A medida que el volumen de contenido en línea crece a diario, puede ser difícil asegurarse de que su voz se escuche por encima del ruido. El marketing de contenido de liderazgo intelectual es una de las formas más efectivas de establecer su nombre y empresa como una autoridad en su industria.
El marketing de liderazgo de pensamiento significa ir más allá de las mismas publicaciones de blog e ideas regurgitadas que todo el mundo parece estar publicando. Al dedicar más tiempo al desarrollo de contenido de alta calidad con ideas y opiniones originales, puede afirmar claramente su posición como líder en lugar de seguidor.
El contenido de liderazgo intelectual puede ayudar a su empresa a obtener más exposición en la prensa, atraer nuevas oportunidades comerciales y convertir clientes potenciales. La investigación de LinkedIn muestra que el 58% de los tomadores de decisiones leen al menos una hora de contenido de liderazgo intelectual cada semana. El 60% también dijo que este tipo de contenido los había convencido directamente de comprar un producto o servicio que no habían considerado anteriormente.
Pero, ¿qué es exactamente el marketing de contenido de liderazgo intelectual? Una de las mejores maneras de familiarizarse con este tipo de contenido es leyendo algunos ejemplos excelentes de otras organizaciones.
Comidas para llevar rápidas:
Poner un esfuerzo adicional en el contenido de liderazgo intelectual puede ayudar a hacer crecer su marca y generar confianza con su audiencia.
Los mejores ejemplos de liderazgo intelectual generan confianza al centrarse en ofrecer valor al lector, no en mostrar productos.
Además de experiencias digitales sorprendentes, estos ejemplos se publican constantemente e involucran a sus lectores en cada etapa del proceso de compra.
1. Nutanix El Pronóstico
El mercado de servicios empresariales en la nube está muy concurrido, por lo que es importante que los proveedores se diferencien de la competencia.
La empresa de computación en la nube Nutanix establece firmemente su posición como líder de la industria con su revista en línea, The Forecast.
The Forecast publica noticias e ideas de la industria sobre las personas, las tendencias y las tecnologías que están dando forma a la industria de la computación en la nube.
El contenido de The Forecast está organizado en categorías que incluyen:
Tecnología (noticias e historias sobre tecnología en la nube, TI híbrida, infraestructura y gestión de datos)
Negocio (discusión y guías sobre gestión, transformación digital y liderazgo)
Industria (tendencias e historias de cómo las empresas reales están utilizando la tecnología en la nube)
Perfil (biografías y entrevistas con personas clave del equipo global de Nutanix)
Además del contenido escrito, hay una sección separada para videos y un podcast que explora algunas de las ideas discutidas en los artículos en un formato de audio conversacional.
Al ir más allá del contenido técnico anodino que publican muchas marcas de TI, Nutanix ha tenido éxito en la publicación de contenido original e innovador que atrae a una amplia gama de audiencias, a pesar de ser un nicho muy limitado.
2. Revisión de la primera ronda
La firma de capital de riesgo First Round Capital lanzó su blog, First Round Review, con el objetivo de compartir su amplio conjunto de conocimientos y experiencia con emprendedores tecnológicos.
La compañía adopta un enfoque diferente al de otras firmas de capital de riesgo. En lugar de recopilar una cartera de empresas, se ven a sí mismos construyendo una comunidad de emprendedores.
First Round Review refleja este enfoque al compartir ideas, mejores prácticas y consejos de la comunidad para ayudar a los empresarios tecnológicos a aprender a construir mejores empresas.
Al centrarse en entrevistas, consejos y experiencias reales de empresas reales, First Round ha experimentado una respuesta muy positiva a su blog, incluido un aumento masivo de visitantes, miles de acciones y atención de la prensa de publicaciones como Forbes, The Atlantic y Fast Company. .
Tengo que agradecer personalmente a First Round Review por ayudarme a educar a docenas de fundadores de empresas emergentes sobre qué es realmente el marketing de contenidos y por qué es beneficioso para ellos.
3. Corrimiento al rojo de Autodesk
La empresa de software Autodesk nombró su blog en honor a un fenómeno científico relacionado con los objetos que viajan por el espacio. A medida que el universo continúa moviéndose y expandiéndose, el equipo editorial de Redshift también tiene como objetivo avanzar y evolucionar continuamente para mantenerse a la vanguardia de la arquitectura, la construcción, la infraestructura, la tecnología de fabricación y la sostenibilidad.
