El correo electrónico sigue siendo el rey en el marketing digital, pero con todos los correos electrónicos de marketing, mensajes personales y de trabajo que las personas reciben en su bandeja de entrada, es difícil que una marca se destaque. No hay nada más frustrante que crear una gran campaña de correo electrónico solo para obtener tasas de apertura de correo electrónico abismales.
¿Sabía que un tercio de los destinatarios de correo electrónico abren un correo electrónico basándose únicamente en la línea de asunto y el 69 % de los destinatarios de correo electrónico informan que el correo electrónico es spam basándose únicamente en la línea de asunto?
Es por eso que el primer paso crítico para mejorar el compromiso de marketing por correo electrónico es crear excelentes líneas de asunto de correo electrónico que inviten a sus suscriptores a obtener más información.
Aquí hay varias mejores prácticas para ayudarlo a escribir líneas de asunto de correo electrónico atractivas para aumentar sus tasas de apertura y hacer que lean sus correos electrónicos:
Mantenlo corto y dulce
Más de la mitad de los correos electrónicos se abren en un dispositivo móvil, por lo que es importante considerar su público objetivo y qué dispositivo usan comúnmente para abrir sus correos electrónicos.
Solo incluya la copia que necesita y optimice las líneas de asunto para cada dispositivo. Para dispositivos móviles, un recuento de 20 a 30 caracteres es ideal. Pero, si su mercado objetivo utiliza principalmente una computadora de escritorio, debe asegurarse de no exceder los 50 caracteres.
Analice el rendimiento de la línea de asunto del correo electrónico anterior
Siempre es una buena idea respaldar su estrategia con análisis de datos. Mida sus tasas de apertura de correo electrónico y eche un vistazo a las líneas de asunto que funcionaron bien en el pasado. Lo más probable es que a sus suscriptores de correo electrónico les haya gustado la línea de asunto y los atrajo a abrir su correo electrónico.
Sin embargo, también debe tener en cuenta que las tasas de apertura de correo electrónico también se ven afectadas por la relevancia de la oferta que está ofreciendo y el día/hora en que envió el correo electrónico. Por lo tanto, tenga en cuenta que aunque las líneas de asunto son un factor principal, no son lo único a lo que debe prestar atención.
¡Personalice y localice!
Las estadísticas muestran que una línea de asunto personalizada tiene un 22,2 % más de probabilidades de abrirse, así que haz que tus suscriptores se sientan especiales adaptando tu mensaje de forma única. Incluya su nombre en la línea de asunto y asegúrese de que el correo electrónico que está enviando sea algo en lo que haya mostrado interés.
También puede adaptar su línea de asunto según la ubicación específica de su destinatario. Usa “tú” y “tu” para que tu destinatario sienta que le estás hablando directamente. Esto lo ayudará a establecer una relación con su suscriptor y hacer que se sienta más familiarizado con su nombre y su marca.
“¡John, aquí hay 7 consejos de marketing solo para ti!”
“Un descuento exclusivo, solo para ti.”
“Te van a encantar estos restaurantes en Boston.”
Usa palabras accionables
Su línea de asunto de correo electrónico a menudo funciona como un llamado a la acción que les dice explícitamente a sus lectores lo que deben hacer. El uso de verbos procesables como “obtener su copia gratuita” o “encontrar más clientes” alentará a sus suscriptores a actuar en ese momento.
“Use este cupón de descuento exclusivo en su próxima compra”.
“Aumente sus tasas de conversión”
Crear un sentido de urgencia
Comunicar la urgencia en la línea de asunto de un correo electrónico puede atraer a los destinatarios a abrir su correo electrónico. Sin embargo, no lo use con demasiada frecuencia, ya que los destinatarios pueden pensar que su próxima oferta por tiempo limitado no será tan limitada después de todo.
Elija ocasiones específicas, como un aniversario comercial, Black Friday o Navidad, para programar sus obsequios u ofertas exclusivas. Aprovechar el miedo a la pérdida del destinatario también funciona bien para obligar a la acción inmediata.
“30% de descuento para los primeros 100 clientes”
“La oferta finaliza en 3 días”
Sea divertido e ingenioso
Las personas reciben muchos correos electrónicos en su bandeja de entrada y es difícil para las marcas destacarse. Pero, ¿con qué frecuencia el asunto de un correo electrónico te hace sonreír?
El humor es una de las mejores maneras de mostrar la personalidad de su marca, y con una personalidad de marca fuerte, la construcción de relaciones y confianza se vuelve mucho más fácil.
No tenga miedo de insertar ingenio y humor en la línea de asunto de su correo electrónico. Es una excelente manera de captar la atención de su destinatario y hacer que abra su correo electrónico.
“Dónde beber cerveza ahora mismo (enviado a las 6:45 a. m. un miércoles)” – Easter Boston
“Ofertas que nos enorgullecen (a diferencia de nuestro sobrino, Steve)” — Groupon
Usa emojis 
Las personas usan emojis cuando envían mensajes de texto o publican en las redes sociales, entonces, ¿por qué no usarlos en la línea de asunto de su correo electrónico?
Es una forma bonita y moderna de llamar la atención de tu destinatario y despertar su curiosidad. De hecho, el 56% de las marcas que usan emojis en las líneas de asunto de sus correos electrónicos experimentaron una tasa de apertura única más alta.
Cuando tu objetivo es sobresalir, los emojis pueden ser realmente una bendición.
Líneas de asunto importan
El asunto de su correo electrónico es lo segundo que lee su suscriptor (después de ver de quién es) cuando recibe su correo electrónico. Por lo tanto, asegúrese de decirle a su destinatario lo que puede esperar en su correo electrónico, o use un poco de personalidad para atraerlo.
Invítelos a abrir el correo electrónico transmitiendo un sentido de importancia y relevancia, y céntrelo en torno a la persona a la que le está enviando el correo electrónico. No olvide realizar pruebas A/B en las líneas de asunto de su correo electrónico para determinar qué funciona y qué no.
Al final del día, si sus correos electrónicos no se abren, entonces su mensaje no se lee. Tienes un gran contenido, ¡solo necesitas que lo vean!
La publicación 7 formas de ser creativo con las líneas de asunto del correo electrónico apareció por primera vez en PureB2B.
