La experiencia del evento, cuando se hace bien, puede generar clientes potenciales y construir esa base de clientes leales como ninguna otra cosa. Más de las tres cuartas partes de los especialistas en marketing B2B usan eventos, con un 67 por ciento en general citando el marketing de eventos como su estrategia. más efectivo estrategia. En general, los especialistas en marketing dedican entre el 20 y el 25 por ciento de sus presupuestos a eventos de marketing.
Con la tecnología disponible hoy en día, desde aplicaciones de eventos móviles hasta plataformas de muros de redes sociales, VR e IA, las marcas están aún mejor equipadas para crear experiencias memorables y motivadoras. La eficacia de los eventos presenciales es tan convincente que ha dado lugar al movimiento del marketing experiencial. En esta tendencia, las campañas utilizan formas imaginativas y únicas para interactuar con los consumidores. Ejemplos fantásticos incluyen la campaña #WeighThis de Lean Cuisine en la Grand Central Station de Nueva York y la cartelera de Carlsberg en Londres, que ofrecía un grifo de cerveza en funcionamiento para que la gente sacara sus propias pintas.
Los especialistas en marketing también están encontrando formas útiles de reutilizar todo ese valioso contenido de eventos en sus estrategias de marketing de contenido en los meses posteriores al gran día (o días). Pueden mantener a sus audiencias comprometidas de un evento a otro y crear comunidades de marca más satisfactorias en el proceso.
Si bien no todos los eventos dan en el blanco, muchos están haciendo mucho más que resonar con los consumidores y generar entusiasmo. Las mejores conferencias de marketing nunca dejan de fortalecer y elevar las relaciones marca-consumidor de una manera poderosa. ¿Quieres algo de inspiración? Aquí hay 5 ejemplos de marketing de eventos que demuestran la máxima capacidad de un evento en persona.
Facebook IQ Live – Estratégico
En una búsqueda para ofrecer los conocimientos más importantes sobre el comportamiento del consumidor y, por lo tanto, posicionarse como un socio y un recurso valioso para las agencias de marketing, Facebook salió a la carretera con su gira Facebook IQ Live, haciendo paradas en la ciudad de Nueva York y Chicago. Dirigiéndose al personal de agencias de nivel medio, las personas que Facebook cree que probablemente serán pioneras en el marketing del mañana, la empresa utilizó simulaciones de la vida real para explicar sus conocimientos sobre el comportamiento del consumidor.
En lugar de solo ofrecer oradores y debates, Facebook creó una experiencia de evento divertida y atractiva. El concepto de roadshow también hace que la campaña sea más emocionante. Como dice Ben Hindman, director ejecutivo de Splash, los roadshows son “una de las mejores maneras de generar confianza e intimidad con fanáticos entusiastas y dirigirse a sus próximos grandes clientes”.
Los eventos IQ Live de Facebook se utilizaron para construir un puente entre la empresa y las agencias de marketing. Facebook implementó este cambio para cambiar la impresión que se habían formado muchas organizaciones y propietarios de pequeñas empresas, es decir, que era difícil trabajar con el gigante de las redes sociales. Es posible que te hayas encontrado con esto tú mismo al usar Facebook. Siempre sucede algo nuevo, por lo que es un desafío aprovecharlo adecuadamente como canal de marketing digital.
Al dirigirse a empleados de nivel medio, Facebook está utilizando estos eventos como parte de un juego inteligente a muy largo plazo. ¿Qué tal planificar diez o quince años de marketing de eventos estratégicos en el futuro?
Festival de Belleza Glamour – Desarrollo Comunitario
La revista Glamour se asoció con Fiat para crear una experiencia de ensueño para los entusiastas de la belleza y la moda, los maquilladores, los estilistas, los empresarios, todos los que quieran ser suscriptores devotos de la revista. El Glamour Beauty Festival se llevó a cabo en la Galería Saatchi de Londres en marzo de 2017.
Este es un excelente ejemplo de una marca B2C que crea un evento divertido e inspirador al que todos los interesados en la industria querrían asistir. Es la construcción de la comunidad en su mejor momento. Con apariciones de celebridades, clases magistrales y tratamientos complementarios, la marca de la revista ha establecido su evento de marketing como el Coachella de la industria de la belleza.
MozCon – Experto en tecnología
¿Qué industria organiza los mejores eventos? ¡Márketing! Y el marketing es lo que mejor hacemos. Puede esperar mucho amor puesto en las conferencias de marketing a las que asiste. Social Media Marketing World, iMedia Summit, C2 Montreal, Hubspot Inbound, la Conferencia de contenido inteligente, MarTech. Como especialistas en marketing, tenemos la oportunidad de llenar nuestros horarios con conferencias interesantes, incluso transformadoras de carrera.
Uno que se destaca es MozCon. Desde su debut en 2011, la asistencia ha crecido un 152 por ciento. Los creadores detrás de MozCon hacen un excelente trabajo al usar la tecnología para ayudar a que la conferencia sea asequible y accesible. MozCon utiliza datos en tiempo real para promocionar, lo que comienzan a hacer un año antes. Crearon una aplicación de eventos, la aplicación Organizador, para simplificar el registro y el registro y reducir el personal necesario. Y, como un asistente describe la experiencia de entrar a MozCon, es muy parecido a “estar en el paseo Space Mountain en Disneyworld”. Música, luces, excelentes oradores y mucha acción.
Guinness – Innovador
Guinness ha creado un marketing presencial magistral para los compradores del Reino Unido de la marca minorista Tesco. Al asociarse con R/GA London, la marca de cerveza ofrece a los consumidores la oportunidad de probar y experimentar diferentes cervezas Guinness con un casco de realidad virtual y entornos de 360° creados previamente. Los ambientes fueron diseñados para realzar el sabor, el olor y la textura de beber cada cerveza.
La compañía utilizó la investigación sobre alimentos y sabores realizada por el profesor Charles Spence en Oxford para ayudar a los consumidores a “suspender los sentidos y transportarlos a otro lugar”. Hable sobre la evolución del concepto de muestras de alimentos de la tienda de comestibles.
El paracaídas de los sueños de Kia: diversión
Cuando Kia creó un tobogán de dos pisos para el lanzamiento de Kia Soul en 2014 en el centro comercial Westfield de Londres, crearon muchas sonrisas. Fortalecieron su reputación como una marca divertida y juvenil durante el evento de diez días. Con un tobogán rojo de camión de bomberos para adultos, tal vez el ‘fabricante de automóviles más divertido del planeta’ sería una mejor descripción. Probablemente no soy el único decepcionado por no haber caminado por Westfield cuando se terminó el tobogán.
Con una cámara incorporada, los que se deslizaban por el Dream Chute podían llevarse a casa fotos de su O-face del tobogán, en caso de que necesitaran un recuerdo para recordar el viaje.
Los eventos hacen que las marcas cobren vida
Desde megaconferencias de la industria hasta mesas de degustación en el supermercado, es la experiencia en vivo lo que hace que las marcas cobren vida. Auténtico, atractivo, motivador. El marketing de eventos graba esas impresiones de valor en nuestras mentes que hacen que la relación marca-consumidor valga aún más la pena.