El blog anterior de Autodesk, Line//Shape//Space, ganó numerosos premios por su contenido, pero creció más allá de su audiencia original de pequeñas empresas.
Cuando el equipo de contenido de Autodesk reconoció la necesidad de evolucionar y comprometerse con empresas de todos los tamaños, nació Redshift.
El enfoque de Redshift es el futuro de la creación de cosas, con contenido que cubre tendencias y predicciones en las últimas tecnologías, incluido el aprendizaje automático, el diseño generativo y la robótica.
Además de dirigirse a un público más amplio, Autodesk también quería personalizar la experiencia de contenido para cada lector. Los visitantes pueden registrarse en el sitio para seguir a autores particulares y categorías de contenido, y marcar artículos para leerlos más tarde. Un algoritmo de IA también sirve automáticamente contenido sugerido basado en interacciones previas con el sitio.
Autodesk también presenta a varios miembros de su equipo ejecutivo sénior como autores de Redshift en su serie “Inside My Design Mind”. Al asegurar la aceptación del equipo ejecutivo como “campeones de marketing de contenido” influyentes, el equipo de contenido ha implementado con éxito un programa de defensa de los empleados y está cosechando las recompensas de este enfoque.
4. Clase ejecutiva de American Express
American Express clasifica el contenido de su blog Business Class Trends and Insights en cuatro categorías principales: Administración del dinero, Obtención de clientes, Creación de su equipo y Planificación para el crecimiento.
Dentro de estos silos de contenido hay varias otras subcategorías que incluyen temas como liderazgo, productividad, cultura de la empresa, estrategia, flujo de efectivo y marketing y ventas.
Anteriormente conocido como OPEN Forum, el blog de Amex para pequeñas empresas sigue siendo uno de los ejemplos más antiguos y exitosos de marketing de contenidos. En lugar de usar el contenido para impulsar las ventas directamente, American Express decidió poner a su audiencia en primer lugar al brindar consejos prácticos, ideas e inspiración para ayudar a las empresas a adaptarse y tener éxito.
En lugar de depender de su propio equipo de escritores, American Express subcontrató a una agencia de marketing de contenido como la nuestra para obtener historias, experiencias y consejos. Esta relación le da una sensación de comunidad real al blog de Business Insights, además de aumentar la exposición para aquellos que contribuyen.
Además del contenido escrito, Business Class comenzó recientemente una serie de videos en vivo, “Horas de oficina”, alojada en Instagram y YouTube. En esta serie, se invitó a los fundadores y ejecutivos de pequeñas empresas a una sesión de preguntas y respuestas para analizar sus experiencias durante la crisis de COVID-19.
5. Blog de comunicaciones en la nube de Intermedia
El proveedor de aplicaciones comerciales en la nube, Intermedia, utiliza su blog para compartir noticias, consejos de seguridad y estudios de casos de empresas que implementan con éxito tecnología en la nube para mejorar el rendimiento.
Al centrar sus esfuerzos en temas de actualidad y tendencias, el equipo de contenido de Intermedia ha tenido éxito en la publicación de artículos que su audiencia quiere leer y compartir.
Contenidos como “Un nuevo estudio encuentra que más de la mitad de los propietarios de pymes de EE. UU. creen que trabajar de forma remota está aquí para quedarse después de la pandemia” y “Cómo administrar el chat de asistentes en vivo durante los seminarios web” aprovechó los intereses y preocupaciones de los propietarios y ejecutivos de negocios durante el COVID -19 crisis.
Mientras tanto, las entrevistas detalladas y los estudios de casos que siguieron al cambio de sus clientes a los servicios en la nube demuestran las aplicaciones de la vida real de los productos y servicios de Intermedia.
6. Blog DivvyHQ
Es importante que la plataforma de marketing de contenidos DivvyHQ practique lo que predica y demuestre las mejores prácticas en marketing de contenidos.
El blog DivvyHQ comparte sugerencias prácticas, consejos y estrategias para el marketing de contenido a nivel empresarial, además de compartir estudios de casos de algunos de sus clientes más exitosos.
