¿Se pregunta qué le deparará el 2015 a usted y a su negocio?
Veamos si podemos aprender un poco de las lecciones de 2014 antes de sumergirnos de cabeza en las aguas turbias de 2015.
Le preguntamos a algunos de los principales líderes intelectuales de nuestra industria y a los especialistas en marketing más impactantes la pregunta ” ¿Qué fue algo nuevo que probaste en 2014 que te dio excelentes resultados? ”
¡Sigue leyendo para conocer sus respuestas!
#1. Neal Schaffer pines para ganar
2014 fue el año en el que traté de aprovechar estratégicamente el marketing de Pinterest para generar tráfico en el sitio web. Me di cuenta de que Pinterest era un gran generador de tráfico social, pero había entendido mal que [the platform] solo se aplica a los sitios de comercio electrónico. no lo hace Los mismos usuarios en Pinterest también están en otras redes sociales y forman el mismo grupo demográfico de consumidores que encontraría en Facebook.
Al hacer una serie de cosas, incluido adoptar un enfoque estratégico para la creación de tableros de Pinterest, unirse a los tableros de la comunidad, invitar a algunos usuarios seleccionados a mis propios tableros de Pinterest, compartir muchos otros pines excelentes que ya existen en Pinterest y, en esencia, gastar más tiempo en Pinterest y convertirme en una parte más grande de la comunidad allí, aprendí mucho, hice nuevos amigos y, lo que es más importante, Pinterest salió de la nada para generar ahora el* Segundo lugar con más tráfico para maximizar el negocio social después de Twitter.*
Si estás en Pinterest, ¡échale un vistazo a mis tableros! http://pinterest.com/nealschaffer/
Neal Schaffer es un orador, consultor y fundador global de redes sociales del blog líder en redes sociales para negocios Maximize Social Business.
#2. Jeff Bullas voltea su contenido
Hace aproximadamente un año noté que un tráfico significativo comenzaba a provenir de Flipboard. Así que en 2014 creé una revista de blog Jeffbullas.com personalizada en Flipboard que recopila mis publicaciones en un formato visual. No se tarda mucho en configurarlo y es gratis.
Es fácil de ver en dispositivos móviles y aprovecha la tendencia del marketing visual. Eso proporciona otro punto de distribución de marketing de contenido que a veces supera el tráfico que proviene de Facebook.
Jeff Bullas es bloguero, autor, estratega y orador y trabaja con empresas y ejecutivos para optimizar su presencia y marca personal y empresarial en línea con marketing digital y en redes sociales.
#3. Brandon Schaefer se sale de la red
Esto puede parecer una locura… pero lo único que probé en 2014 y que me dio los mejores resultados fue desactivar todas mis respuestas automáticas y los horarios de publicación automáticos. Al tomarme el tiempo para interactuar personalmente con cualquier persona que me mencionara a mí o a mi marca, en tiempo real, mis resultados se dispararon.
Brandon Schaefer es el director ejecutivo de 90DayEntrepreneur. Puede seguir a Brandon en Twitter @90DayPro para recibir sus publicaciones informativas e inspiradoras sobre el espíritu empresarial.
#4. Alex Turnbull toma el camino menos transitado
Si bien los blogs han sido una estrategia fundamental para [Groove] desde hace un tiempo, 2014 fue el año cambiamos casi todo nuestro enfoque de marketing al contenido. Eliminamos sin disculpas las distracciones y nos deshicimos de todo lo que no generaba un retorno para nosotros (como Facebook), y triplicamos el contenido con publicaciones de invitados y un segundo blog centrado completamente en la atención al cliente. Enfocar estrictamente nuestros recursos limitados nos ha ayudado a ejecutar mucho mejor y obtener un rendimiento del esfuerzo aún mayor.
Creo que lo importante aquí no es necesariamente que todas las empresas deban bloguear, sino que no deberías perseguir tácticas solo porque “se supone” que las estás haciendo. En su lugar, descubra cuáles son los canales y estrategias de mayor ROI para su negocio y concéntrese por completo en hacerlos tan bien como sea humanamente posible.
Alex Turnbull es el fundador y director ejecutivo de Groove, una aplicación de atención al cliente para empresas nuevas y pequeñas. Puede seguirlo en Twitter o leer más en el blog de Groove.
