Si tuviera que retroceder en el tiempo a una conferencia de marketing de hace más o menos una década, el SEO de marketing de contenidos sería la palabra de moda que escucharía en boca de todos.
Pero en ese entonces, el contenido era solo un vehículo para inyectar palabras clave en publicaciones de blogs y otros contenidos de sitios web. Muchos de ellos. Porque, ya sabes, SEO. Y si no llenara su contenido con ellos, los bots divinos no honrarían sus publicaciones y páginas web con la posición número uno en los resultados de búsqueda.
En aquel entonces, cuantas más palabras clave y más raras las organizara, más alto sería el ranking de su sitio. Ya sabes, cosas como “mejor software de Nueva York” se usaban así. Si se atreviera a insertar un “adentro” o un “a favor” para que se lea de forma menos incómoda, recibiría un desagradable mensaje de su equipo de SEO.
Como resultado, es francamente vergonzoso leer publicaciones de blog mal redactadas de esa época que los equipos de contenido no se han tomado el tiempo de actualizar. Aparte, eso por sí solo constituye un gran argumento para realizar auditorías de contenido, y realizarlas con frecuencia.
Pero afortunadamente, las cosas han sufrido un cambio radical desde entonces. Aunque el marketing de contenidos no es el nuevo SEO, el contenido de alta calidad se está volviendo el factor definitivo en la optimización de su sitio para una clasificación alta en las búsquedas de Google.
Y no son tanto las palabras clave en estos días. Se trata más de cómo los usa y las palabras relacionadas en un artículo que es tan útil para su mercado objetivo que lo comparten con sus amigos y colegas.
Comidas para llevar rápidas:
El contenido de calidad es uno de los factores principales para obtener una clasificación alta en las búsquedas de lo que vendes. Aproveche las estrategias de contenido que se asociarán con SEO para ofrecer el máximo valor a su audiencia. Cuanto mayor sea el valor que aporte a su audiencia, mayor será su clasificación en las búsquedas.
La relación entre el SEO y el marketing de contenidos: es complicada
La optimización de motores de búsqueda (SEO) va mucho más allá de las palabras clave en estos días. Si bien varios factores de back-end lo ayudan a clasificar mejor, como la velocidad de carga de la página y la optimización móvil, el contenido ha adquirido una nueva importancia en una estrategia de SEO efectiva.
Para clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda, su contenido debe tener una autoridad tan alta que atraiga la atención de profesionales respetados de la industria. Tanto es así que enlazan a ella en su propio contenido.
Los enlaces son la moneda de los motores de búsqueda de hoy en día, y solo el contenido más informativo gana suficientes enlaces para catapultarlo a la parte superior de los resultados de búsqueda para las palabras clave que elija.
Incluir datos estructurados en su contenido también puede colocar su sitio incluso por encima de la búsqueda paga, en la “posición cero”. Los datos estructurados (datos organizados de manera que tanto las computadoras como los humanos puedan reconocerlos y acceder a ellos fácilmente) han aumentado en importancia para el SEO.
Incluir imágenes, listas y otras mejoras que respondan a las consultas de los usuarios es una estrategia efectiva, al igual que responder preguntas comunes que la gente hace sobre su tema en las búsquedas por voz. Incluya meta descripciones ricas en palabras clave para su contenido y etiquetas en sus imágenes.
Usted es lo que come
Profundicemos un poco más en lo que implica producir contenido que atraiga la atención de Google y, al mismo tiempo, aporte valor a sus clientes objetivo. Todo comienza con un principio llamado EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad.
Sin entrar en la maleza de las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google, la mayoría de estas pautas se reducen a esos principios simples.
Pericia
Mostrar su experiencia con el contenido no significa fanfarronería. Todo lo contrario.
Las personas compran sus productos y servicios porque les brindan un beneficio. Cuanta más experiencia tenga en su campo, mejores productos hará.
Como siempre te decía tu profesor de inglés del instituto: “Muestra, no cuentes”. Demuestre su amplio conocimiento de su industria con contenido que invita a la reflexión y que ayuda a sus clientes objetivo a resolver problemas, estar mejor informados o aprender a hacer algo nuevo.
Acérquese a su contenido como un maestro eficaz. Explicar conceptos en el lenguaje más simple posible.
Podrías pensar que la jerga altamente técnica te hará parecer un experto, pero no es así. Dividir temas complejos en partes fácilmente comprensibles es el signo de un verdadero experto.
Cuando mencione sus productos, colóquelos como las herramientas que ayudarán a sus clientes a resolver un problema al que se enfrentan. No juegue al héroe ni con sus productos ni con su experiencia. Deje que el cliente sea el héroe conquistador.
Proporcionar nueva información, consejos útiles y material instructivo también hace algo más. Hace que su contenido sea más compartible, más digno de enlace, duplicando el valor SEO de su contenido.
autoridad
La autoridad mide su reputación en su industria. Cuando se convierte en la fuente definitiva a la que recurren las personas para obtener información confiable sobre temas en los que tiene experiencia, tiene autoridad en su campo.
Google analiza la reputación tanto desde la perspectiva de los usuarios como de las personas influyentes de la industria. Si otros nombres prominentes en su industria citan sus artículos en su contenido, lo coloca en una posición de autoridad. Del mismo modo, si proporciona información útil a los usuarios, su autoridad aumentará.
Por lo tanto, querrá crear contenido de liderazgo intelectual que otros en su industria o industrias relacionadas encuentren valioso. Al mismo tiempo, publique contenido al que los usuarios puedan acudir para obtener valiosos consejos.
