¿Sientes que tu estrategia de marketing de contenido se ha vuelto obsoleta y no estás viendo los resultados a los que estás acostumbrado? ¿O tal vez a pesar de publicar regularmente contenido que pensó que era de alta calidad y relevante, no está resonando con su audiencia y se está quedando atrás de sus competidores?
Si está experimentando alguna de estas señales de advertencia, es una señal clara de que es hora de cambiar su estrategia de marketing de contenido y adoptar nuevas herramientas y tecnologÃa que utilizan el poder de la IA para ayudarlo a crear y entregar contenido que brinde resultados.
Comidas para llevar rápidas:
La IA puede producir contenido de calidad decente, pero aún no puede lograr niveles de compromiso comparables con el contenido escrito por humanos.
El análisis predictivo se puede utilizar para dirigirse a segmentos de clientes con contenido muy relevante para ellos.
AI puede identificar los mejores momentos para publicar contenido en varias plataformas.
La IA puede ayudar a personalizar el contenido de forma dinámica.
IA y marketing de contenidos: qué no hacer
Probablemente tenga al menos una idea básica de lo que es la inteligencia artificial, pero puede que tenga menos claro cómo puede aplicarla exactamente a su estrategia de contenido.
Lo primero que viene a la mente es probablemente el contenido generado por máquinas. Es cierto: la IA se puede usar para producir artÃculos sobre cualquier tema sin involucrar a un escritor humano.
Esta es definitivamente una forma de producir más contenido muy rápidamente sin el gasto de escritores humanos, pero aunque los algoritmos se han vuelto lo suficientemente avanzados como para escribir artÃculos de calidad bastante decente, probablemente no sea una buena idea entregar toda la creación de contenido a una computadora.
Si bien el contenido generado automáticamente es aceptable para algunas publicaciones en redes sociales o artÃculos de noticias breves, nunca será tan atractivo como un contenido escrito por un ser humano, ¡asà que no despida a su redactor publicitario todavÃa!
Entonces, ¿cómo deberÃa hacer el mejor uso de las posibilidades de la IA en su estrategia de contenido?
Contenido más relevante
En un plan de marketing de contenido tradicional, producirá contenido diseñado para tener un gran atractivo para su audiencia general y enviará a tantas personas como sea posible con la esperanza de que algunas de ellas se queden para leerlo.
Sin embargo, la inteligencia artificial abre más oportunidades para personalizar su contenido para el lector, haciéndolo muy relevante y atractivo, y brindándole más oportunidades para hacer crecer la relación de su marca con cada lector. El 80% de los consumidores dicen que es más probable que interactúen con una empresa si les ofrece una experiencia personalizada.
Los datos como la demografÃa, el comportamiento del usuario, la hora de la fecha, las tendencias de participación y otros factores se pueden usar para ajustar dinámicamente el contenido y publicarlo exactamente en el momento y lugar correctos para resonar con un grupo objetivo especÃfico.
Hasta ahora, el marketing de contenidos ha sido bastante pasivo, pero con el poder de la IA, el análisis predictivo se puede utilizar para segmentar a los clientes según ciertas variables y predecir sus futuras reacciones con tu marca. Luego puede dirigirse a grupos de clientes con su contenido altamente relevante en el momento exacto en que tendrá el mayor impacto.
Mejor investigación y estrategia de contenido mejorada
Fuente: https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-challengeUna de las partes más importantes de la estrategia de marketing de contenidos es saber sobre qué escribir en primer lugar. Haz tu investigación incorrecta y nadie leerá tu contenido. O, por el contrario, la gente lo leerá, pero no los que buscabas (aquellos con un alto potencial de convertirse en futuros clientes).
Debido a esto, la investigación es vital (te muestro cómo de primera mano en mis talleres de marketing de contenido), no solo para aprender más sobre tus clientes y sus motivaciones, sino también para descubrir qué tipos de contenido están funcionando mejor en tu industria, próximas noticias y temas de actualidad en los que puede saltar mientras están en tendencia, y cómo puede superar a sus competidores produciendo mejor contenido que ellos.
Si bien los humanos son definitivamente más hábiles que las máquinas en algunas áreas, detectar patrones en los datos es algo que es una tarea ideal para la IA. Esto significa que una herramienta de marketing de contenido impulsada por IA podrÃa ser potencialmente muy efectiva para detectar tendencias de búsqueda, identificar temas atractivos y brindarle información sobre qué hace que un contenido sea mejor o más popular que otro.
Programación avanzada y automatización
La automatización del marketing es un concepto relativamente nuevo que ya ha transformado la forma en que las organizaciones, desde pequeñas empresas hasta corporaciones multinacionales, planifican su marketing.
Es una pérdida de tiempo y recursos publicar todo en múltiples canales de redes sociales en tiempo real, por lo que puede usar el poder de la automatización para crear contenido de semanas o meses para publicar con anticipación.
Esta es la programación básica y la automatización; sin embargo, cuando se introduce la inteligencia artificial, se abren aún más posibilidades de eficiencia y maximización de su ROI.
La IA se puede utilizar para detectar los mejores momentos para publicar su contenido para que reciba los niveles de participación más altos. Luego puede ajustar estos tiempos de publicación dinámicamente en función de la interacción del usuario y otros factores, en lugar de esperar a que analice sus datos de la semana o el mes anterior y ajuste en consecuencia.
También puede usar AI para ayudarlo a identificar las mejores plataformas para conectarse con grupos especÃficos y modificar su mensaje para una mejor tasa de participación.
Optimización Dinámica
Asà como puedes usar el poder de la inteligencia artificial para ajustar dinámicamente los tiempos y el contenido de tus publicaciones en las redes sociales, también puedes usarlo para mejorar tu contenido en tiempo real.
Pequeños factores, como el tÃtulo que usa o la imagen que elige para dirigir su contenido, pueden marcar una gran diferencia en la cantidad de personas que hacen clic, lo leen y toman medidas.
Anteriormente, la única forma de optimizar estos factores era con las pruebas A/B: crear múltiples versiones de una pieza de contenido, mostrar estas diferentes versiones a diferentes personas y registrar los resultados.
Funciona, pero es lento y consume muchos recursos. En cambio, AI ahora le permite cambiar dinámicamente diferentes aspectos de su contenido según las acciones de cada individuo que interactúa con él. Con el tiempo, el contenido se optimizará gradualmente de forma automática de una manera mucho más eficiente y fácil que probar manualmente diferentes lotes de contenido.
AI ayuda a alinear su estrategia de marketing de contenido con sus objetivos
Recuerda: no solo estás creando contenido porque sÃ. La idea es informar e interactuar con su audiencia para educarlos, hacerlos más conscientes de su marca y formar una relación con ellos para moverlos a través del embudo de marketing.
La inteligencia artificial puede ayudarlo a hacer esto, lo que resulta en una mejor experiencia para sus clientes y un ROI mejorado, un perfil de marca más alto y más ventas o conversiones para usted.
Apenas estamos comenzando a tocar las capacidades de la IA y cómo se puede usar en marketing, y solo podemos imaginar lo que podrÃa ser posible en el futuro. ¡Ahora es el momento de comenzar a experimentar con la IA de marketing y experimentar lo que puede hacer por usted!
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