Si desea las mejores noticias de marketing B2B, hay un lugar a donde ir.
Entrante.org.
El sitio de noticias de la comunidad de marketing -slash- es una creación del fundador de Moz, Rand Fishkin, y el fundador de HubSpot, Dharmesh Shah. Hoy es una ventanilla única para el mejor contenido sobre marketing de contenidos.
Aunque fue fundado por un niño prodigio del marketing, es Inbound.org’s usuarios quienes son realmente responsables de la calidad del contenido del sitio. Los usuarios publican contenido, los usuarios votan sobre el contenido, y la crema sube a la cima. Cuantos más votos positivos recibe un artículo, más alto aparece en la página de inicio.
Pero, ¿cómo obtienen votos a favor las publicaciones en Inbound.org?
Eché un vistazo más de cerca a las publicaciones de mayor rendimiento en el último mes en Inbound.org y descubrí información útil.
No existe una fórmula mágica. No tienes que ofrecer a tu primogénito a los moderadores (aunque escuché que les gusta una bonita canasta de regalo).
Pero HAY 5 elementos que las publicaciones con mejor desempeño tienen en común.
5 elementos que tienen en común las publicaciones de Inbound.org con mejor rendimiento. 
Aquí están las 10 publicaciones principales en el último mes al momento de escribir este artículo para que pueda ver estos elementos en acción.
Cómo escribir el correo electrónico comercial perfecto usando solo 5 preguntas [Infographic]
¡Adiós inbound.org! Soy Ed Fry. Empleado #1 en inbound.org, ahora Crecimiento en Hull.io – Pregúntame cualquier cosa.
Cómo escribir un estudio de caso persuasivo sin números
Google pronto comenzará a castigar los sitios móviles que muestran ventanas emergentes difíciles de descartar
20 recursos de marketing de contenido para marcar lo antes posible
Observamos 137,052 tweets y descubrimos que los hashtags no tienen valor
Lecciones importantes aprendidas de más de 1/4 millón de vistas de SlideShare
Cómo promocionar su contenido con presupuesto CERO
Migración de HubSpot a Marketo: cómo lo hicimos en solo tres semanas
11 consejos de promoción de contenido de 11 grandes bateadores
Siga leyendo para conocer los 5 elementos principales y cómo Uds puede usarlos en su propio contenido para obtener mejores resultados de marketing.
Elemento de desempeño superior 1: Enseñan algo valioso
Al escribir contenido, hay cuatro objetivos generales de contenido a considerar: inspirar, entretener, educar e informar.
Cada La publicación en la lista de los 10 principales es en gran parte educativa, con la excepción de la Adiós inbound.org publicación de Ed Fry.
Pero a pesar de que la publicación de Ed Fry comienza con información, el formato de pregúntame lo que sea lo convierte en sólidamente educativo a medida que el contenido continúa en los comentarios a continuación.
Cualquier otra publicación le enseña al lector algo valioso por adelantado. Ejemplos incluyen:
Cómo escribir un correo electrónico comercial Cómo escribir un estudio de caso Cómo lidiar con las nuevas reglas emergentes de Google Cómo crear mejor contenido y promocionarlo
Elemento de rendimiento superior 2: ayudan al lector a realizar un cambio inmediato
Todas las publicaciones principales de Inbound.org que analicé tienen conclusiones procesables. En otras palabras, puedes usar lo que aprendiste ahora para hacer un cambio en su vida o negocio.
Estas no son publicaciones de alto concepto. Son muy tácticos e incluyen consejos específicos sobre cómo hacer uso de la información.
Las publicaciones de alto rendimiento en el inbound tienen conclusiones procesables y ayudan al lector a realizar un cambio inmediato.
toma el 11 consejos de promoción de contenido de 11 grandes bateadores publicar, por ejemplo. A primera vista, es un resumen de las lecciones aprendidas por el equipo de Autopilot cuando asistieron a la cumbre de promoción de contenido. Mira más de cerca, sin embargo. Los 11 puntos tienen procesable comida para llevar
Elemento de alto rendimiento 3: utilizan datos
Estos escritores no rehuyen los números, eso es seguro. Si hay datos disponibles, se incluyen en el contenido de estas publicaciones.
