Si una imagen vale más que mil palabras, deberíamos poder tomar algunos indicadores de esa imagen para escribir nuestras palabras Un gran diseño tiene éxito por una razón, y muchas de esas razones son transferibles a la forma en que los especialistas en marketing escriben contenido atractivo.
Aquí hay algunos principios que los diseñadores siguen y que también debes seguir al crear contenido:
1. Manténgase en la marca
Las pautas de la marca son imprescindibles para todo gran diseñador. Mantenerse en la marca con el diseño hace que sea más fácil para su audiencia mirar una pieza y saber que proviene de su empresa.
Y así como nunca vería a Apple crear una pieza de garantía usando Comic Sans o dibujos animados, nunca vería Los New York Times publicar una lista al estilo de Buzzfeed.
¿Qué tiene esto que ver con la gran escritura? Cree una guía de estilo de escritura, tal como lo haría para el diseño. En lugar de fuentes y colores, determine el tono, la voz y cualquier otro aspecto de su marca escrita que desee resaltar. En Uberflip, tenemos nuestra propia guía de marca y estilo para ayudar a los escritores internos a mantener la voz de la marca, así como para guiar a los escritores independientes o invitados.
2. Manténgalo limpio y conciso
El diseño minimalista está de moda ahora, especialmente para sitios web. Un diseño limpio ayuda a dirigir a los espectadores a la información más importante de forma rápida y sencilla. Es fácil para los diseñadores exagerar con los tratamientos y adornos adicionales, pero si no puede mirar una pieza en unos segundos y saber cuál es el mensaje previsto, el diseño falla.
Del mismo modo, una gran escritura debería poder guiar a los lectores a los puntos más importantes con la menor cantidad de pelusa posible. Especialmente en la escritura de negocios, la hipérbole y la escritura florida no hacen nada por la audiencia. Si tus visitantes buscan información, dásela.
No es necesario escribir una novela en la que bastará con un párrafo.
3. Prueba lo que funciona
Los grandes diseñadores realizarán pruebas A/B con diferentes diseños o incluso opciones de color para ver qué genera más participación. Pueden tomar este conocimiento y adaptar sus diseños en consecuencia para asegurarse de que están dando a la audiencia lo que quieren ver mientras cumplen los objetivos comerciales.
Mire las métricas para sus diferentes tipos de piezas de contenido. Si sus libros blancos obtienen solo un puñado de descargas pero las inscripciones a sus seminarios web están por las nubes, es un indicador fácil del tipo de contenido que le gusta consumir a su audiencia.
Sin embargo, no dejes de probar. El hecho de que sus seminarios web estén funcionando bien no significa que todos los temas para los que necesita crear contenido se prestan para un seminario web. ¡Prueba, prueba y vuelve a probar!
4. Un tema “aburrido” no requiere un diseño aburrido
No todos podemos trabajar para empresas como Disney, donde la diversión está inherentemente integrada en el producto o servicio. ¿Y sabes qué? Está bien. Muchas empresas en industrias “aburridas” aún crean trabajos hermosos e intrigantes. ¡Solo eres aburrido si eliges serlo!
Si estás en una industria que carece de dinamismo, aún puedes crear contenido interesante. Uno de mis ejemplos favoritos de esto es BambooHR. El software de recursos humanos no es exactamente algo que haga hervir a la gente con entusiasmo; sin embargo, el equipo de contenido ha hecho un gran trabajo. Especialmente creo que sus videos son un gran ejemplo de cómo puedes dejar que brille el lado humano de tu empresa.
5. Crea una jerarquía
Fuente: Canva
La jerarquía le da al diseño sus puntos focales. Los diseñadores usan la jerarquía para guiar a sus espectadores a áreas que son más importantes que otras, de modo que incluso con un vistazo rápido, se vean los mensajes más importantes.
Al crear contenido, sepa cuál es su objetivo y organice su escritura en torno a ese objetivo. Si está escribiendo una publicación de blog, coloque lo que desea que los lectores se lleven al principio y use elementos, como encabezados o tipo en negritapara llamar su atención hacia puntos importantes.
De esta manera, incluso si su lector hojea su artículo, puede ver rápidamente si vale más su tiempo. No puedo decirte cuántas veces he hecho clic en un artículo porque no tenía interrupciones claras en un cuerpo de texto enorme.
Aprendiendo del diseño
Aunque los diseñadores confían en las mejores prácticas comprobadas para dar forma a su enfoque, siempre vigilan de cerca las nuevas tendencias visuales que comienzan a formarse. Como se mencionó, las presentaciones mínimas se están volviendo cada vez más populares, además de los looks más “planos” con menos sombreado dimensional.
Pero las mareas cambian continuamente. Entonces, si bien los cinco componentes de diseño que cubrimos hoy son buenos consejos para mejorar y fortalecer su escritura, siempre mantenga los ojos bien abiertos para encontrar nuevos enfoques estilísticos efectivos.
¿Puedes pensar en otras formas en que un gran diseño y una gran escritura se superponen? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!
Esta publicación apareció originalmente en SnapApp.
