Está bien, seamos realistas: estás leyendo esta publicación por su título.
Es nuestra naturaleza humana. Las personas son perezosas, por lo que anhelan artículos como este para hacer menos y obtener más resultados. Y ese es el primer truco para los especialistas en marketing de contenido: enganche a la audiencia con la promesa de que resolverá su problema.
Pero hay un problema: a nadie le importan tus promesas e ideas de contenido, sin importar lo geniales que sean. Para que su campaña de marketing de contenido se dispare, debe diseñar ideas correctamente y promocionarlas con la ayuda de sus contactos estratégicamente construidos.
Este artículo te recordará:
cómo generar ideas usando análisis cómo desarrollar ideas y crear contenido basado en datos qué estilo y trucos de diseño pueden hacer que su contenido sea viral qué tácticas son las mejores para crear backlinks como locos cómo usar herramientas de promoción de contenido para distribuir su contenido en múltiples canales cómo gana el apoyo de los principales influencers para promocionar tu contenido
Su idea de contenido: las trampas
No importa cuán creativo seas, el problema del agotamiento sigue ahí. Por eso es hora de cambiar la perspectiva y olvidar para siempre las palabras a la “creativa”, “motivadora” e “inspiradora”.
La palabra favorita de un experto en marketing de contenido es “números”.
¿Alguna vez has notado cuántos comentarios y otras señales sociales provienen del contenido analítico? Consulte Moz, Content Marketing Institute, Social Media Examiner o cualquier otro gran perro en el nicho: cada activo de contenido investigado y basado en datos está condenado al éxito; especialmente si comparte consejos prácticos sobre lo que los lectores pueden hacer con esos datos.
Los números le brindan un inventario infinito de ideas para estructurarlas en mapas mentales y luego convertirlas en artículos, publicar en su blog o contribuir a las principales publicaciones para generar señales sociales, vínculos de retroceso y conocimiento de su marca.
¿Cómo se te ocurre una idea de contenido que mola?
1) Análisis de la competencia
Nunca te compares con personas iguales a ti. Analice a los competidores y su estrategia de contenido, pero siga las indicaciones de los mejores en el nicho cuando se trata de generar ideas para su próximo activo de contenido.
Herramientas a utilizar: SimilarWeb y SEMrush
2) Haz una lista de su contenido principal
Considere las señales sociales, los vínculos de retroceso y las SERP, pero de todos modos verifique si el contenido es realmente viral. No es un problema obtener popularidad falsa hoy en día, y la pieza de contenido con 50,000 me gusta pero 0-5 backlinks difícilmente puede ser excelente.
Herramientas a utilizar: BuzzSumo, Serpstat, Ahrefs
Bien, ¿qué sigue?
Vaya a Excel, use BUSCARV para recopilar resultados y luego fíltrelos por señales sociales, dominios de referencia y tráfico. Los primeros 15-20 son lo que necesita para diseñar una idea de contenido única. Cree una especie de secuela, utilizando nuevos datos, investigaciones y análisis.
3) Comprobar si es válido
La idea en sí no vale nada. Su “qué” importa, pero su “cómo” (la forma en que diseña y realiza la idea) es lo que determina el éxito de su activo de contenido futuro. Entonces, antes de continuar con la idea, verifique su validez:
pregunta a la audiencia (clientes, suscriptores, seguidores) pregunta a expertos e influencers de tu nicho
Las encuestas, las encuestas, el marketing de campo y los grupos focales son sus instrumentos aquí.
Convertir la idea en contenido basado en datos
Dónde tomar los datos para los activos de contenido:
Reddit, Ask.com, Encuestas de Twitter, Quora.
Statista, Survata, Typeform, Google Consumer Survey.
McKinsey, Deloitte, PwC Global, Centro de Investigación Pew, Gallup.
Una vez que haya recopilado los datos, comience a crear su contenido de primer nivel según las reglas: cumpla con las expectativas de su nicho, no vaya más allá del alcance de su reputación y siga el tono de voz de su marca. Pero también, considere el siguiente detalle:
Si planea llevar este contenido a una publicación en particular, créelo teniendo en cuenta sus pautas editoriales. Si no tienen ninguno, mira esto:
La longitud promedio de sus publicaciones en el blog. Cómo estructuran el contenido: listas, gráficos, subtítulos, longitud de los párrafos, etc. Títulos que utilizan: ¿prefieren? “101 formas de promocionar tu publicación…” o “¿Cómo obtener 200 enlaces de los mejores blogs en 2016?”
