Seamos sinceros. Proponer nuevas ideas para el contenido puede ser una lucha. Estamos tan arraigados en nuestro trabajo y nuestras industrias específicas que los temas que importan comienzan a desvanecerse de la vista y los nuevos conceptos pueden comenzar a parecer que ya hemos estado allí, hecho eso.
Aquí hay un secreto bien conocido: el contenido que ya ha creado puede ser su mejor recurso en su estrategia de marketing de contenido. Le ayuda a ahorrar tiempo y posiblemente algo de poder mental. Pero los beneficios no se detienen ahí.
También puede proporcionar un impulso a sus esfuerzos de marketing. HubSpot realizó una investigación exhaustiva sobre la importancia de reutilizar el contenido. Aquí hay algunos descubrimientos clave que hicieron:
El 92% de sus clientes potenciales mensuales en el blog provienen de publicaciones “antiguas”. Al optimizar las publicaciones de blog antiguas, duplicaron con creces su número de clientes potenciales y las vistas de búsqueda orgánica aumentaron en un promedio del 106 %.
En resumen, reciclar contenido puede ahorrarle tiempo, capacidad intelectual y ayudar a impulsar su negocio. Comencemos a explorar las diversas formas en que puede reutilizar su contenido.
Comidas para llevar rápidas:
El reciclaje de contenido puede tener un impacto poderoso en su ROI de marketing.
Todos los tipos de contenido tienen múltiples usos y se pueden volver a empaquetar como contenido escrito o visual.
Los clientes son su mejor recurso para obtener ideas de contenido.
1. Optimiza las publicaciones de blog antiguas
Como mencioné anteriormente, la investigación habla por sí sola cuando se trata del valor potencial de optimizar publicaciones de blog antiguas. Sin embargo, es importante recordar ser selectivo con el contenido que elige optimizar.
Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a comenzar:
Relevancia – Asegúrate de que el contenido que selecciones sea oportuno. Seleccionar un artículo sobre la optimización de su página de Google+ no es relevante en 2019. En cambio, actualizar un artículo sobre las tendencias de la industria es una estrategia mucho mejor.
Recolectar datos – Eche un vistazo al contenido de mayor rendimiento en su sitio web evaluando las tasas de participación, las tasas de clics, las tasas de rebote y los números de generación de clientes potenciales. Estos puntos de datos pueden ayudarlo a determinar qué contenido será mejor para reciclar. Por ejemplo, si una publicación recibe muchas visitas a la página pero tiene una tasa de rebote igualmente alta, no resonó entre sus clientes.
Se creativo – Recuerda que reciclar contenido no se trata solo de la palabra escrita. Te mostraré varios ejemplos de cómo puedes reutilizar el contenido en piezas largas, infografías y videos.
2. Acortar o alargar el contenido escrito
¿Recuerdas el libro blanco de 4000 palabras que escribiste el año pasado?
El contenido de formato largo definitivamente tiene su propósito. Puede establecerlo a usted y a su organización como líderes de pensamiento de la industria. De hecho, se anticipa que será una de las tendencias clave de marketing de contenido en 2019, ya que los motores de búsqueda están otorgando un mayor valor a las piezas de formato más largo.
Sin embargo, también es increíblemente útil cuando busca piezas más cortas como publicaciones de blog. Dependiendo del tema, puede tomar varias partes de su libro blanco, estrategia de diario o libro electrónico y usar el contenido que escribió para agregarlo a una publicación de blog.
A fines de 2018, envié una entrada al Journal of Brand Strategy. Desde entonces, ese artículo me ha ayudado en la creación de publicaciones de blog como Cómo lanzar su programa de activación de empleados en 8 pasos.
Por el contrario, lo mismo es cierto cuando buscas crear un libro blanco o un libro electrónico. Recomiendo a los clientes que empiecen con el contenido que tienen. ¿Qué publicaciones de blog y elementos visuales se pueden usar como parte de su contenido de formato largo? Usa eso como tu punto de partida.
3. Usa Infografías como Inspiración
La creación de contenido visual requiere mucho tiempo y es potencialmente más costosa que la palabra escrita. Si bien se ha vuelto fundamental para el éxito en el mundo actual del marketing de contenido, también puede brindarle ideas para crear contenido.
En 2018, Google observó que casi 3000 clientes pasaron por el proceso de compra. Informaron los resultados en una infografía interactiva extremadamente bien hecha. Tomé sus hallazgos y creé 8 lecciones de marketing de contenido del estudio de intención del cliente de Google.
4. Convierte presentaciones en contenido visual
Es un hecho que ya sea que estemos lanzando nuevos clientes potenciales o el C-suite, todos hemos tenido que crear presentaciones de diapositivas. Cuando corresponda, esas presentaciones se pueden reutilizar como gráficos para las publicaciones de su blog o diapositivas fijas en videos.
Tomé diapositivas de una presentación de un cliente y las usé como gráficos en una publicación de blog reciente.
5. Convierta los eventos en vivo en UGC Gold
Los eventos en vivo se ven cada vez más como una herramienta de marketing crítica para el éxito de una marca. De hecho, el 80% de los especialistas en marketing encuestados en un estudio de Bizzabo indicaron que ven los eventos en vivo como cruciales para su futuro.
Los eventos en vivo son un recurso excelente para el contenido generado por el usuario. Un gran ejemplo de esto es la conferencia anual Content Marketing World del Content Marketing Institute. Después de su conferencia de 2018, seleccionaron las principales publicaciones de Instagram de los asistentes y escribieron una publicación de blog sobre lo que más disfrutaron los asistentes a la conferencia sobre el evento.
6. Escucha a tus clientes
Sus clientes son uno de sus mejores recursos para el contenido. Con una búsqueda rápida en Google y una conversación con su equipo de ventas, puede ver qué funciona y qué no y convertirlo en contenido para su sitio web.
Es importante recordar que no necesita limitarse al contenido escrito. Puede convertir la reseña de un cliente en una infografía o video instructivo. También puede usarlo para sus preguntas frecuentes o páginas de ayuda.
Ejercita tu creatividad
Una de mis cosas favoritas de mirar contenido que podemos reciclar es la oportunidad de ser creativo. No solo hace que mi equipo y mis clientes piensen fuera de la caja, sino que también nos ayuda a hacer crecer nuestros negocios.
¿Cómo puedo ayudarte con la creación de tu contenido? ¡Póngase en contacto con nosotros hoy!
