Es una verdad universal que una empresa que posee un presupuesto de marketing necesita marketing de contenidos. ¿O es eso? Tal vez no tanto como crees. El 10% de las organizaciones aún se resisten a usar contenido para comercializar sus productos y servicios. Es decir, 1 de cada 10 organizaciones no ha adoptado una de las tácticas de marketing más necesarias y efectivas de la historia. Esto es un problema, especialmente considerando que la mayoría de nosotros podríamos hacer mucho más para optimizar lo que ya estamos haciendo.
Estos son algunos de los mitos y conceptos erróneos más comunes sobre el marketing de contenidos… y las estadísticas que lo prueban. ¿Tienes enemigos del marketing de contenidos en tu organización? Te daremos la munición para evangelizar.
MITO #1: ¡Nuestro tipo de audiencia no responderá al marketing de contenidos!
Falso. El 70% de los consumidores prefieren conocer una marca a través de artículos que a través de anuncios. La gente quiere sentir que estás hablando con ellos y que les estás dando información útil (en lugar de simplemente gritarles que compren tus cosas). Es muy probable que su base de clientes se encuentre entre ellos.
MITO #2: ¡El marketing de contenidos no puede funcionar en nuestra industria!
Lo entendemos, parece que algunas industrias se adaptan mejor al marketing de contenidos que otras, pero solo si no comprende todo lo que puede hacer el marketing de contenidos. Si bien es fácil imaginar tablones de anuncios llenos de fotos de estilo de vida, feeds de Instagram con muchas comidas bonitas y blogs que promocionan los beneficios de esta o aquella marca de belleza, considere que dos de las mejores empresas de marketing de contenido están en el envío (Maersk) y la fabricación. (GE). ¿Todavía escéptico? Echa un vistazo a esta increíble marca b2b MATANDO con marketing de contenido.
MITO #3: ¡El marketing de contenidos cuesta demasiado!
Como cualquier otra forma de marketing (incluidas las redes sociales, lamento reventar su burbuja), tendrá que pagar por ello para que funcione a gran escala. Todo el mundo es sabio con nosotros, los especialistas en marketing, y eso está bien, solo se trata de poner su dinero en los lugares correctos. Marketing de contenidos claramente es ese lugar. Según CMI, Los especialistas en marketing B2B más efectivos gastan el 39% de sus presupuestos de marketing en contenido.
MITO #4: ¡No tenemos las capacidades para crear suficiente contenido!
El 64% de los especialistas en marketing dicen que su mayor desafío es crear suficiente contenido y, sin embargo, el 90% de ellos continúan haciéndolo. Si bien el marketing de contenidos ahora ocupa un lugar central en la mente y el presupuesto de la mayoría de los especialistas en marketing, muchas marcas aún tienen mucho que aprender sobre cómo hacerlo de manera eficiente. Para empezar, intente reciclar su contenido, contratar trabajadores independientes para que lo ayuden o licenciar contenido.
MITO #5: ¡No tenemos una historia interesante que contar!
Si no tiene una historia interesante que contar, no estaría en el negocio. Ya sea que sea una empresa que ha crecido en el transcurso de más de 100 años hasta convertirse en un esfuerzo multimillonario o una panadería de dos personas, es más que probable que pueda decir algo interesante. Cuente una historia sobre los datos o la investigación que tiene sobre su propia industria o clientes. Cuente las increíbles historias de sus empleados y clientes. Responda las preguntas más frecuentes de sus clientes. Cada marca tiene una historia que contar!
MITO #6: ¡No podemos probar el ROI de nuestro marketing de contenidos!
¿Qué quieres mostrar? ¿Aumento del tráfico? Okey, 329 millones de personas leen blogs cada mes, y las empresas que bloguean obtienen 5 veces más tráfico que sus pares. ¿Quieres clientes potenciales? Las empresas de marketing de contenido activo ven 97% más de clientes potenciales digitales que los que duermen al volante. Establezca sus objetivos y luego construya su estrategia en torno a ellos usando contenido para mover a sus clientes y prospectos hacia abajo en el embudo.
MITO #7: ¡No podemos lograr que el liderazgo acepte el marketing de contenidos!
Tal vez debería mencionar que los clics del contenido compartido que va a publicar allí son 5 veces más probable que resulte en una compra, y eso las tasas de conversión son un 105 % más altas para los consumidores que interactúan con calificaciones y reseñas como resultado del marketing de contenido. Su liderazgo está interesado en su resultado final, lo entendemos. Así que tómese el tiempo para construir un caso basado en los números de su marca específica.
MITO #8: ¡Hay mejores maneras de gastar nuestro dinero en marketing!
72% de sus compañeros de marketing cree que el contenido de marca es más valioso que la publicidad en una revista impresa, y El 69% cree que es superior al correo directo y todas las relaciones públicas que estás haciendo. Claramente, el marketing de contenidos es una de las mejores formas de diversificar lo que estás haciendo, si no la pieza central. Por el amor de Dios, al 86% de las personas se les muestra OMITIR anuncios de televisión en estos días. El marketing tradicional ya no es suficiente.
MITO #9: ¡Es demasiado difícil organizarse para hacer marketing de contenidos!
Bueno, qué sabes. Tenemos una herramienta para eso, y ayuda a los equipos de todos los tamaños a impulsar el marketing de contenido. ¿No estás listo para el software? Comience en una hoja de cálculo o en un documento de Google. ¡Descubre quién es tu audiencia, cómo puedes responder sus preguntas con contenido y comienza a crear!
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Este artículo apareció originalmente en el blog NewsCred.
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