La forma en que las personas usan Internet para buscar información en lÃnea está cambiando. Ya no estamos sentados en nuestros escritorios escribiendo en un teclado. En cambio, estamos en movimiento y usamos nuestro teléfono para mantenernos informados mientras estamos en movimiento.
Usamos nuestros teléfonos para buscar mientras esperamos en la fila en la oficina de correos, mientras viajamos al trabajo en transporte público y manos libres en el automóvil para obtener direcciones u otra información en el camino.
Es esta tecnologÃa de manos libres la que ha desencadenado el crecimiento masivo de la búsqueda por voz. A medida que los usuarios de búsqueda se vuelven cada vez más móviles, la tecnologÃa también se vuelve más conveniente, por lo que ya no es necesario sacar el teléfono del bolsillo y comenzar a escribir.
Se espera que la búsqueda por voz represente la mitad de todas las búsquedas en lÃnea para 2020, dentro de poco más de un año, por lo que es vital evolucionar y cambiar con este cambio para que su empresa pueda beneficiarse de él, en lugar de sentir efectos negativos.
Los usuarios de búsqueda por voz buscan de una manera diferente a los que escriben, por lo que la optimización para la búsqueda por voz necesita una estrategia de SEO diferente a la que puede estar acostumbrado como estándar.
¿En qué se diferencia la búsqueda por voz?
Las consultas de búsqueda por voz son fundamentalmente diferentes de las que se escriben en una computadora de escritorio. La mayorÃa de las búsquedas por voz provienen de altavoces móviles o inteligentes, y tienden a tener necesidades e intenciones significativamente diferentes a las de los buscadores tradicionales.
Consultas de búsqueda más complejas
Si bien los buscadores tradicionales se han vuelto más simples con el tiempo, ya que los usuarios se han dado cuenta de que es más rápido escribir “alquiler de autos en Houston” en lugar de “¿dónde puedo alquilar un auto en Houston?”, ocurre lo contrario con la búsqueda por voz.
A medida que los algoritmos de procesamiento de voz se han vuelto más avanzados y ahora entienden el habla humana tan bien como la de otro ser humano, los usuarios están aprendiendo a hablar de forma natural y a hacer preguntas más complejas.
Este desarrollo significa que el enfoque tradicional de optimización para palabras clave determinadas tendrá que cambiar. En lugar de apuntar a términos de palabras clave especÃficos, habrá un cambio hacia la optimización para temas más amplios.
Más intención local
Muchos buscadores de voz están en movimiento y buscan información comercial en su área inmediata. Se necesita una estrategia de contenido y SEO local para capturar esas consultas de los usuarios en el área local.
Menor tiempo de permanencia en el sitio
Hasta hace poco, una tasa de rebote alta o poco tiempo en el sitio podrÃa ser una indicación de que los usuarios no están obteniendo valor de su sitio y están haciendo clic en los resultados de búsqueda para encontrar otra cosa que responda a sus necesidades.
Este no es el caso de los buscadores de voz, que generalmente buscan información rápidamente y generalmente no pasan mucho tiempo navegando por su sitio.
De hecho, los fragmentos enriquecidos, los listados de negocios, los resultados de compras y el “Gráfico de conocimiento” de Google significan que, en muchos casos, los usuarios de búsqueda por voz no harán clic en su sitio, ya que tienen toda la información que necesitan justo en el resultados del motor de búsqueda.
Buscando información diferente
Puede echar un vistazo a las búsquedas más populares en Google en general echando un vistazo a Google Trends. Los términos de búsqueda más populares tienden a ser amplios, generales, temáticos e informativos. Por ejemplo, al mirar las tendencias para 2017, puede ver algunas de las búsquedas populares incluidas:
Huracán Irma Eclipse solar Las Vegas tiroteo Bitcoin precio Meghan Markle iPhone 8
Otras búsquedas populares generalmente caen en las mismas categorÃas que incluyen:
Preguntas sobre cómo hacer Recetas Personas famosas Marcas PelÃculas y música Preguntas sobre qué es
La búsqueda por voz es diferente. Si bien los datos aún son limitados, el análisis de un usuario de sus propias búsquedas encontró que las principales consultas incluÃan
Reproducir música Operar dispositivos domésticos inteligentes Preguntar sobre el clima Hacer consultas de tráfico Encontrar restaurantes y negocios Pedir comida Encontrar recetas
Aunque la búsqueda por voz ha evolucionado bastante en los últimos años, esta investigación oficial de Google confirma que los usuarios tienden a utilizar la búsqueda por voz para acciones como pedir direcciones y encontrar horarios de apertura, en lugar de consultas informativas más generales.