Cuanto más contenido produzca que alcance estos objetivos, más Google, y su público objetivo, lo considerarán una autoridad en su industria.
Integridad
La confiabilidad está relacionada con la precisión, la transparencia y la legitimidad de su contenido. En primer lugar, cuanta más información de contacto tenga en su sitio web en su conjunto, mejor. Este es el por qué.
Si alguien tiene preguntas sobre su negocio o el contenido en sí, debe poder comunicarse con usted a través del método que le resulte más conveniente. Por ejemplo, si solo tiene una dirección de correo electrónico, sería una molestia para alguien en un teléfono móvil hacer clic fuera de su sitio web para ir a su proveedor de correo electrónico. Tener un número de teléfono en el que se pueda hacer clic hace que sea más fácil ponerse en contacto mientras todavía están en su sitio.
Su contenido también debe ser preciso y estar relacionado con el propósito de su sitio web. Asegúrese de que su contenido cubra estas bases:
Exactitud: El uso de varias fuentes acreditadas para respaldar sus conclusiones respalda su contenido con documentación.
Pertinencia: Si de repente me desviara y escribiera un artículo sobre béisbol, no sería relevante para mi audiencia ni para el resto de mi sitio web, a menos que pudiera relacionarlo con el marketing de contenidos con una analogía inteligente. Sin embargo, dado que mi público visita mi sitio para aprender sobre marketing de contenidos, los artículos sobre todo lo relacionado con el marketing de contenidos son relevantes, y Google los reconoce como tales.
Tu dinero o tu vida: no hagas daño
Las audiencias digitales siempre han dependido del sistema de honor para garantizar que la información que consumen sea objetivamente precisa. Con los nuevos estándares “Tu dinero o tu vida” (YMYL) de Google, el contenido de los sitios web de los medios de comunicación, los proveedores de servicios legales, las empresas de servicios financieros, las empresas de atención médica y sitios similares deben someterse a un escrutinio riguroso para obtener una clasificación alta en las búsquedas de las personas.
Como aconsejó el antiguo médico Hipócrates, no hagas daño. Citar a más de un experto ayuda a ganar la aprobación de Google para el contenido de estos sitios web, al igual que hacer referencia a trabajos académicos u otros estudios rigurosos.
Si publicas contenido que, de ser incorrecto, podría hacer que alguien pierda dinero, su libertad o su salud, tienes un problema. Vale la pena verificar, verificar dos veces y verificar tres veces. No solo por el bien de la clasificación de su contenido, sino también por el de sus usuarios. Concéntrese en brindar a sus usuarios el valor más alto, y su contenido debería aprobar Google.
Organice su contenido en páginas de categorías
Google, y otros motores de búsqueda, intentan ponerse en el lugar de alguien que busca información sobre temas específicos. Organizar tu contenido en varias categorías ayuda tanto a los buscadores como a los motores de búsqueda a encontrar lo que necesitan rápidamente, como señala Ashley Segura de SEMRush.
Si hace clic en mi página “Blog”, encontrará cuatro titulares: marketing de contenido, estrategia de marketing, marketing de eventos y activación de empleados. Alguien que busque información sobre cómo realizar un evento para comercializar su producto puede hacer clic en el título “Marketing de eventos” y encontrar información relevante sin tener que revisar toda nuestra colección de publicaciones de blog.
Diferencie su contenido del de sus competidores
En lugar de la rutina de “mantenerse al día con los Joneses” de hacer coincidir el contenido de sus competidores movimiento por movimiento, vea qué puede hacer para que su contenido sea único en la mente de su audiencia. Esta estrategia no solo ofrecerá a su audiencia un ángulo diferente sobre sus temas clave, sino que también lo posicionará mejor en las búsquedas de Google, siempre que sea específico.
La salsa secreta que te da la ventaja es encontrar tu nicho. Supongamos que vende software como servicio (SaaS). Tus competidores se enfocan en proporcionar a las empresas software adaptado a sus necesidades, pero observas muchas escuelas y otras instituciones educativas entre los lectores de publicaciones de tu blog y la base de clientes.
Concentre la mayor parte del contenido en cómo los maestros y otro personal escolar pueden usar sus soluciones de software para optimizar su flujo de trabajo y facilitar el aprendizaje de sus estudiantes. Use cadenas de palabras clave, como “software que enciende el aprendizaje” en lugar de “software para organizaciones”.
Luego, cree contenido que los educadores puedan usar para resolver sus problemas, y pronto se encontrará en la parte superior de la lista de búsquedas de educadores. La especificidad y la singularidad son las claves del éxito en la integración de SEO con su estrategia de contenido.
Finalmente, actualice su contenido con frecuencia
Imagen vía PixabayNo son solo las publicaciones desactualizadas las que aparecen en las auditorías de contenido. Son esos postes de hoja perenne con poder duradero que también podrían usar una nueva capa de pintura.
Los motores de búsqueda engullen contenido nuevo como tu tío gordo en el Día de Acción de Gracias. Por lo tanto, vale la pena volver a su inventario de contenido y volver a escribir, volver a grabar o volver a filmar piezas que no ha tocado en mucho tiempo.
El nuevo contenido también ayuda. Pero creemos firmemente en el reciclaje de contenido antiguo para aprovechar más toda la investigación que su equipo puso en él. Obtendrá una clasificación más alta en las búsquedas y brindará a su audiencia nuevas perspectivas, que es una de las principales razones por las que frecuentan su sitio.
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