En el centro de lo que somos como empresa, queremos ayudar a las empresas a ser más humanas y construir marcas más duraderas. Y si ha seguido a Wistia por un tiempo, entonces sabe que la mejor manera de hacerlo es creando contenido convincente, educativo o simplemente entretenido para su audiencia de nicho. Como empresa de software de video marketing, no es ningún secreto que creemos que el video es una excelente manera de hacer precisamente eso. Pero el video no es la única manera de contar su historia y conectarse con su audiencia. ¿Otra gran manera? Podcast.
Nos encanta todo lo relacionado con los podcasts: nos encanta escucharlos, crearlos e incluso hablar (quizás demasiado alto) sobre ellos. Los amamos tanto que decidimos construir nuestro producto para apoyarlos. ¿Esperar lo? ¡Sí! Has leído bien. ¡Estamos muy emocionados de anunciar que Wistia ahora admite podcasts!
“¡Estamos muy emocionados de anunciar que Wistia ahora admite podcasts!”
Creemos que los videos y los podcasts son mejores juntos. Y al expandir nuestra oferta al audio, nos facilita hacer lo que más amamos: ayudar a las marcas a contar sus historias, compartir sus valores y construir conexiones más profundas con sus audiencias.
En los últimos años, mientras trabajábamos en nuestros propios podcasts aquí en Wistia, comenzamos a notar algunos paralelismos entre el audio y el video. Vimos un montón de potencial para contar una gran historia y hacer conexiones más fuertes con nuestra audiencia, pero también experimentamos algunas frustraciones (tal como nos pasó con el video en esos primeros días). Al elegir nuestro presentador de podcast, descubrimos que realmente no se veían ni se sentían como nosotros como marca, y las estadísticas dejaban, bueno, algo que desear.
Al igual que con el video, queríamos alojar nuestro podcast en nuestro sitio. E idealmente, tendríamos la flexibilidad de tener nuestros episodios y videos de podcast en vivo uno al lado del otro. Queríamos que nuestro audio se viera bien, sonara bien y nos diera las estadísticas que necesitamos para tomar mejores decisiones de marketing.
En última instancia, simplemente no pudimos encontrar la plataforma que lo hiciera todo por nosotros, y escuchamos lo mismo de otros especialistas en marketing. Había una necesidad real de que los especialistas en marketing tuvieran una herramienta de podcasting que los ayudara a conectarse con su audiencia y nutrir su afinidad con la marca. Entonces, al más puro estilo Wistia… decidimos construirlo.
Ahora, si ya usa Wistia, entonces probablemente esté familiarizado con nuestras herramientas y análisis de video marketing. Cuando llegó el momento de crear nuestro producto de audio, queríamos asegurarnos de ofrecer lo mejor de estas características para su podcast. A partir de ahora, todos los usuarios de Wistia tienen acceso a los podcasts, sin cargo adicional. Eso significa que puede comenzar a usar nuestro reproductor de audio personalizable, análisis detallados, mapas de calor, herramientas de marketing y canales, todo en una interfaz fácil de usar para su podcast. ¡Sí! Podcasting está incluido en todos nuestros planes, por lo que no tiene que esperar para comenzar a explorar esta nueva herramienta. Hablando de esta nueva herramienta, echemos un vistazo más de cerca.
Haz que tu podcast se vea y suene genial
Tomamos todas nuestras decisiones comerciales en función de nuestros valores, y con el podcasting, eso no fue una excepción. Cuando se trata de presentaciones, sabíamos que nuestro reproductor de audio tenía que verse genial. Es por eso que nuestro reproductor es totalmente personalizable, receptivo y diseñado específicamente para parecerse a su marca (no a la nuestra). Además, hemos priorizado la accesibilidad, tal como lo hemos hecho con nuestro reproductor de video, con colores, controles y transcripciones accesibles.
Y si desea crear una experiencia que incorpore audio y video, puede hacerlo con nuestra función Canales. Si no los ha visto, los canales son una manera hermosa de mostrar sus videos, y ahora también sus podcasts. Puede agregar un tráiler de video y episodios de audio, o solo sus episodios de audio. Y sí, esos episodios se pueden distribuir fácilmente a todas las aplicaciones principales como Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher y muchas más. Y cuando se trata de suscriptores en aplicaciones de escucha, si desea cambiar a Wistia, lo ayudaremos a asegurarse de que no haya interrupciones en la base de suscriptores que ya ha creado. Realmente tiene la flexibilidad para crear la mejor experiencia de marca dentro o fuera de su sitio.
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Conecta tu contenido a tu estrategia de marketing
Los podcasts pueden ser un canal de marketing increíble, pero para alcanzar todo el potencial de los podcasts de su marca, necesitará algunas herramientas de marketing que los acompañen. Las herramientas de marketing han sido muy importantes para los videos, y sentimos que estas características serían igual de importantes para los podcasts.
Entonces, ¿qué puedes hacer exactamente con nuestras herramientas de marketing? Bueno, con sus datos de audio, puede usar Reach & Retarget para crear anuncios más inteligentes y altamente dirigidos a su audiencia en búsquedas y redes sociales. Además, si desea ir más allá de lo que las otras plataformas ofrecen a los suscriptores, también puede recopilar correos electrónicos de sus oyentes directamente desde la página de su canal de podcast y enviarles un correo electrónico automáticamente cada vez que se publique un nuevo episodio.
Con estas herramientas de marketing, queríamos asegurarnos de que pudiera conocer a su audiencia en sus aplicaciones preferidas sin sacrificar la experiencia (¡y los datos!) que conlleva tener audio alojado en su sitio.
Vaya más allá de medir escuchas con mapas de calor de audio
Cuando se trata de datos, sabemos lo poderoso que es poder ver una vista a nivel de programa que desglose dónde escucha su audiencia, tanto dentro como fuera de su sitio. Es por eso que obtendremos datos de plataformas como Apple Podcasts y Stitcher, además de estadísticas de su canal integrado, lo que le brindará una comparación en paralelo del rendimiento de su episodio. También verás las horas jugadas y la duración promedio de la sesión.
Y si desea ser realmente detallado y sumergirse en el meollo del asunto, puede mirar el nivel de episodio individual para ver las tasas de participación, las tasas de reproducción y los mapas de calor. ¡Sí! Mapas de calor. Le mostrarán exactamente dónde la gente escuchó, reprodujo y dónde se quedó. Con esta información, tendrá todo lo que necesita para crecer y mejorar sus estrategias de marketing y creación de podcasts.
“Los mapas de calor pueden ayudarlo a comprender qué está resonando (literalmente) con su audiencia y brindarle ideas sobre en qué contenido apoyarse”.
Sin embargo, estamos entusiasmados con mucho más que las funciones de podcasting. Con esta actualización, esperamos haberte facilitado la conexión con tu audiencia de nuevas formas. Ahora tiene todo lo que necesita para mostrar sus videos y episodios de podcasts uno al lado del otro sin tener que improvisar todo su contenido, vinculando a otras plataformas o enviando a las personas fuera de su sitio para mirar y escuchar. Dispondrá de las herramientas de marketing que necesita para volver a atraer a su audiencia, crear una audiencia propia más amplia y recuperar el control de las experiencias de audio y video de su marca. No importa cómo quieras mostrar o contar tu historia, ahora puedes hacerlo con Wistia.