#5. Rebekah Radice se desliza en casa
Siempre he sido un gran fanático de la reutilización de contenido, pero decidí subir de nivel en 2014. El mayor impacto vino de Slideshare. Tomé publicaciones, presentaciones y Hangouts de Google y reutilicé el contenido para Slideshare.
Esas cubiertas luego se convirtieron en otras piezas de contenido compartibles. Esto comenzaría con una publicación de blog y se trasladaría a las redes sociales. Los resultados fueron significativos. No solo aumentó el tráfico en mi blog debido a la exposición adicional, sino que incluso llegué a la lista destacada de Slideshare. ¡La táctica fue una gran victoria para el año!
Nativa de Los Ángeles con más de 17 años de experiencia en marketing, Rebekah Radice es una oradora principal, embajadora de marca, escritora de redes sociales, especialista en marketing digital y consultora de negocios muy solicitada. Rebekah es cofundadora de Imagine WOW y Social Success Academy, una agencia de marketing digital y una plataforma de capacitación en redes sociales diseñada para ayudar a las empresas y marcas a construir una presencia en línea vibrante.
#6. Mike Allton pasa el rato
La única “cosa nueva” que probé en 2014 y que arrojó resultados sorprendentes fue Hangouts de Google+. Específicamente, ser un “experto” invitado en Hangouts On Air (HOA) populares que se programan regularmente y tienen audiencias fieles. Al trabajar duro para ser un invitado bueno e informativo, pude aprovechar eso en múltiples apariciones especiales a lo largo del año. incluso invitaciones de regreso a algunos de los mismos programas, y realmente catapultó mi reputación como bloguera prolífica y consultora de redes sociales.
Si bien técnicamente no era nuevo para 2014, ya que aparecí en algunos programas a fines de 2013, fue algo que tomé la decisión de hacer en enero. Me invitaron en diciembre de 2013 a ser coanfitrión de un popular programa semanal y también me presionaron para que iniciara mi propio programa. Pero ninguno de los compromisos me atraía. En cambio, decidí que sería mejor para mí ser un invitado, como un blogger invitado en un sitio de blogs popular, y poder llegar a audiencias muy diferentes con cada aparición.
Y los resultados fueron increíbles. Mantuve un programa de 1 o 2 apariciones por semana durante los primeros tres trimestres de 2014 y me llevó a un tremendo aumento en la visibilidad y el negocio. Es una técnica que tengo y seguiré recomendando a otras empresas.
Mike Allton es consultor de redes sociales y entrenador de blogs en St. Louis. Ha estado trabajando con sitios web e Internet desde principios de los ’90. Participa activamente en todas las principales redes sociales y disfruta escribiendo y enseñando a los propietarios de pequeñas empresas cómo aprovechar Internet para promover y hacer crecer su negocio.
Mike es el autor de “El libro no oficial sobre HootSuite: la herramienta n.º 1 para la gestión de redes sociales”.
#7. Jacob Curtis habla en Twitter
Algo nuevo que probé en 2014 y que dio excelentes resultados definitivamente sería participar en más chats de Twitter relacionados con la industria. Uno de estos chats, #MediaChat, reúne a los principales líderes de opinión y personas influyentes en marketing digital, por ejemplo. Después de asistir a numerosos #MediaChats, su creador, Aaron Kilby, me pidió que fuera un invitado destacado en mi tema elegido de Branding personal de pregrado. Durante el bloque de una hora hubo más de 1.254 tuits etiquetados con* #MediaChat, 168 colaboradores únicos y un alcance de más de 2,7 millones. *
Además de ser una entrevista invitada y obtener una gran exposición y nuevos seguidores, Los chats de Twitter también ofrecen una excelente oportunidad para entablar relaciones e interactuar con usuarios de Twitter que comparten intereses comunes. sin mencionar que estos suelen ser los usuarios de Twitter más activos y exactamente con los que debería conectarse. Hice algunos nuevos amigos en 2014 a través de chats de Twitter como Brian Fanzo ( @isocialfanz), quien también dirige su propio chat de Twitter centrado en la venta social llamado #SbizHour con su copresentadora, Rachel Miller ( @rachelloumiller).
Investigue un poco y, por lo general, puede encontrar al menos uno o dos chats de Twitter específicos para su industria; si no, ¡es una gran oportunidad para crear el suyo propio!