fuente de la imagen: https://googleblog.blogspot.com/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.htmlEntonces, ahora que tiene más información sobre exactamente cómo las personas usan la búsqueda por voz y para qué la usan, ¿cómo impacta esto en su estrategia de SEO?
Concéntrate en el SEO local
A menos que sea una gran empresa multinacional o solo en lÃnea, tiene sentido centrar sus esfuerzos en su estrategia de SEO local.
Google está prestando más atención a las clasificaciones locales a medida que crecen las búsquedas móviles y de voz, por lo que es vital asegurarse de que ha cubierto los conceptos básicos, como optimizar su lista de Google My Business y asegurarse de que todas sus entradas en los directorios de empresas locales estén actualizadas. y correcto.
Hay un par de beneficios adicionales al usar esta estrategia: no solo es generalmente más fácil clasificar localmente, sino que una clasificación mejorada para las búsquedas locales también puede ayudar a mejorar su perfil a nivel nacional y global.
Concéntrese en consultas de cola larga y áreas temáticas amplias
El SEO tal como lo conocemos va a cambiar rápidamente en los próximos años. Los dÃas de optimizar para unos pocos términos de búsqueda de dos o tres palabras casi han terminado.
A medida que las consultas de búsqueda se vuelven más largas, más complejas y más cercanas al lenguaje natural que los términos de búsqueda emparejados de los últimos años, tendrá más sentido construir su estrategia de SEO en torno a temas más generales en lugar de palabras clave especÃficas.
Las consultas de cola larga como “mejor sastre personalizado en Boston” todavÃa funcionan bien, especialmente para la búsqueda local.
Sin embargo, en el futuro, serÃa prudente eliminar el énfasis en la creación de contenido para incluir palabras clave especÃficas y, en cambio, asegurarse de cubrir los temas de su industria de manera amplia y exhaustiva.
Tenga en cuenta la intención del usuario al desarrollar contenido
Si aún no está siendo penalizado por centrarse más en lo que puede obtener de los buscadores que en lo que puede ofrecerles, es muy probable que lo esté en un futuro cercano.
En lugar de crear sin pensar contenido de formato largo diseñado para mantener a las personas en su sitio el mayor tiempo posible, analice la intención real de sus búsquedas reales y piense en cómo puede servir mejor a ese usuario.
No haga que sus usuarios busquen miles de palabras de contenido para encontrar la información que buscan, y asegúrese de que la información vital, como su dirección y horarios de apertura, sea visible al instante.
Reconsidere su estrategia de anuncios pagados
Si está utilizando PPC u otros tipos de anuncios pagos junto con SEO, puede ser hora de repensar su estrategia.
Los usuarios de búsqueda por voz interactúan con los anuncios de una manera diferente a los usuarios sentados en un teclado, y es posible que descubra que sus anuncios actuales no son tan efectivos como lo fueron antes.
Esté atento a sus estadÃsticas de clics y conversiones y considere experimentar con diferentes formatos de anuncios. Recuerde, la investigación de palabras clave que informa su estrategia de SEO también tendrá un impacto en las palabras clave a las que se dirige en PPC.
Prepárate para la búsqueda por voz
TodavÃa estamos al comienzo de la revolución de la voz, y aún no está del todo claro cómo será el SEO dentro de uno o dos años.
Sin embargo, una cosa de la que podemos estar seguros es que se avecina un cambio y serÃa prudente mantenerse al dÃa con la tecnologÃa y las tendencias a medida que evolucionan.
Con suerte, al menos ha comenzado a considerar cómo el aumento de las búsquedas por voz podrÃa afectar su SEO y su estrategia de marketing general.
