TodavÃa tenemos que ver los efectos a largo plazo del coronavirus en las empresas. ¿Resultará en una recesión mundial? ¿O solo un parpadeo? Sólo el tiempo dirá.
Sin embargo, no se puede negar que actualmente estamos viendo vientos en contra económicos. Los directores ejecutivos y los lÃderes de marketing de todo el mundo se preguntan: ¿debo invertir o ahorrar en costos de marketing?
Algunas industrias ciertamente han sido más afectadas que otras. Muchas empresas en las industrias de viajes, aviación y eventos están luchando por sobrevivir. Algunas marcas de comercio electrónico están prosperando.
Todos los dÃas la gente me pregunta cómo va el negocio. ¡Y me siento humilde, honrado y emocionado de decir que estamos prosperando! Como una agencia de marketing de contenido enfocada en los resultados comerciales y el crecimiento, hemos tenido la suerte de ver ingresos adicionales de clientes y clientes nuevos.
A primera vista, esto puede parecer algo inusual. Después de todo, los presupuestos de marketing suelen ser una de las primeras cosas que se recortan cuando el flujo de caja futuro se ve amenazado, ¿verdad?
Resulta que, si bien algunas marcas entraron en pánico y redujeron todos los gastos de marketing, muchas otras están pensando en cómo crecer.
En lugar de pagar campañas publicitarias y anuncios de televisión caros, están invirtiendo sus limitados presupuestos de marketing en algo que es mucho más asequible y efectivo: el marketing de contenidos.
Comidas para llevar rápidas:
Es comprensible que algunas marcas quieran recortar presupuestos en tiempos de miedo.
Los profesionales del marketing inteligentes están invirtiendo en contenido para crecer y arrebatándole cuota de mercado a la competencia.
El marketing de contenidos no solo es asequible, sino que también es muy eficaz, especialmente en tiempos de crisis económica.
Por qué el marketing sigue siendo importante durante una recesión
La conclusión es que una desaceleración en la actividad económica afecta tanto a las empresas como a los consumidores.
Durante una recesión, las empresas comienzan a perder dinero y pueden verse obligadas a ahorrar a través de recortes de empleos. A medida que los trabajadores se preocupan por la estabilidad de su empleo, tienden a ser más cuidadosos con su dinero y gastan menos, y asà continúa el ciclo.
Ante esta incertidumbre, las empresas deben tener cuidado con sus presupuestos y hacer recortes de gastos cuando sea posible.
Reducir el marketing puede parecer un lugar obvio para recuperar algo de dinero. Pero este tipo de estrategia puede ser miope.
Las empresas que dejan de comercializar durante una recesión pueden descubrir que han perdido a sus clientes frente a la competencia cuando las cosas comienzan a mejorar.
Fuente: https://www.socialbakers.com/blog/recession-marketingDurante una recesión, y especialmente ahora durante la pandemia de COVID-19, cuando existe un nivel de miedo e incertidumbre sin precedentes, es más importante que nunca que las marcas brinden a sus audiencias la información que desean y necesitan.
Al invertir en marketing de contenido durante este tiempo, puede generar confianza y reconocimiento de marca con su audiencia, al mismo tiempo que les brinda algo de valor e importancia real.
Aquà hay 3 marcas que han adoptado enfoques muy diferentes para el marketing de contenidos a lo largo de los años.
En la parte superior derecha, tienes una empresa que ha pensado en el marketing de contenidos durante años. Pero parece que no pueden conseguir que todo su equipo participe. Y su tráfico está bajando y bajando. Curiosamente, están en una industria donde se requiere mucha educación. La competencia está creando ese contenido. Y ganando todo el tráfico y clientes potenciales.
La parte inferior derecha es una empresa con una gran estrategia. Pero debido a que no están siguiendo la estrategia y permiten actos aleatorios de contenido para impulsar su programa de publicación, tienen un tráfico orgánico algo plano. Entonces intentan compensarlo a través de la búsqueda paga.
A la derecha hay una empresa que sigue invirtiendo. Lento y constante, gana la carrera del tráfico de búsqueda orgánico porque esta empresa nunca deja de crear contenido centrado en el cliente semana tras semana.
Use contenido para construir su marca
Los tiempos de crisis económica no son ideales para centrarse en las ventas. Si bien es natural querer intentar recuperar sus cifras de ventas, su enfoque principal debe ser construir su marca.
Incluso si las personas no están gastando en este momento, eventualmente lo volverán a hacer. Y si haces bien tu marketing, recordarán tu marca cuando llegue el momento.
Esta es la oportunidad ideal para comenzar a construir la presencia y la autoridad de su marca mediante la publicación de contenido de alta calidad, útil y compartible que generará seguidores y aumentará la confianza.
Fuente: https://multichannelmerchant.com/blog/6-tips-to-brand-your-business-using-content/Recuerde que las necesidades de sus clientes habrán cambiado y es importante que responda a estos cambios. Si no está seguro de cómo puede servir mejor a su audiencia en este momento, preguntar ellos.
En las primeras semanas de confinamiento, cientos de empresas ofrecieron productos y servicios digitales de forma gratuita o con un descuento significativo para brindar asistencia a quienes de repente trabajaban y estudiaban en casa.
Ahora que las cosas están comenzando a volver lentamente a la normalidad, los consumidores no olvidarán el sitio de educación en el hogar que les dio hojas de trabajo gratuitas o el software de conferencia virtual que redujo sus tarifas de membresÃa.
Pero no es necesario que esté regalando un producto pagado para beneficiarse. Las personas pasan más tiempo en lÃnea y leen más que nunca, y un artÃculo que tiene información útil o les hace pensar podrÃa ser igual de valioso.
Por qué ahora es el momento ideal para invertir en marketing de contenidos
A diferencia de muchos otros tipos de marketing, el marketing de contenidos es lento. Lo más probable es que no vea ningún aumento dramático en las ventas o los clientes al publicar un solo contenido, sin importar cuán bueno sea.
El contenido toma tiempo para desarrollar todos los beneficios para su negocio, y también necesita una cantidad significativa. Si bien una publicación de blog puede no hacer mucho por usted, si publica tres veces por semana durante un año, es casi seguro que lo hará.
En este momento, mientras que el negocio puede ser más lento de lo habitual y sus otras actividades de marketing pueden estar en espera, es el momento perfecto para duplicar sus esfuerzos de marketing de contenido.
Cada pieza de contenido que publica ahora actúa como un solo bloque de su presencia en lÃnea, que bien puede convertirse en un imperio más adelante cuando la economÃa se haya estabilizado.
Fuente: https://blogs.oracle.com/marketingcloud/whats-the-real-roi-of-content-marketingAl publicar constantemente contenido de alta calidad que brinde valor a su audiencia, resalte la misión y los valores de su empresa y ofrezca soluciones a los problemas de sus clientes, estará invirtiendo en un banco de activos que pagará dividendos durante muchos años.
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