Como nativo digital, Jacob ha participado con entusiasmo y ha observado la evolución de las redes sociales como método de comunicación preferido tanto para empresas como para particulares. Gran fanático de la producción de videos, Jacob produce tutoriales sobre las redes sociales en su sitio web personal y siempre está disponible para conectarse en Twitter.
#8. Ann Handley suda las cosas pequeñas
Hay mucho que podría decir aquí… pero una pequeña cosa supertáctica de 2014 fue mi ajuste de mi copia de confirmación de correo electrónico en AnnHandley.com, para darme una interacción más inmediata con mi audiencia. ¿Algo pequeño? Quizás. Pero uno importante para mí.
Lancé la lista de correo electrónico en 2014 con el único objetivo de aumentar el compromiso con mi audiencia. La primera versión del correo electrónico de confirmación enviado a los nuevos suscriptores les agradecía por suscribirse (bastante estándar) y luego pidió al suscriptor que compartiera un programa de marketing que admirara recientemente.
Mi objetivo con esa pregunta era doble: por supuesto, siempre estoy interesado en programas de marketing innovadores. Pero también quería tener la oportunidad de enviar correos electrónicos directamente a los suscriptores, para crear un diálogo inmediato. Alrededor del 10% de los nuevos suscriptores respondieron a esa pregunta con sus pensamientos.
A fines de 2014, cambié la pregunta del correo electrónico de confirmación a algo mucho más centrado en la audiencia: en lugar de preguntarles sobre un programa de marketing que los impresionó, les hice una pregunta más simple y directa: ¿Por qué te suscribiste? El subtexto es: ¿Qué estás buscando aquí? ¿Cómo puedo ayudar? De repente, las respuestas saltaron al 50-60% de todos los nuevos suscriptores. Y ha sido mucho más perspicaz para mí, porque tengo una idea de quiénes son las personas.
Creo que el aumento en la interacción se debe a que la pregunta es sobre ellos – y no sobre mí o cualquier otra persona.
Una lección más grande para mí: sudar las cosas pequeñas. Y: son todas cosas pequeñas.
Ann Handley es una veterana en la creación y gestión de contenido digital para construir relaciones para organizaciones e individuos. Ann es la autora del bestseller del Wall Street Journal Todos escriben: su guía para crear contenido ridículamente bueno. Es directora de contenido de MarketingProfs; columnista de la revista Entrepreneur; un influencer de LinkedIn; una oradora principal, mamá y escritora.
#9. Jason Houck estalla
Mientras me dirigía al 2014, me hice una pregunta: “Dado que mi audiencia ha crecido, ¿cómo puedo compartir contenido además de las redes sociales que atraiga a todos?”
Empecé a compilar una lista de palabras clave en torno a cada nicho que se me ocurrió: bienes raíces, organizaciones sin fines de lucro, productividad y emprendedor. Una vez que anoté estas palabras clave, comencé a pensar cómo quiero que el contenido sea útil y sea un recurso. Con eso en mente, hice una búsqueda en Google de frases como “Redes sociales para bienes raíces”, “Consejos para pequeñas empresas”, “Cómo ser productivo” y más. Durante el próximo mes de ofrecer una amplia variedad de contenido, noté que mi nivel de compromiso aumentaba y aquellos que buscaban recursos en cada uno de los nichos que había compartido sobre comenzaron a agradecerme.
Este fue un movimiento arriesgado, ya que no estaba seguro de si debía aventurarme fuera del contenido relacionado con las redes sociales, pero después de correr el riesgo y modificar lo que compartí en el camino, como resultado de los comentarios de mis seguidores, me di cuenta de que era un gran Muevete. Mi punto aquí es nunca tengas miedo de probar algo nuevo en las redes sociales. Claro, da miedo al principio, pero ¿cómo vas a conquistar ese miedo si no lo haces? Cuando su audiencia vea que se toma el tiempo constantemente para encontrar recursos en torno a una variedad de contenido, se lo agradecerán y verán que realmente se preocupa por su comunidad.
Jason es Gerente de Redes Sociales en LaunchandHustle.com
Jason “cree firmemente que encontrar tu pasión y vivirla es extremadamente importante para tener éxito en la vida y en los negocios”.
¿Has probado alguna de estas estrategias de influencers? ¿Hubo uno (¿o más?) que inspirarán sus esfuerzos de marketing de 2015? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