La plataforma de administración de contenido DivvyHQ ofrece herramientas poderosas para la automatización de contenido y la optimización del flujo de trabajo, pero no todos saben que existen estas herramientas o saben cómo aprovecharlas al máximo. Al publicar contenido útil sobre cómo automatizar el marketing de contenido, sistematizar la gestión de contenido y desarrollar una mejor estrategia de contenido, DivvyHQ educa a su audiencia mientras muestra su propio producto al mismo tiempo.
7. “Historias” de Microsoft
La narración de historias es una de las piedras angulares del marketing de contenidos exitoso. También es una herramienta utilizada por algunos de los líderes y visionarios más grandes del mundo. Microsoft se dio cuenta de esto cuando decidió llamar a su blog y página de noticias “Historias”.
Stories publica noticias sobre los últimos productos, eventos e iniciativas de Microsoft que brindan un contexto más amplio a la marca más allá de su conjunto principal de productos.
Por ejemplo, las historias recientes publicadas en el blog cubren una colaboración con una organización benéfica ambiental para limpiar el plástico de los océanos y ríos, una mirada a cómo los desarrolladores de software están ayudando a las empresas a pivotar durante la pandemia de coronavirus y una idea de cómo las personas con discapacidades están usando tecnología accesible. para lograr más.
Una subpublicación de historias, Story Labs, aloja el contenido de formato largo del blog con una inmersión más profunda en temas como la accesibilidad, la sostenibilidad y el futuro de la tecnología.
Story Labs también presenta perfiles e historias de empleados, lo que demuestra la gran cantidad de talento y experiencia detrás de las diversas ramas de la marca global Microsoft.
8. Grow by Acorns y CNBC
Los servicios financieros son un área donde la gente De Verdad necesita el consejo de expertos que sepan de lo que hablan.
La aplicación de microinversiones Acorns entiende esto, por lo que se dispuso a crear un blog de inversiones y finanzas personales, Grow, que tiene mucha autoridad, además de ser educativo y entretenido.
Para hacer esto, se asociaron con el proveedor de noticias confiable CNBC y crearon un equipo de expertos en dinero con el conocimiento y la experiencia para brindar contenido educativo accesible sobre cómo las personas pueden aprovechar al máximo su dinero, independientemente de su posición financiera.
Solo una pequeña sección del blog está dedicada a la inversión. Al publicar contenido sobre otros temas financieros, como el ahorro, la liquidación de deudas y el aumento de los ingresos, brindan un valor enorme a su audiencia y generan confianza y autoridad al mismo tiempo.
9. Optimice las perspectivas
El proveedor de la plataforma de experiencia digital Optimizely creó su plataforma Insights con el objetivo principal de educar a sus clientes para que “saben más”. y “Haz más”.
Personalmente, me encanta la visibilidad y la claridad de su declaración de misión y el enfoque centrado en el cliente para agregar valor.
Con una comunidad comprometida que es profunda, Optimizely se esfuerza por mostrar cómo sus conocimientos son más profundos. Ayudan a su audiencia a comprender cómo algunas de las mejores marcas del mundo utilizan la experimentación para crear experiencias digitales de primer nivel para los clientes.
Anteriormente conocido como Episerver, Optimizely es un CMS líder, un motor de pruebas y personalización, una plataforma de datos del cliente y con su última adquisición de la plataforma de gestión de contenido, el software de bienvenida, todo sobre la optimización de las experiencias digitales.
10. Relación de Zen Desk
Cuando se trata de brindar un excelente servicio al cliente, la tecnología solo puede llegar hasta cierto punto. La empresa de software de servicio al cliente se dio cuenta de que podía ayudar a sus clientes a sacar más provecho de su producto brindándoles consejos e ideas para crear excelentes experiencias para los clientes.
El blog Relate cubre temas como el diseño empático de productos, vivir y trabajar en línea, establecer relaciones con los demás y convertirse en una mejor empresa.
Zendesk quiere que su audiencia obtenga algo de su contenido, incluso si nunca tiene la intención de convertirse en cliente, y se nota. Cada artículo contiene información útil sin mensajes de venta agresivos.
¿Quieres unirte a estas historias de éxito de marketing de contenidos?
¿Necesitas más ideas e inspiración? Consulte mi lista de los mejores ejemplos de marketing de contenido para docenas de otros blogs que lo están matando con contenido.
Si está listo para recibir más tráfico en su sitio con contenido de calidad publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
Programe una consulta rápida y le enviaré una versión gratuita en PDF de mis libros. Comience hoy y genere más tráfico y clientes potenciales para su negocio.