Su estilo de escritura y tono de voz: si necesitan conversacional, pero les das estilo APA, difícilmente dedicarán tiempo a la edición.
Una vez que su contenido convincente está en vivo, llega la parte más interesante (¡y difícil!):
¡Promoción!
Desea que traiga cientos de vínculos de retroceso, miles de señales sociales, docenas de publicaciones de invitados y toneladas de tráfico. ¿Cómo tener éxito aquí?
Promoción de contenido para backlinks
Aquí hay un pequeño problema con la promoción de contenido:
A diferencia de la generación de ideas y la creación de contenido, los resultados son impredecibles. Es trabajar con personas, es construir relaciones y establecer contactos. Se trata de difundir estelarmente su contenido, y así es como sacarle el máximo provecho:
1) Sé original
Fuente: artículo de Brian Dean para Smart Blogger (Cómo hacer que personas influyentes promocionen su contenido de forma gratuita)
¿Qué escribir en las cartas de divulgación? Aprende de los maestros:
Leer “Acabo de eliminar su correo electrónico de divulgación sin leerlo. Y NO, no lo siento” por Tim Soulo en Ahrefs. Cheque “Cómo escribir un discurso de publicación de invitado perfecto” por punto visible. Echa un vistazo a “Esta es la razón por la que su retorno de la inversión en Cold Outreach apesta” por Neil Patel.
¡La última tendencia es la difusión por video! Es cuando tomas un video corto hablando de tu contenido. Pruébelo, pero asegúrese de que sea apropiado en cada caso por separado.
2) Ser útil
Al enviar un correo electrónico a una persona, piensa en lo que le das. ¿Por qué deberían compartir tu contenido?
Los anfitriones y columnistas de blogs reciben más de 100 correos electrónicos al día, así que haz que sea más fácil para ellos distinguir el tuyo de los demás. Elabore sus líneas de asunto de correo electrónico frío, comience un lanzamiento con un valor y solo luego diga lo que quiere.
Ejemplo:
Diles que has encontrado algunos enlaces rotos en su sitio web. Dígale que ha notado algunos errores en el sitio web.
Y luego, mantenga la pelota rodando hacia el tema.
3) Tenga cuidado con la divulgación previa
Brian Dean describe la divulgación previa como una parte esencial de su técnica Skyscraper, y tiene sentido. ¡Pero no exageres! De lo contrario, puede convertirse en nada más que un bla, bla, bla con los ojos estrellados con los blogueros o columnistas, lo que consume mucho tiempo y es inútil para usted.
Ayúdelos (¡sinceramente!), obtenga su “gracias” y luego pregúnteles si están interesados en su oferta.
4) Pide retroalimentación
Escriba cartas a expertos en su nicho, solicitando comentarios y consejos sobre su contenido.
Hola, [name]!
Tengo un post que me tomó mucho tiempo escribir. Parece que ahora estoy en la etapa final: se trata de […].
Entonces, si pudieras hacerme un favor y echar un vistazo para darme algún comentario, ¡sería genial!
¡Gracias por adelantado!
Saludos,
Ustedes
Como regla general, están felices de ayudar. (Todos nos sentimos complacidos y orgullosos cuando alguien nos llama expertos, ¿no es así?)
¿Tienes la respuesta? ¡Guau! Ya es hora de preguntar si este contenido podría encajar en su blog y si quieren compartirlo.
5) Seguimiento
Está bien enviar un correo electrónico de seguimiento si no recibió ningún comentario durante una o dos semanas desde la divulgación. Todos somos personas ocupadas, y un receptor podría simplemente olvidarse de responder, o su correo electrónico podría quedar enterrado en su bandeja de entrada por error.
Sé conciso:
Todos los expertos, personas influyentes y marcas en su nicho son fuentes perfectas para promocionar su contenido y obtener enlaces geniales. Por lo tanto, no ignore la creación de redes; es más, conviértalo en su estrategia número 1 para la promoción. Una asociación con personas influyentes te permitirá convertirte en un mejor escritor y difundir tu contenido y construir redes con otros.
Pensamientos finales
Para crear y promocionar contenido que obtenga vínculos de retroceso y señales sociales, no puede simplemente hacer una lista de los principales blogueros y enviarles un mensaje frío para pedirles que compartan sus artículos.
Y eso es lo que hace que el marketing de contenidos sea tan emocionante: le das algo que le gusta a la gente, resuelves su problema, los inspiras y los motivas. Y cuando escuchas un “gracias” sincero, no hay persona más feliz y orgullosa en este mundo que tú en ese momento.