Cómo escribir el correo electrónico comercial perfecto comienza con estadísticas de correo electrónico.
Observamos 167,943 tuits se basa en datos recopilados, lo adivinaste, cientos de miles de tweets.
Lecciones importantes aprendidas de más de 1/4 millón de vistas de SlideShare analizó los datos recopilados de SlideShare.
Incluso 11 consejos de promoción de contenido compartieron los datos sobre las interesantes tácticas de promoción que están recomendando.
No todas las publicaciones necesitaban números para hacer un punto, y no todos los escritores tenían números para compartir. Pero la mayoría de estas publicaciones incluían métricas, estadísticas e investigaciones respaldadas por datos de algún tipo. ¿Por qué? Porque los números hacen un caso más sólido y aumentan la credibilidad.
Las publicaciones de Inbound.org de alto rendimiento no rehuyen los números.
Elemento de desempeño superior 4: sus titulares son claros, pero no necesariamente concisos
Hay una fórmula de redacción de titulares llamada The 4 C que captura bastante bien las mejores prácticas de los titulares:
Claro
Conciso
Convincente
Creíble
Tenga en cuenta que la mayoría de los titulares en las publicaciones principales de Inbound.org no son muy concisos.
De hecho, estoy viendo una tendencia interesante, aquí.
Verá, hoy en día, una de las razones más importantes para mantener su título conciso es que un título más largo se cortará en los resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, hay una tendencia de titulares más largos y detallados. Puede ver esto claramente en las publicaciones principales de Inbound.org.
Entonces, ¿por qué es esto?
Primero, podría ser que el metatítulo de la publicación (el título que aparece en la Búsqueda de Google) es escrito de forma concisa. Por lo tanto, no podemos decir con certeza que estos títulos de publicaciones se cortarán en la búsqueda de Google.
Sin embargo, los titulares más largos que ve en las publicaciones de Inbound.org dan más detalles. Detalles importantes que justifican hacer clic en la publicación. El poder de la copia convincente, incluso si no es súper conciso – ¡No es nada para estornudar!
Elemento de desempeño superior 5: Los temas son dignos de conversación
Cada una de estas publicaciones tiene muchos comentarios. Tal vez no lo más comentarios de cada publicación en Inbound.org, pero aun así, una buena cantidad.
¿Qué importa esto?
Importa porque la gente cuidado lo suficiente sobre estas publicaciones como para tomarse el tiempo de comentarlas. Si a las personas les importa la publicación, es más probable que también la compartan.
Entonces, ¿qué hace que a la gente le importe lo suficiente como para comentar?
Los temas son convincentes, estimulantes y, en muchos casos, controvertidos. Las publicaciones que hacen que la gente piense son a menudo las publicaciones que hacen que la gente hable. La voz del escritor es humana y emocionante, no corporativa, por lo que el lector puede conectarse más fácilmente con la escritura. En la mayoría de los casos, el escritor responde a todos, o al menos a la mayoría, de los comentarios, por lo que se produce una interacción real. Esto anima a otros a intervenir.
Para obtener más información sobre cómo hacer que las personas comenten en las publicaciones de tu blog, te recomiendo el artículo de HubSpot aquí y el artículo de Quicksprout aquí.
5 maneras de convertirse en una superestrella de Inbound.org
Puede usar estos 5 elementos para mejorar sus probabilidades de atraer a su audiencia con ningún pieza de contenido, pero tenlos en cuenta especialmente cuando escribas publicaciones de blog B2B.
Una cosa que mucha gente tampoco sabe es que en Inbound.org, los votos a favor del moderador cuentan más que el voto a favor del usuario promedio. Entonces, si puede impresionar a las autoridades de Inbound con sus destacadas publicaciones de blog, tiene más posibilidades de llegar a la parte superior de la página de inicio.
¡La mejor de las suertes con tu próxima obra maestra de Inbound.org!
Esta publicación apareció originalmente en SnapApp.
