La publicidad de pago por clic (PPC) puede ser un proceso intimidante para quienes son nuevos en la publicidad digital.
Averiguar qué gastar, qué escribir y a quién dirigirse son solo los primeros pasos para planificar una estrategia de PPC.
Una vez que se configure en Google AdWords y publique algunos anuncios, querrá comenzar a optimizar esos anuncios para obtener más conversiones y comenzar a ganar más dinero, ¿verdad?
Si no ha configurado correctamente su cuenta de Google AdWords antes de comenzar a optimizarla, se encontrará con una confusión de problemas.
Por lo que he experimentado, la organización adecuada de sus grupos de anuncios es la clave para prepararse de manera efectiva para comenzar a optimizar su tasa de conversión.
En este artículo, compartiré con usted un par de formas en que puede organizar sus grupos de anuncios de Google para una optimización simple.
Preparándose
Si recién se está configurando en Google AdWords, querrá ceñirse a esta estructura básica de grupo de anuncios:
1-5 palabras clave por grupo de anuncios. Las mejores prácticas establecen no tener más de 20 palabras clave por grupo de anuncios para evitar demasiada confusión. Pero en este caso, manténgalo simple e intente tener solo de 1 a 5 palabras clave por grupo de anuncios. 2-3 anuncios para probar el rendimiento entre sí. A medida que comience a recibir clics en sus anuncios, querrá detener los que tengan un desempeño deficiente. 1 página de destino para el puntaje de calidad más alto. Cuanto mejor coincida el texto de su anuncio con su página de destino, mayor será su nivel de calidad y más se publicará su anuncio en Google AdWords.
El truco para recibir un puntaje de calidad de anuncio más alto es tener menos palabras clave por grupo de anuncios combinadas con una página de destino que coincida perfectamente con el anuncio. Honestamente, significa más trabajo para usted, pero ayuda tener una página de destino dedicada para cada grupo de anuncios para una experiencia publicitaria óptima para su audiencia.
Organice su grupo de anuncios por tipo de concordancia
Una vez que tenga su lista de palabras clave que le gustaría orientar en Google AdWords, puede configurarlas para que se orienten por 3 tipos de concordancia diferentes:
La concordancia amplia publicará sus anuncios con cualquier palabra clave que esté ampliamente relacionada. Arroja una amplia red para sus palabras clave y coincide con cualquier cosa que Google considere relacionada con su palabra clave. Es una excelente manera de descubrir más palabras clave que su público objetivo está buscando, pero puede gastar rápidamente su presupuesto en palabras clave de baja intención, así que vigílelas de cerca. Phrase Match coincidirá con todas las consultas que incluyan la frase completa, en el orden exacto. Si tiene frases con las que sabe que desea hacer coincidir, la coincidencia de frase es perfecta. Seguirá coincidiendo con consultas con palabras clave adicionales al principio y al final. Coincidencia exacta solo coincidirá con consultas que sean exactas. Estas son consultas con las que sabe con certeza que desea hacer coincidir.
Organizar sus grupos de anuncios por tipo de concordancia es una excelente manera de comenzar una nueva campaña.
Al organizar sus grupos de anuncios por las palabras clave por las que sabe que desea ofertar (concordancia exacta) y las frases y palabras clave por las que cree que le gustaría ofertar (concordancia de frase y amplia), podrá ver qué palabras clave están activando tus anuncios Luego, puede agregar esas nuevas sugerencias a su grupo de concordancia exacta y ofertar por ellas una vez que demuestren ser rentables.
La organización de sus grupos de anuncios por tipo de concordancia podría verse así:
Organice su grupo de anuncios por los mejores
Un método eficiente y poderoso para organizar sus palabras clave es por los mejores.
La estrategia clave aquí es orientar solo las palabras clave exactas que desea en su grupo de anuncios de concordancia exacta de palabras clave y descubrir otras palabras clave de buen rendimiento en el otro grupo de anuncios de concordancia amplia.
Para optimizar sus palabras clave, querrá verificar constantemente los términos de búsqueda para los que se muestran sus anuncios en su grupo de anuncios de concordancia amplia y agregarlos a su grupo de anuncios de concordancia exacta si se muestran prometedores.
Luego agregará esas palabras clave de concordancia exacta a su grupo de anuncios de concordancia amplia como palabras clave negativas para que solo se muestren para su grupo de anuncios de concordancia exacta. De esta manera, no desperdiciará su presupuesto en ambos grupos de anuncios ingresando la cantidad exacta que le gustaría gastar en las palabras clave de alta intención.
La organización de sus grupos de anuncios por los mejores podría verse así:
Este método funciona bien porque estructura sus palabras clave en solo dos grupos de anuncios. Elimina la necesidad de buscar a través de varios grupos de anuncios para encontrar los de bajo rendimiento.
Los beneficios son similares a la organización de tipo de partido anterior pero ofrece más flexibilidad. Le ahorrará el tiempo de tener que crear nuevos grupos de anuncios una y otra vez, y simplemente agregue los términos exactos por los que desea ofertar en los grupos de anuncios de mejor rendimiento.
Piense en este método de organización como si fuera dueño de un equipo deportivo de ligas mayores y menores. Cuando sus jugadores (palabras clave de concordancia amplia) en las ligas menores se desempeñen bien, los moverá a la liga principal (palabras clave de concordancia exacta).
Idealmente, querrá crear nuevos grupos de anuncios y páginas de destino para cada palabra clave que suba a las principales para controlar con precisión su oferta y mejorar el puntaje de calidad de su anuncio.
Atarlo todo junto
Comenzar a optimizar su Google AdWords puede ser complicado si sus palabras clave no están organizadas de manera eficiente.
Al organizar sus palabras clave por tipo de concordancia o por mejor desempeño, elimina gran parte de las conjeturas de la optimización de su tasa de conversión.
Ya no necesitará buscar en todas sus palabras clave y grupos de anuncios para averiguar cuáles están reduciendo sus porcentajes de clics y desperdiciando su presupuesto.
Ambos métodos de organización de grupos de anuncios lo ayudarán a optimizar su cuenta de AdWords y maximizar su ROI.
¿Cómo organiza sus grupos de anuncios en Google AdWords?
¿Cuál es tu método favorito de organización?
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