Por alguna razón, el diseño de sitios web siempre parece ser el hijastro pelirrojo olvidado del marketing de contenidos. Vemos que las marcas exasperan los presupuestos para crear contenido increíble y distribuirlo en todos los canales correctos, solo para dirigir su tráfico de vuelta a un sitio web que no se ha actualizado desde 1999. La verdad es que puedes crear el mejor contenido del mundo, pero si la experiencia de usuario de su sitio es horrible, nadie le dará una oportunidad. Si bien hay muchas tendencias que van y vienen en el diseño de sitios web, hemos identificado seis características clave que deben tener todos los sitios web basados en contenido. Estos elementos son muy simples, pero muchos, muchos sitios carecen de ellos.
1. Incluya categorías en la parte superior para mostrar a los visitantes en qué espacio se encuentra
Piense en lo primero que hace cuando visita un sitio nuevo. ¿Escanea la parte superior para tener una idea de qué categorías están cubiertas? Todos los demás también. Al no tener navegación categorizada en su barra superior, está dejando a sus visitantes adivinando qué encontrarán en su blog. Ayúdelos indicando claramente en qué espacio se encuentra. Al nombrarlos, asegúrese de usar frases concisas o palabras sueltas y evite la jerga interna que alguien fuera de su empresa tendrá problemas para entender.
2. Elija imágenes que sean auténticas y cree contexto para el contenido
He escrito algunas publicaciones sobre la importancia de las imágenes y mi desdén por las malas fotos de stock, pero realmente no puedo enfatizar lo importante que es esto. Las imágenes marcan el tono de su sitio. Si bien las imágenes sorprendentes pueden cautivar a una audiencia y atraerlos a su contenido, las imágenes malas pueden repelerlos de la misma manera. Tómese el tiempo adicional para encontrar imágenes que sean realistas y también cree contexto para el artículo que respaldan. Confía en mí, hace la diferencia.
3. Incluir fechas publicadas para mostrar frecuencia
El marketing de contenidos tiene que ver con consecuentemente Publicando contenido de calidad. La única forma de mostrar su consistencia es incluir fechas de publicación con su contenido. Una objeción común que escuchamos es: “¿Qué pasa si no podemos publicar con la frecuencia que nos gustaría? ¿Deberíamos incluir las fechas? Si. Si su marca tiene dificultades para mantener una cadencia constante, concéntrese en producir contenido perenne que pueda seguir compartiendo. Su audiencia no descartará el contenido porque tiene algunos meses si todavía es relevante. Algunos editores incluso aceptan la promoción de contenido perenne con características especiales “de los archivos”.
4. Los botones de compartir fomentan el intercambio social
El intercambio social se puede cuantificar como distribución gratuita, por lo que esta característica es particularmente importante. Aunque esto puede parecer una simple adición, muchos sitios se equivocan. Primero, sus botones para compartir en redes sociales deben ser coloridos. Nuestros ojos están entrenados para detectar estos colores, por lo que no se está haciendo ningún favor si los camufla como negros o grises. En segundo lugar, incluya la llamada a la acción para compartir en redes sociales como una función fija en el costado de su página (como el ejemplo anterior) o tenga varias llamadas a la acción para compartir en redes sociales a lo largo del artículo. En tercer lugar, haga que sea fácil de compartir con texto rellenado previamente. Este texto debe incluir el nombre del artículo, un enlace resumido, una @mención a su identificador social y #hashtags relevantes si es posible. Si no está seguro de cómo configurar esto, ShareThis es una gran herramienta.
5. Los artículos relacionados o las “noticias principales” aumentan la participación y el tiempo en el sitio
Las historias relacionadas, los artículos recomendados o las publicaciones principales son formas diferentes de distribuir su contenido y mejorar la participación. Guíe a sus visitantes a través del viaje del comprador poniendo el siguiente paso por delante. Estas recomendaciones se completan en función de cómo estructura sus publicaciones en el backend de su sistema, así que asegúrese de que todo esté etiquetado correctamente.
6. Fuerte llamado a la acción + Suscripción
Finalmente, incluir un fuerte llamado a la acción es crucial para el éxito del marketing de contenido si busca generar conversaciones. En el ejemplo anterior, es probable que The Four Seasons considere la descarga de una aplicación o la reserva de un hotel como métricas de conversión. Hacen un gran trabajo al hacer que el botón “buscar un hotel” aparezca en rojo y también el cuadro emergente de la aplicación. Otro llamado a la acción típico de marketing de contenido es que los visitantes se suscriban a un boletín informativo. Esto es pedirles a los visitantes que le den acceso exclusivo a su bandeja de entrada y abrirle la puerta para que usted les comercialice. Fomenta este comportamiento teniendo esta opción visible y disponible en varios lugares de tu sitio.
Esta publicación apareció originalmente en LizBedor.com
