momento). Cuando acaba de despegar, sus ingresos son escasos o inexistentes y la voluntad de los demás de invertir tiempo o dinero en usted es más débil de lo que cree que debería ser.
Estás limitado por la forma en que operas. Su proceso no es tan eficiente y repetible como podría ser. No has establecido una rutina. Todavía hay algunas partes que son desconocidas o no se sienten cómodas mientras las produce.
Estás limitado por lo que realmente sabes sobre tu audienciaporque lo que sabes no es suficiente, aunque lo creas. Es como la apertura de ese horrible programa de MTV de principios de la década de 2000, Diario: Crees que sabes… pero no tienes idea.
Porque en realidad, no sabes una mierda. Ahora, definitivamente CREES que sabes algo. creo I sabe algo de mierda también. De hecho, creo que sé muchos, muchos dados. Pero estoy equivocado. Y tengo que recordar que estoy equivocado, que no sé nada, o al menos no sé lo suficiente todavía, especialmente durante esos momentos en los que pensar Sé.
Desafortunadamente, si bien es importante reconocerlo y aceptarlo, también puede conducir a más de lo que podría llamar (si estamos siendo científicos aquí) “¡Oh, mierda!” momentos
¿Resonarán el ángulo y la voz de mi proyecto? ¿Me estoy dirigiendo a la audiencia correcta? ¿Los temas correctos para esa audiencia? ¿Cuál es el calendario de publicación adecuado? ¿La misión correcta? ¿Cómo se codifica esa misión?
Quiero decir, piénsalo: cuando lanzas algo, los primeros consumidores de tu contenido probablemente se encontrarán con lo peor que jamás serás. No sabes lo suficiente y no has hecho lo suficiente para ser increíble todavía.
Pensamiento tranquilizador, ¿no?
En realidad, a pesar de mi sarcasmo, poco a poco me estoy dando cuenta de que es algo tranquilizador. Si un proyecto va a ser peor cuando lo lanzas, sin importar lo que hagas antes de eso, entonces tu mejor apuesta es simplemente lanzarlo. Tal vez no en su totalidad, y tal vez no para todos… pero crear ALGO y mostrárselo a ALGUIEN se lo saca de la cabeza, al mundo, y comienza el largo y agonizante proceso de hacer algo que los demás realmente aman.
Entonces, volviendo a esa pregunta: ¿Qué pasa si mi bebé es feo? Creo que en realidad es una pregunta equivocada para mí antes del lanzamiento con esta cosa. La verdadera pregunta que debería hacerme es, ¿Cómo puedo sacar este bebé (idea) al mundo lo antes posible para que pueda comenzar a convertirlo en una persona (marca) completamente formada?
Entonces, en ese sentido, algunos avances…
Actualizaciones del proyecto:
Aterrizamos en un podcast como el primer paso para construir una marca de contenido. Digo “nosotros” porque si bien este es mi (feo) bebé, estoy recibiendo ayuda creativa y logística y comentarios de algunas personas en las que confío que han envejecido para trabajar conmigo y que creen en mí. Ahora sólo tengo que darles la razón. Te estoy mirando, cariño.
La razón por la que aterrizamos en un podcast es doble: espacio en blanco y kilometraje. Hay más espacio en blanco disponible en el podcasting para crear algo que nadie haya visto antes, en comparación con los blogs más saturados o los paisajes de video más difíciles. Además, puede obtener un tremendo kilometraje de un episodio de podcast una vez que está en vivo, haciendo de todo, desde transcripciones como publicaciones de blog hasta publicaciones previas o de seguimiento relacionadas, twitteando citas para agrupar lecciones e ideas en guías más grandes y más.
Además, si soy honesto, ¡creo que hacer podcasts será mucho más divertido! Este es mi proyecto personal, y quiero que sea genial, ¡maldita sea!
Mi objetivo ahora es sacar un piloto por la puerta lo antes posible. Nuevamente, la idea es reunir algo que pueda ayudarme a comprender cómo nutrirlo y hacerlo crecer. Necesito retroalimentación del mundo real, no más lluvia de ideas. No puedo agonizar sobre si será un bebé feo. SERÁ, será lo más feo que jamás será en este momento. (Y el episodio 1 será más feo que el episodio 2. Lo entiendes).
Para lograr esto, necesito un nombre, un logline, algunas piernas, un guión del episodio y una grabación piloto. Piense en un lema como una historia de fondo más sexy que engancha a alguien. ¿Por qué está creando esto? ¿Qué problema resuelves y por qué alguien debería escuchar? Las piernas son una lista de posibles temas y episodios para demostrarte a ti mismo que esto puede durar.
Ahora estoy en el proceso de creación de scripts. Luego compartiré el texto con un pequeño grupo para recibir comentarios, grabaré el piloto (tratándolo como si fuera un episodio real, lo que me ayuda a comenzar a descubrir no solo el contenido sino también el proceso), lo compartiré con otros para recibir comentarios nuevamente, y luego renovar y enviar. Nuevamente, el objetivo es presionar para probar la idea y la ejecución creativa sacándola de mi cabeza: dar a luz a esa idea-bebé en el mundo y descubrir cómo des-fear a esta pequeña criatura asquerosa.
Como un aparte: En general, esta idea de construir una marca de contenido se convertirá en mucho más que un podcast, pero es un buen punto de partida.
Además, hemos elegido un nombre. … pero aún no estoy listo para compartirlo 🙂 Dicho esto, sigue leyendo para encontrar algo relacionado con el nombre.
Extras extras:
Desglose del tráfico: La entrada de la semana pasada se publicó en mi blog personal, se envió a los suscriptores y se distribuyó en Medium y LinkedIn como publicaciones completas. Este es el desglose del tráfico basado en porcentaje del total.
Es solo un artículo, pero tengo un par de conclusiones:
Mi lista de correo electrónico es más pequeña que mis seguidores y / o conexiones en LinkedIn y Medium, pero aún así superó a esos dos en la mayor parte del tráfico generado. Marca otra para el correo electrónico. LinkedIn generó la mayor cantidad de comentarios con diferencia (¡éstos serán mi elemento vital mientras construyo!), seguido de Medium. Acabo de instalar Disqus en mi blog personal, así que veremos si algo cambia. Siempre tengo más confianza al comentar a través de Disqus, ya que me avisa cuando hay una respuesta y ya tengo una cuenta; quizás otros sientan lo mismo.
Impresionante contenido esbelto: Si te interesan los podcasts o la creatividad en general, encontré algo genial para compartir. Es un proceso realmente innovador utilizado por una exitosa red de podcasts en Australia para tratar el lanzamiento de su programa como una puesta en marcha y lanzar/aprender/iterar de manera eficiente. Compartiré un informe completo de ese proceso con mis suscriptores la próxima semana, así que asegúrese de unirse a la lista. (Está diciendo que miles ya lo han hecho, y mi madre me asegura que nunca ha usado MailKimp…)
Sobre el nombre: TAMBIÉN voy a compartir un proceso rápido que recomendaría para encontrar un nombre para una marca de contenido, algo en lo que he tenido mucho tiempo para pensar mientras mi perro me tira por las frías calles de Boston a horas intempestivas. 🙂
